沒有比“母雞卡”更懂流量的少女樂隊了_風聞

題圖 / Ave Mujica

“史上最狂樂隊”

當初《MyGO》完結時，大家沒少感慨未來難有如此有趣的追番體驗。

有的。兄弟，有的。《BanG Dream! Ave Mujica》（以下簡稱《Ave Mujica》）這不就來了嗎？雙重人格、心理恐怖、財閥私生子……故事落幕之前一切皆有可能。

上週四晚第10話更新後，《Ave Mujica》各平台評分再創新低，Bangumi近萬人給出超低的4.6分。但黑紅也是紅，其作為一部商業動畫無疑是成功的。

“這還是少女樂隊嗎？”

《Ave Mujica》開播前便打出“史上最狂樂隊”的旗號，以驚悚懸疑風格PV吊足觀眾胃口，加上前作積攢的影響力，動畫毫無意外的未播先火了。故事前期表現還算穩定，第一話就完成前作伏筆回收和續作故事揭幕的工作。

看完PV，觀眾倒是有猜測本季劇情會更有“爆點”，但沒想到會這麼“爆”。

人格分裂的若葉睦以一己之力把正片變成恐怖片；

輪流跑30個樂隊的“傳奇僱傭兵”海玲也想有個家；

被編劇大手摁着和解的“反祥鬥士”喵夢；

至於初華，接替素世成為本作指定“祥子單推人”。

最後，湊齊這羣“問題少女”的祥子老師更是重量級。

光是看角色人設就不難想到《Ave Mujica》故事到底有多炸裂，而《MyGO》成員的登場更是將本作人物關係複雜性抬至新高度，由此展開的劇情混亂程度更是讓人頻頻發問：“這還是少女樂隊嗎？”

對於如何講好少女樂隊的故事，武士道不是不知道怎麼做。前作《MyGO》是將青春期的疼痛和迷茫融入少女樂隊動畫創作框架，以成員間別扭又真摯的感情觸動觀眾內心，而《Ave Mujica》卻浪費大有看點的種種設定，踏上炒作的道路一去不復返。動畫裏關於角色關係和人物成長的刻畫只是浮於表面，許多情節都經不起推敲，穿插其中的Live演出也並未像前作那樣助推劇情達到情緒飽滿的高潮，由此導致的結果可以直接參考觀感糟糕的第七話。

第七話的CRYCHIC樂隊再度合體理應是賺足眼淚的機會，卻因缺乏鋪墊顯得極其生硬，片尾一曲《春日影》更是災難級別的演出。更讓粉絲“破防”的是，武士道在第七話播出後不久就官宣CRYCHIC將要參與演出的消息，這讓不少人認定武士道一心只想為線下演出引流。

後續監督柿本廣大在接受採訪時，全篇強調因為製作組尊重角色意願以至於劇情走向超出預期，並將其稱為“角色活過來了的表現”。這些訪談內容如果在動畫開播前看還好，現在角色要麼邊緣化要麼人設坍塌，未免顯得太過諷刺。

《Ave Mujica》可謂鬧劇般的展開正對應了路人台詞“大小姐的過家家樂隊”，當中角色只是提線人偶。回想起來武士道社長木谷高明動畫開播前的激情安利，“絕對不會讓人失望”“至少看了五遍以上”也是讓人無語到發笑。

所以劇情也不講邏輯是吧

如果説《Ave Mujica》前期劇情還讓人心有期待，如今第十話裏祥子爺爺將初華稱為“初音”，似乎是要坐實早前網上的豐川傢俬生子劇透，已然讓觀眾感情製作組對口碑不管不顧，只是執着於製造噱頭的現實，內心失望至極。難怪觀眾間劇情討論越來越少，玩梗越來越多，為了身心健康應當如此。

口碑暴跌，流量吃飽

以內容創作標準來看，劇情放飛、口碑俯衝的《Ave Mujica》自然是不及格的，但放在商業動畫領域，其卻是掌握互聯網流量密碼，從頭至尾維持極高熱度的罕見範例。

在日本本土，《Ave Mujica》播出期間沒少上日推熱搜，第七話、第十話等部分單集甚至能登頂熱搜榜單。該作在中國國內的討論熱度不用多説，無數觀眾蹲點每週“瘋狂星期四”動畫更新，同時觀看人數曾超10萬，能讓這麼多人邊罵邊看也是一種實力。

故事之外，《Ave Mujica》較於前作登場角色更多且關係更復雜正是二創作者喜聞樂見的，大量意義明確的特寫和留白鏡頭、數不過來的名場面和名台詞都是上等素材，由此衍生出的二創內容促成各個圈層用户討論和傳播，為動畫再添熱度。

像《Ave Mujica》這樣充滿噱頭和浮誇情節的劇本在內容市場並不少見，特別是真人影視領域。比如日本的《晝顏》、中國的《小時代》、歐美的《致命女人》、韓國的《頂樓》等等，這些作品口碑有好有壞但故事都足夠“抓馬”，具有十足戲劇性和娛樂性，情感表達直接且強烈，觀眾們無需代入其中也能看得上頭。

日本動漫市場裏也能看到類似作品，只是大多刊載於青年漫畫雜誌，其面對的讀者羣體普遍對故事內容有更高的接受度。

《MyGO》當初能掀起熱議，足以説明動畫觀眾對劇情曲折、關係複雜的樂隊故事也富有興趣，人設和情節更出格的《Ave Mujica》勢必會引發更多討論和關注。加之官方大規模宣發和鋪天蓋地的用户二創，最終促成了這部觀眾構成極其複雜的作品。

正如前文所説，歸屬於二次元少女樂隊企劃的《Ave Mujica》劇本創作從一開始就受限，使得劇情矛盾噱頭與解決方法看着是“重拿輕放”“小題大做”。但較於本季度更受觀眾認可的《我獨自升級》《金牌得主》等作，《Ave Mujica》雖然丟了口碑卻在各個社交平台都有相關討論。

在此前的文章裏，ACGx就有提到《MyGO》國內熱度已經超過日本本土，武士道也趁此機會對中國市場開始展開全面佈局。社長木谷高明在去年年末稱，未來武士道在中國市場的發展將從上海拓展到成都和廣州。

圖源武士道官方“木谷高明視點”專欄

在《Ave Mujica》“走紅”期間，上海武士道旗艦店宣佈將舉行主題快閃活動，武士道社長木谷高明也將親臨現場，可見中國市場受重視程度。別看《Ave Mujica》動畫雖然口碑完全崩盤，但前段時間上新的周邊還是因“過於抽象”吸引大批粉絲願意為之買單，線下演出熱度同樣只增不減。就連真·邊緣角色，初華“sumimi”組合隊友的聲優社交平台粉絲量也因動畫熱播突破10萬。

面對爆款作品帶來的可觀效益，熱度和口碑之間的選擇對於近年其他業務表現乏力的武士道來説並非難題。無論觀眾罵聲有多大，每週星期四晚數萬人蹲點更新才是武士道樂見其成的。換個角度看，這邊武士道盤算着怎麼做好生意，那邊是大批粉絲變身樂子人等着看最後幾齣好戲，大家都有光明的未來。