不兒，始祖鳥連吊牌都能炒到三百塊？_風聞

在微博熱搜上，看到一些奇怪的內容已經不足為奇了。

但今天的熱搜第一——#始祖鳥吊牌被炒到300元一張，依舊讓不少吃瓜羣眾陷入了沉默。

我們早已知道「鳥」是户外界的「奢侈品」，卻沒想到，連一張小小的吊牌也能成為「硬通貨」？

點開某二手平台搜索「始祖鳥吊牌」，會發現種類繁多的交易鏈接，價格從30元到300+元不等。

據瞭解，這些吊牌又被稱為「鳥卡」，根據類型和稀缺程度，價格也有所不同。

最便宜的是普通產品卡，黑色底色，正面印有始祖鳥的品牌Logo和品牌名稱，背面則標註衣服的型號、顏色編碼、條形碼及產地信息，價格通常在幾十元左右。

而熱搜上炒至三百元餘元的，就是標註了Gore-Tex等高端科技面料，較為特殊的「科技卡」或稀有的「軍鳥卡」。

更有甚者，一條完整的回收產業鏈也隨之浮出水面——一些商家以30元左右的價格從散客手中回收吊牌，再以100元甚至更高的價格轉售，賺取其中的差價。

為什麼一張吊牌能成為交易品？TRASHGUN分析認為，這一現象的出現可能源於以下幾點原因：

首先，對部分消費者而言，始祖鳥不僅僅是一個户外品牌，更是一種身份象徵。正如奢侈品的包裝袋、鞋盒被收藏，始祖鳥的吊牌也被視為品牌文化的延伸，甚至成為某種形式上的「品牌周邊」。部分消費者願意收藏，甚至將其作為社交展示的一部分。

此外，始祖鳥的近些年的爆火，以及由於匯率、折扣等，海內外「鳥價」差距明顯，促使代購市場得到迅速發展。

不過，部分海外代購或二手賣家，時常需摘除吊牌以此避税，但後續為通過電商平台審核，需補充吊牌以證明商品來源。

與此同時，更有許多不良商家通過回收正品吊牌，搭配翻新舊衣或仿製品，再以「正品」的名義高價出售。往往一件價值幾百元的「台州鳥」，搭配上一個正品吊牌，就能賣到數千元不等。

發稿前注意到，某海鮮市場已經無法再通過關鍵詞搜索出相關內容了

但其實，這在運動領域，也不是新鮮事兒了。Nike此前與Off-White打造的聯名系列，其鏤空鞋盒和防盜扣吊牌成為標誌性符號，鞋盒在二手平台單獨標價數百元至千元，防盜扣也被球鞋玩家視為潮流的身份認證的「標識」；在yezzy爆火時，莆田的仿製工廠，使用搭配正品盒+吊牌，售價立馬提高了3-5倍；不僅如此，警方還曾查獲利用正品鞋盒包裝假AJ的案例，單批涉案金額超百萬元……

圖源：Sneaker Freaker

此類現象在二級市場更加繁榮、仿製品更為氾濫的奢侈品領域，則更為突出。愛馬仕、寶格麗、迪奧等奢侈品牌的包裝盒往往能輕易賣出數百元的價格。

同樣，回收茅台空瓶、瓶蓋早已形成了完整的產業鏈，通過回收正品包裝灌裝低價酒牟利的案例更是屢見不鮮。

隨處可見的回收酒瓶小廣告

事實上，吊牌、包裝等「邊角料」的炒作本質是品牌價值的溢出。

在過去幾年間，始祖鳥通過高端定位，打造了自身的「運動奢侈品」形象，吸引了眾多中產階級付費。其品牌影響力，早已超越了產品本身，延展至文化、身份認同等多個層面。

對於品牌而言，這是一種無形資產的體現，從正面角度來看，能夠吸引更多的消費羣體，擴大市場，增加營收。但從另一層面來説，當品牌的附加價值被過度利用，灰色交易鏈條的泛濫，或許會對品牌的信譽體系和二級市場秩序帶來隱憂。

奢侈品牌們已經逐漸引入防偽芯片等認證技術，試圖減少包裝盒、吊牌的炒作空間。那麼，作為「户外奢侈品」鼻祖的始祖鳥，又會如何應對這場「吊牌狂熱」呢？

或許，真正的問題並不是「誰在買300塊的吊牌」，而是當品牌的附加價值已經脱離產品本身，我們究竟是在消費商品，還是在消費一場品牌構建的幻覺？

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