三月，很可能沒有一部新電影票房過億_風聞

市場確實存在淡旺季之分，正視淡季票房總體產出現狀，或許更有利於行業內客觀看待《哪吒2》之後市場集體“票房不過億”的情況。

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3月難有票房過億影片出現，綜合排片佔比總計不忍直視……

自2025年春節檔《哪吒之魔童鬧海》（以下因行文需要，簡稱為《哪吒2》）破圈之後，在票房實現驚人增長的同時，早有業界人士提出一個問題：

《哪吒2》是否提前耗盡了中國電影的“福氣”？

簡單理解就是這部動畫電影是否無力改變“後哪吒時代”的市場現狀？

從數據上看，截至本日20時許，根據燈塔專業版數據顯示，本日票房排名第一的國產電影依然是《哪吒之魔童鬧海》（2025年3月11日，上映42天，票房146.88億），且這個單日票房數據目前看來依然會保持領先。

此外，目前截至本日20時許，單日票房前五的影片中，還有一部也是春節檔上映影片《唐探1900》（上映42天，票房34.91億）。以《唐探1900》為例，其在春節檔的各項份額“縮水”在其它四部電影中也有體現，我認為這種現象客觀體現出《哪吒2》加入春節檔後，對其它國產電影產生的“虹吸效應”：

因該片表現出強烈的全家福觀影特質及前作水準、當日上映口碑（這一點很重要）等重要因素，導致其處於整個春節檔電影市場的高階位，加上後期種種超脱市場的人為因素，《哪吒2》對市場的整體影響（正負面都有）一直延續到了3月份甚至更長一段時間。

與之相對應的，則是外界（包括部分業界人士）對“後哪吒時代”中國電影市場的悲觀看法：

若以票房論，此後可能鮮有單部國產影片能夠超越《哪吒2》。

尤其是進入3月份之後，就目前上映的所有影片（含進口片）票房體現來説，在《哪吒2》持續上映的“威壓”之下，其他電影票房過億似成奢望。

01

魔童鬧“海”

截至2025年3月10日18時，《哪吒之魔童鬧海》全球影史票房第六。全球票房148.98億，中國（含港、澳、台）票房147.14億，海外票房1.83億。與第五名票房差距還有1.21億。目前看來，《哪吒2》依然有上升空間。

在情人節（2月14日）當天，《哪吒2》票房佔比仍然高達78.69%，場次佔比52.05%，並且遠高於其他影片。它和《唐探1900》兩部影片佔當天場次69.94%，所以剩餘其他影片的場次空間很少。

今年情人節當天有兩部愛情片上映，分別是《花樣年華》和《邊海》。這兩部愛情片票房僅佔當天大盤2.86%，與2022年和2023年情人節當天愛情片票房佔比（47.11%、25.96%）相比斷崖下跌。且上映愛情片數量只有兩部，和2023年、2024年相比也有所減少。

《花樣年華》2月14日票房只有2095.83萬，和近年情人節愛情片同天票房相比不太理想。

2025年2月14日情人節當天，《哪吒2》的票房佔比和場次佔比都是斷層第一。《花樣年華》票房佔比只有2.84%、場次佔比7.46%；《邊海》票房佔比只有0.02%、場次佔比1.93%。

不過據此又很難將情人節檔期愛情片票房成績完全歸結為《哪吒2》的市場作用（這一點下文有論述），它需要綜合考量片方對檔期內影片投放的策略與上映訴求等因素。

進入3月份後，隨着陸續進入市場的各類影片綜合數據統計，《哪吒2》依然保持連續單日票房領先地位。

目前單日票房排名緊跟《哪吒2》的是紀錄片《您的聲音》與劇情片《天堂旅行團》、引進的意大利劇情片《還有明天》（2023年海外上映）等，其單日票房區間在130萬-80萬之間，票房佔比與排片佔比合計不敵排名第一的《哪吒2》。

事實上僅以北京為例，隨着春節（元宵節）正式結束，大量人口迴流一、二線城市，在觀影羣體及觀影訴求等體現上，《哪吒2》繼續保持年輕化（以學生為主）和娛樂化的特徵。

相對應的則是大量傳統熱檔無望競爭的中小體量影片，扎堆在3月份扎堆上映：

除上述幾部影片外，講述蕭山圍墾的劇情片《潮》上映首日（3月11日）全國票房僅13萬左右。動畫片《海綿寶寶：皮老闆大電影》上映4天，票房只有600萬左右。抗戰題材影片《打鐵花行動》上映2天，票房只有12萬左右。進口驚悚片《插翅難飛》上映5天，票房剛剛突破百萬。都市女性題材文藝片《蒼山》上映8天，票房只有62萬左右。

以上幾部電影，大多在體量和市場投放等方面均無法與商業大片相比，其資源配置倒也符合2-3月份內地電影市場傳統淡季的影片特徵。

2月中旬至3月初上映的大部分影片基本都以文藝片、進口片及小成本商業片為主，其中不乏亮眼之作。

02

亮點存在

換個角度看，即便在沒有如《哪吒2》這樣的市場口碑趨於統一好評的前提下，上映18天的喜劇恐怖片《詭才之道》票房也近4000萬，進口奇幻動畫片《貓貓的奇幻漂流》票房也近1600萬，反映女性主義題材的意大利電影《還有明天》首日票房即突破1000萬，其總票房預測為4000萬。英國舞台劇轉攝錄的《初步舉證》目前票房2500萬，即便如《花樣年華》這種距離首次上映（香港）已超過24年的愛情片，導演特別版在內地公映票房也超過了6000萬。紀錄片《您的聲音》上映22天，票房成績達到6800萬，單日票房目前緊隨《哪吒2》……

