娛樂直播的本質是網絡表演,從本質上來説,跟明星進行表演沒有本質區別_風聞
皇城根下刀笔吏-知名法律博主 -1小时前
#建議直播打賞建立消費冷靜期# 為什麼説這條建議中的很多內容,是坐在辦公室裏拍腦袋拍出來的呢?
從本質上來講,直播行業中的主播,有點類似於以前娛樂明星、學術專家教授的微縮版。在直播興起之前,所有的眼球都集中在娛樂明星、學術專家教授等身上。但是在直播興起之後,這些注意力被分散到很多不同行業的主播身上了。
大家有沒有發現,這幾年,明星們的日子不如以前好過了,同時,專家教授們的權威性也大大降低了。
因為民間各行各業的草根牛人,拿起攝像頭,在鏡頭前彈琴、彈吉他、唱歌、揮動舞姿、玩遊戲、講歷史、政治、經濟、法律、動物世界、歐美東南亞外國生活實況,演繹小品、脱口秀等,把原先屬於明星和專家教授的注意力,給吸引走了。
有些講政經史的博主,知識儲備很不錯,講得也不錯。你聽完他們的講述後,再去看一些所謂專家教授的內容,感覺濾鏡全無。
説起直播,很多人第一想到的,可能是擦邊主播。
但其實,這只是直播行業中一個非常小的分類。
我每天上下班都會刷一會兒手機視頻和直播,能刷到各種不同類別的直播。最讓我感慨的是,我一個法律博主,經常刷到法律類直播,説教你幾招如何制服老賴等。
擦邊直播我反而刷到比較少。主要是因為,我每次刷到時,都會滑過。算法會比較精準的知道,你不想看擦邊視頻或直播,於是便不給你推了。
當然,我不看擦邊視頻或直播,也不是假正經。
主要是因為,一是年紀大了,荷爾蒙降低,對這些視頻或直播的興趣度降低較多,二是感覺與其看擦邊視頻或直播,如果真想看,還不如看島國小電影。
直播行業的主要收入來源,一是用户自願打賞,二是博主帶貨賣東西。
這個盈利模式,跟傳統的娛樂明星行業非常不同。
對於傳統娛樂明星行業而言,用户需要先買票,後觀看。只有你買了票之後,才可以觀看別人的演出。
但娛樂博主的直播,是先觀看,後付費,且是否付費全憑自願,商業模式上完全允許白嫖。
很多朋友可能不知道娛樂博主的後台營收數據。如果你調出來的話,會發現,真正在觀看錶演後願意主動打賞付費的用户比例,大約不超過5%。
5%這個數據,我説的可能都有些多。
也就是説,超過95%的用户,都是白嫖黨。只有不到5%的用户,會願意付費。
而在這不到5%的付費用户中,真正能夠支撐這些博主走下去的,是一些超級頭部用户。他們超級有錢,一年可能會在直播上打賞消費數百萬元。
再説一遍,這些頭部用户超級有錢,一年打賞消費數百萬元,且這數百萬元錢,相對於他們自身的身價和財富而言,大概是幾百元的概念。
窮屌絲不要覺得心疼,他們花幾百萬,大致相當於普通人花幾百元。
當然,他們這幾百萬元,不是一次性花的,而是會分幾萬次或幾十萬次花。
你可以懷疑有錢人的人品,但不要懷疑有錢人的智商。
他們不會一次性把幾百萬都打賞給某個主播,這樣他們就成傻瓜了,直播平台後端也可能會觸發風控警報,懷疑他們是否在洗錢。比較正規的直播平台,也不允許他們進行如此大額的一次性打賞消費,沒有這個消費選項。
他們會一點點的打賞,一點點的刷大火箭等禮物,每刷一次,主播叫一聲感謝大哥,讓他們不斷的享受這種情緒價值回報,直至刷到榜一或榜單頭部。
他們一天可能平均刷一萬,但是次數很多,也不會只刷給同一個主播。
當然,我説的是平均,有時多,有時少。
為什麼要這麼刷呢?
