始祖鳥吊牌在二手平台被炒至300元，電商平台被店家利用廣泛引流，淪為假貨幫兇？_風聞

最近，近日，始祖鳥吊牌在二手平台被炒至300元的消息引發熱議。

據網易財經的相關報道，在電商平台中，搜索“台州鳥”、“頂級”等關鍵詞會出現多家售賣始祖鳥仿製品的店鋪。這類商家為規避商標侵權，通常避免直接説品牌名，而是以“鳥家”、“鳥牌”、“鳥衣”替代，並以“原版開模”、“台州直髮”、“1:1復刻”、“刺繡原標”等標語來吸引始祖鳥衝鋒衣受眾羣體下單。

這篇報道還介紹了這些售假商家在各電商平台的銷售策略，像有的商家在拼多多上，以“無標款”低價引流，商家通過商品詳情頁不展示品牌Logo，僅展現與正品的細節對比圖規避侵權風險。

在淘寶平台，為規避審核，有商家採用變異詞，如“始祖家禽”、“鳥家同款”、“始祖貓”等。若消費者想進一步溝通商品細節，客服則會將其引入微信私域溝通。

除此之外，還有部分商家通過“拍A發B”模式（展示正品圖，發貨為仿品）欺騙消費者，部分由於交易未通過平台，消費者陷入售後無門的局面。

在抖音平台，商家則會在直播間內使用“工廠尾單”、“原單品質”、“蔦家”、“頂奢版本”等話術暗示假貨，主播通常會宣稱售賣的始祖鳥高仿衝鋒衣為“頂貨”，並通過包裝復刻工藝誤導消費者認為其產品的户外功能性（如防水、透氣性）接近於正品，但實際產品在真實的極端户外場景下往往無法達到宣傳效果。後續則引導用户添加微信私域成交。

在小紅書平台上，始祖鳥假貨銷售商一般通過素人及博主發佈的“平替測評”種草筆記引流至微商渠道進行銷售。商家也會和博主合作，免費寄送仿品，博主則通過拍攝“性能對比”視頻，引導粉絲通過評論區鏈接或私信購買，在話術上強調“性價比碾壓正品”，並通過“不支持驗貨，介意勿拍”規避法律風險。

一位受訪的深耕户外裝備測評的垂類資深博主表示，始祖鳥的仿品無法真正達到正品的功能性效果，如果消費者因為聽信售假商家的虛假宣傳，穿着户外功能性不足的服飾到户外，碰上極端氣候如極寒天氣，服飾保暖及抗風性不足可能導致凍傷甚至危及生命。

但報道也提到，在售假店鋪消費的客羣大部分都是知假買假，商家則利用電商平台的個人興趣推薦算法機制實現引流，並精準收割陷入“性價比”虛榮陷阱的消費羣體，從而謀取鉅額利潤。

據瞭解，有商家通過售賣始祖鳥爆款高仿產品月銷量破萬，部分商家的累計銷售量已達幾十甚至超百萬。有商家透露，每件仿製品的成本僅為100-200元左右，在加上logo刺繡和吊牌後，售價可以達到200-600元之間，利潤空間超過兩倍。按照此利潤空間計算，以拼多多平台一家顯示銷量100萬件的台州鳥衝鋒衣單品門店為例，在不考慮退貨、運輸、倉儲等成本的情況下，其售價258元/件，一件衝鋒衣利潤為158元，100萬件的銷量則能獲得1.58億元的鉅額利潤。

報道還提到，對於平台存在大量的售假店鋪和個人賣家，拼多多、閒魚、淘寶三家電商平台相關部門均拒絕做出回應，但閒魚平台在網易財經問詢後，悄然屏蔽了“台州鳥”三個字的搜索。

只是在調換相關文字順序獸，仍能在平台上搜出上千家在售的“假冒始祖鳥”服裝店鋪。

除了始祖鳥，記者還發現耐克、阿迪、李寧、LV等品牌一些暢銷款商品的假貨也在上述電商平台公然出售，同時近兩年一些突然爆火的服裝品牌“新貴”如加拿大鵝、lululemon也成為電商平台售假商家的熱推款。

雖然近幾年，相關政府部門一直在大力打擊針對知名服裝品牌的造假售假行為，但一方面，在暴利的驅使下，相關造假售假鏈接並未得到遏制。

2024年5月，浙江三門縣公安局偵破了一起涉案金額高達3億元的始祖鳥造假案。裁判文書顯示，犯罪團伙以200元成本仿製市價6000元的始祖鳥衝鋒衣，通過短視頻平台引流，以500元價格銷往全國，利潤率高達150%。警方最終查獲6噸假貨，抓獲42人，涉及14處窩點。

2024年12月，上海靜安警方破獲特大跨境銷售假冒註冊商標案，涉案金額高達2000餘萬元。

據報道，有消費者據報某網絡平台的一家“海外專櫃正品”海外專營店網店裏購買的多個品牌的服飾均疑似假冒，後經鑑定，涉案商品確係侵權產品。經辦案專班調查發現，店鋪宣稱的“海外直郵”，實際上是通過廣西、廣東兩地的倉儲物流基地從境內發貨，將仿品運至香港，澳門等地，再以“保税進口”名義迴流國內，獲取報關單偽裝正品，在電商平台規模化銷售。

經查證，以匙某、李某等人為首的犯罪團伙曾多次因違規經營被平台處罰，但其通過不同的關聯公司“改頭換面”，重新經營，這成為了其“知假售假”主觀故意的關鍵證據。

此外，該案犯罪團伙還利用境外企業對公賬户實施資金轉移，形成了“境內製假-跨境洗錢”的犯罪鏈條。

2025年3月，上海市靜安區人民法院披露的（2025）滬0106刑初12號刑事判決書顯示，在幾個月前上海公安機關偵破的一起銷售假冒註冊商標商品案中，被告人黃某曾某夫妻在淘寶平台上開設三家網店對外銷售假冒“始祖鳥”品牌的服飾，涉案商品金額超45萬元。

另一方面，據受訪的多位法律從業者表示，電商平台之間為了交易流量進行競爭時，有時會對侵權，尤其是知假買假的侵權進行放任，這損害了權利人的合法權益，但平台當地的監管，又對平台比較寬鬆，對權利人來説打擊的難度就會變大。

上海正策律師事務所律師魏強向網易財經表示，“刑事打擊難點一個在於假貨銷售鏈條隱蔽，電子證據易篡改或滅失。另一個在於主觀故意認定難，需證明平台或商家‘明知’售假，取證難度較大。”

上海大邦律師事務所律師遊雲庭則指出，“目前主要的問題在於，對平台的監管以及司法訴訟中，行政監管可能考慮到地方經濟發展的因素，放低了監管的標準，平台所在地的法院，為保護平台，避免其承擔過重的監管責任，在司法侵權的認定上，標準也放的比較寬。如果訴訟可以繞開平台所在地法院進行的，司法實踐中，這種平替版，原單品質工廠尾單，以及變異關鍵詞，非常容易被持有公平原則的法院認定為涉嫌侵權。”