前述的《天堂旅行團》上映四天拿下了2400萬的票房成績，算是目前3月份上映影片中成績相對突出的存在。

造成目前這種票房態勢的最主要原因依然是國產商業大片依慣例鮮少在淡季投放，中小體量類型片意圖在這個區間內尋找生存空間，但對於大多數觀眾而言，缺乏有質感的商業片支撐的3月份，除了《哪吒2》之外鮮有一定要走進影院觀看的電影。

根據北京多方影城經理反饋，自春節檔至今，《哪吒2》依然是影院放映的“大戲”，只是相較於它票房產出的最高峯值，目前觀眾也逐漸分流至其他類型影片，因為淡季的市場因素影響，片商在影院陣地投放物料不多，線上宣傳較少。

宣發資源與影片本身體量的配比，也形成了市場冷淡的觀感。

不過自來水現象同樣存在，如《花樣年華》導演特別版及《詭才之道》等，或因作品往昔藝術價值，或因故事本身大膽新鮮，都在觀眾中獲得了一定的支持。

然而尋找“過億”品相的電影，尤其是國產電影，現在放眼望去暫無端倪。

從上述影片類型及體量上分析，引進片、文藝片、紀錄片等本身投入成本較低，市場回報率高，票房達到兩三千萬甚至可能已經超出片方的心理預期。至於小成本製作的商業片，在傳統淡季的市場中有一定的上升空間，但無論是院線－影院，還是片方本身，都不會在票房產出上抱有破圈希望。

尤其是各地影城，依據淡季的工作安排，已逐漸恢復“看電影”主業之外的各類活動業務。只是《哪吒2》的熱度仍在，僅以本日為例，單日票房預測1500萬左右，人次佔比依舊保持斷層式領先（43.4%）。

如其在朝北大悦城金逸影城本日保有《哪吒2》八個場次，平均票房80元左右，觀眾多以年輕人為主（非雙休日）。其他上映影片排場多集中在上午場或晚間場，場次分佈及佔比也較為平均，勉強與《哪吒2》平分排場。文藝片及中小成本商業片放映首日之後，總體票房佔比基本保持在8.7%-0.4%左右。

那麼按照正常的上映週期，沒有《哪吒2》的排片，是否意味着其他在春節檔過後上映的影片票房不會被“吸”走呢？

這個問題目前無法回答，因為它建立在一個不存在的基礎上，即

如果沒有《哪吒2》，中國電影春節檔票房及如今的市場成績，淡季電影市場會是什麼樣？

僅以事實論，即使百花齊放，各種類型片依然佔有場次排片和票房產出，但也被人形容為“菜雞互啄”，難有熱門影片產出。

03

冷靜看待

目前數據顯示，3月份上映的三部國產電影《平原上的火焰》（3月8日上映 懸疑犯罪）、《想飛的女孩》（3月8日上映 劇情）和《多幸運遇見你》（3月7日上映 喜劇愛情）等今天單日票房都在二三十萬左右浮動，票房佔比也幾乎可以忽略不計，橫向比較的話，它也存在一個客觀事實：

與國產紀錄片、愛情片（如3月8日上映的《天堂旅行團》）相比，它們的票房成績確實不甚理想，然而這類影片僅從體量和主演陣容等多方面考量，若進入熱門檔期內可能更加堪憂。

這種情況反映到物料投放上也有體現，上述影片的影院陣地宣傳多集中在一、二線城市，或出於宣發成本考慮，加上三、四線城市（尤其是四線以下城市）歷來不是該類型影片的票房主產區。

相較於全民娛樂的《哪吒2》，其主體觀影人羣過於集中，但綜合觀影慾望不強，遠不如《哪吒2》產生的社會話題和影片之外的文化意義（如《哪吒之魔童鬧海》躋身全球影史票房第六），似乎觀眾在經歷文化洗禮之後，對國產電影內容及形式上的觀影訴求更高了。

傳統淡季+《哪吒2》的餘熱未退，縱然與往年相比，這個時間段內一些影片同樣在市場反饋上有所進步，還是會被焦慮心態籠罩：

《哪吒2》之後，大家該看什麼？

這個壓力在還未等到下一個熱門檔期來臨前，已經傳遞給到眾多“淡季打榜者”身上。

可是如果過於苛求往常小體量國產電影票房在淡季出現“神蹟”，無視其投入及產出只要求“過億”則未免主觀。只因中小成本影片“當打”和“超常發揮”是兩個概念。

這也是我認為《哪吒2》在部分業內人士及資本市場上產生的負面意識——

對“神蹟”的盲目追求未必會引起業界理性的思考，反之也許會片面追求“以小搏大”的再度跟風。甚至引發後續一系列盲從者蜂擁而上，忽略市場訴求和檔期上映影片的特性。

真正因《哪吒2》產生的“陣痛”依然如我方以往文章論述：

搞清楚觀眾口味，提升“講故事”的水平，科學梳理單個項目的投入成本與市場環境分析。這需要理智與清醒的市場分析和數據調研。

市場確實存在淡旺季之分，正視淡季票房總體產出現狀，或許更有利於行業內客觀看待《哪吒2》之後市場集體“票房不過億”的情況。