疊紙和女玩家，救了頂奢商場_風聞

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

從情人節開始，許多商場都迎來了一次年輕人的“打卡”熱潮。

廣州萬菱匯情人節時舉辦了《戀與深空》遊戲角色秦徹的情人節活動，這是由秦徹的“單推”粉絲個人舉辦的粉絲應援，現場佈滿了大量的鮮花和1:1的角色立牌，就像是粉絲精心為自己和偶像舉辦的大型婚禮現場。

圖片來源於小紅書

年輕的女孩子們排隊與偶像合影，之後還可以參與抽獎，領取主辦方贈送的周邊，周邊還有咖啡、甜品店參與此次活動，製作了相關角色形象的3D打印咖啡，顧客購買一定價格的食物後，便能贈送角色貼紙、書籤等物料。店員還會親切稱呼“小狸花”前來取餐（秦徹粉絲自稱），給粉絲拉滿情緒價值。

這場“婚禮”舉辦了三天，據粉絲透露，活動總共花費了30萬元。

與此同時，《戀與深空》在情人節檔期讓遊戲公司疊紙的收入再登一層樓。根據Sensor Tower的數據，其2月份海外收入上漲了23%，在中國手遊收入榜排名第七，海外收入增長榜上躍居第二。

截止到3月8日，《戀與深空》的全球累計收入已經突破5億美元，全球玩家數量已經突破5000萬。

不過，除氪金之外，真正能讓遊戲破圈的還是這些線下的活動。線下應援始於2017年疊紙遊戲的《戀與製作人》，如今已經是國乙圈的基本操作。2024年底面世的《戀與深空》，不僅讓疊紙繼續蟬聯“乙遊之王”的寶座，還將應援大戰的level又升了一檔。

粉絲狂歡，公司狂賺、商場看着潮湧的人流更是笑逐顏開，三贏的局面還是讓國乙姐姐們打開了。

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商場“比美”

以二次元IP為主題，給二次元愛好者提供社交、體驗的場所，以IP文化為核心展開裝飾和佈局，被稱為“痛樓”，也可以理解為給二次元角色應援的一種形式。

情人節期間，頭部乙遊《戀與深空》的專場“痛樓”陸續登陸全國各地的商場，除了官方的線下活動外，更多是遊戲玩家自發組織的應援活動。

情人節活動落幕後，3月6日迎來人氣角色祁煜的生日，4月份又將迎來另一人氣角色秦徹的生日。在此期間，除了遊戲主辦方疊紙網絡會通過各種生賀活動“創收”外，全國各地的線下商場則藉着這場“東風”，重新收穫年輕人的流量。

這段時間，乙遊圈的大事件是祁煜在深圳中洲灣的生賀應援活動，時間從2月14日到2月28日，在商場的正門、側門、室內和下沉廣場設置了多個大屏海報和打卡點位，還有許多免費發放的物料和玻璃貼以及大量的造花布景。

圖片來源於小紅書

這場活動由祁煜的某位粉絲個人贊助並舉辦，根據粉絲圈製作的海報，粉絲為了在這個超一線中心黃金CBD主題“痛城”的應援，共計耗資60萬元，被稱為“破現象級”。

乙遊圈的角色“雄競”歷來有之，同一時間，另一人氣角色秦徹的情人節粉絲應援活動選在了武漢武商mall。在2024年聖誕節，秦徹便登上了武商mall的場內大屏，而在此之前，武商mall的商場大屏只播過場內奢牌的廣告。

至此，兩家粉絲就此開始了誰家的活動辦得更“高端”的battle，直接助推商場的業績起飛。

武商mall霸榜華中地區銷售額多年，與上海恆隆、成都太古里同為全品類頂奢商場。活動結束後，武商集團在官網發佈了文章，提到此次與火爆乙遊IP開展主題粉絲應援活動，有效提升客流量，帶動檔期會員納新同比增長70%。

武商集團表示這是一場從“傳統零售”向“情感消費”轉變的大膽嘗試與突破，“武商mall之後會持續通過IP賦能，開闢流量新入口，打造Z世代消費生態圈。”