因為有錢人也有自己的煩惱,周圍圍繞的多數是貪圖他們錢財之輩。
大家不要覺得有錢人很爽,一點煩惱沒有。有錢人確實物質很富裕,但是他們身邊經常圍繞了很多“騙子”。有騙他們做項目的,有騙他們搞投資的,有想跟他們借錢的,還有使勁渾身解數想要騙色的。
當然,騙色的目的,也是為了搞他們的錢。
而且,你一旦沒忍住,被人搞了之後,後期所需要付出的成本和代價,多數時刻將遠遠大於你能獲得那幾十秒快感所需的成本。
所以,只有在網絡上,有錢人才能享受到最樸實的情緒價值反饋。
對方不知道你是誰,你也不會告訴對方你是誰,你刷一下火箭,對方就叫你一聲大哥,禮物刷多了之後,對方會對你各種跪舔。這種情緒價值反饋,對於有錢人來講,“樸實又單純”,且幾乎沒有後續風險。
一年刷個普通人財富比例中的幾百塊,能獲得這種反饋,對有錢人來講,很值。
所以,像那個什麼委員提的什麼建議,説設置消費冷靜期,設置單日打賞上限,比如單筆不超過500元,單日累計不超過2000元,以及24小時無條件撤回等,一看便是對這個行業完全不瞭解,拍腦袋想出來的建議。
主播的唱歌、跳舞表演或者大哥都叫了,你的娛樂體驗和情緒價值,都已經獲得了,然後你説要撤回?
這麼搞的話,整個行業都沒了。
而且,你是後付費的。你不是先付費,後觀看,而是先觀看,後付費,且是否付費全憑自願,沒人強迫。
沒人強迫的事,如果法律還支持反悔,這是不是有點過於養巨嬰?
至於説誘導消費,大家都是成年人,你可以不受誘導的哈。比如我,看了這麼多年直播,一毛錢沒打賞過。真的,一毛錢都沒打賞過。怎麼誘導我都沒用,因為我屬於堅定的95%白嫖黨羣體,不受誘導。
中國現階段下的內容管控非常嚴格,主播在直播時既不可能露點,也不可能做色情動作,否則會被封禁,咋誘導呢?如果在這種情況下,你還願意主動打賞,不是表明你被誘導了,而是表明你獲得了情緒價值反饋。
且你願意打賞多少錢,是跟你自己的內心確認衡量相關的。
你覺得自己獲得了多少情緒價值,你便願意打賞多少錢,主動權完全在於你自己。
另外,一旦這個商業模式崩潰,則白嫖黨們也便看不到了。這個商業模式,本身便是約95%的白看,約5%的打賞消費,主播主要掙這5%的人的錢。一天2000元的消費上限,對白嫖黨毫無意義,但是對頭部用户的消費衝動,是嚴厲打擊。這麼一搞,整個商業模式便走不下去了。
當然,在直播平台上有沒有挪用公款進行打賞的呢?
有。
但在現實中,不但有人挪用公款進行打賞,還有人挪用公款買車、買房、理髮、吃飯、訂機票等等。難道你因為有人挪用公款買車、買房等,便也要對這些行為進行消費限制?
娛樂直播的本質,是網絡表演。
從本質上來説,跟明星進行表演,沒有本質區別,只不過草根博主水平高低不同、風格不同而已,但蘿蔔青菜各有所愛。只要有人願意給他打賞,則表明他的表演滿足了某些人的娛樂需求。
至於説擦邊,首先擦邊不違法,按照中國目前的審核標準,凡是你能看到的擦邊表演,本質上不違法,因為違法的不會被播出來,馬上會被封禁,其次如果你看到的都是擦邊,你要想想為什麼你看到的都是擦邊。
背後有算法的。
當然,我個人的觀點是,看擦邊不但不違法,也沒什麼。談性色變,或者説起性,就一副不齒的樣子,或者站在道德高地對此進行批評或抨擊,本質上是一件虛偽的事。
你要先想想,你怎麼來的?
一個人在年輕的時候,如果沒有任何性衝動,才是一件有病的事情。我説有病,不是罵人哈,是真的有病,得到醫院去看看。
不能一方面鼓勵生育,另一方面卻把任何跟情色性沾點邊的東西,全部用道德大棒打入地獄,這是自相矛盾的。
對於委員或代表,個人認為在提建議時,還是應該多調研,不要提一些跟行業發展偏差很大的建議,浪費這麼一次提案機會。