而深圳中洲灣雖不是頂奢商場，但能在商場內外都鋪設海報和點位，再加上各類物料和人工費用，在深圳這個寸土寸金的地方，粉絲所投入的財力自然不用懷疑，中洲灣官方小紅書更是連發十幾條帖子宣傳此次活動，以示重視。

情人節的粉絲活動之後，中洲灣又在近期與《戀與深空》官方合作了祁煜的生賀活動，顯然已經嚐到甜頭，駕輕就熟。

除了這兩次活動，截至到2月25日，祁煜的生賀活動策劃已經官宣了850+商場和1000+大屏，秦徹的生賀活動則宣稱將登陸重慶首鋼打造的DIOR-INLEX主題城市會客廳以及“老錢”經典標的上海和平飯店。

總之，只要能給紙片人掙夠排面，不論是頂奢、老錢還是大型商場，均被這場粉絲狂歡席捲，開闢了新的世界。

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下一次風起

乙遊角色的應援是繼追星應援之後，又一個帶火線下經濟的商業形態。玩家們的“為愛發電”，從網絡氪金延伸到現實生活，收益的遠不止遊戲公司一家。

例如，疊紙遊戲旗下的官方周邊旗艦店目前售賣的三款祁煜生日徽章，單價在15元-18元左右，總銷量已經超過220萬，其餘毛絨掛件、拍立得等周邊也都有幾十萬的銷量。這種乙遊“穀子”也是玩家們的必備周邊，由此延伸出的產業鏈和收益方數不勝數。

這場線下的狂歡是乙遊玩家們共同託舉的奇蹟。

想當初，女性向遊戲從日本發源，國內的遊戲公司一直嗤之以鼻。直到疊紙遊戲做出了《戀與製作人》，上線之初甚至能跟《王者榮耀》掰掰手腕。

《戀與製作人》之後，騰訊、網易、米哈遊也都相繼推出了自己的女性向手遊，如今“四大國乙”便包括疊紙的《戀與深空》、網易的《時空中的繪旅人》、騰訊的《光與夜之戀》以及米哈遊的《未定事件簿》，此外，靈犀互娛的《如鳶》和網易的《世界之外》也都是炙手可熱的國乙選手。

從壽命長青的角度來看，《戀與製作人》的含金量還在上升。橘子娛樂數據統計，以IOS區的流水計算，2024年上半年的女性向手遊流水排行榜中，《戀與製作人》的流水金額達到1.09億元，排行第七。

第一是誰呢？就是年初才上線的《戀與深空》，半年時間流水已經有了16億元，與第二名《世界之外》有10億元的差距，前十名中還有上線六年的《閃耀暖暖》。

風口來臨之時，資本不會缺席這條上升的捷徑，但風向的變化可能還是望風的人最先覺察。

相比其他遊戲大廠，疊紙的賽道相對單一，但去年推出的《戀與深空》又餵了疊紙一顆定心丸。Sensor Tower 數據顯示，2024年，疊紙全球收入同比增長了660%，達到了2019年至2023年的收入之和。有第三方數據預估其收入達到了約70億元。

《戀與深空》的創新之處在於首個全3D建模製作，再加上戰鬥操作，打破乙遊賽道的桎梏，對玩家來説，3D場景所帶來的沉浸感和陪伴感則更加強烈。

雖然手上握着幾款養老遊戲，但是疊紙依然希望做一些新的事情，2024年底上線的《無限暖暖》除了開放世界的概念，也是首款第三方遊戲廠商開發的UE5跨平台遊戲，將主力玩家的羣體拉到了PC端。

2025年，圍繞在疊紙身上的最大疑慮，依舊是中國風開放世界遊戲《百面千相》能否順利推出。近期社交平台上不斷傳出該項目已被砍的傳聞，即使官方闢謠，也沒有讓大家打消疑慮。

如今乙遊的賽道已經擠滿對手，疊紙的轉型能否成功，更長的路還在前方。而玩家羣體的不斷流動與變化，也在為線下市場帶來更多的刺激，或許下一個登上頂奢商場大屏的紙片人，正隱藏在程序編碼裏。

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