當代年輕人，愛上了收集新式電影票根_風聞

近期，獲得新一屆奧斯卡最佳動畫獎的《貓貓的奇幻漂流》熱度不斷走高，萬達影城推出的影片“導演簽名版典藏票根”價值也隨之水漲船高，二手交易平台上就有人標價2000元求購這款典藏票根。這並非個例，過去一兩年電影典藏票根高產者萬達電影推出的諸多實體紀念票根，幾乎都是開搶便秒空。

圖源：小紅書用户典藏票根

在二手交易平台，相關典藏票根的市場價也在不斷走高，畢竟很多特別款、隱藏款、簽名款票根的限量放送，決定了“物依稀為貴”的市場原則。此外，這與不知不覺中實體紀念票根已經成為了影迷圈主流文化產品，以及收藏實體紀念票根的影迷規模持續擴大緊密相關。隨着入局者的增多，二手市場交易價格自然也在水漲船高。

過去幾年，不僅是萬達電影，淘票票以及越來越多的片方也加入了電影實體紀念票根的產出隊伍中來。與原有的觀影票根不同，數字化時代帶着周邊屬性且不會褪色的新式紀念票根，為影迷帶來情感寄託與情緒價值的同時，也在潛移默化中提升觀影羣體對院線、影視公司的品牌認同，拉動電影產品本身的文化影響力。

一代人有一代人的收藏品

在小紅書上曬出自己收藏的電影實體紀念票根，如今已然成為影迷圈的新風潮。2025年年初，就有不少影迷發佈了自己“2024年票根收藏的年終總結”，相關帖子中數十張甚至上百張的紀念票根平鋪圖可謂相當壯觀。不知不覺間，收集電影實體紀念票根的影迷人數越來越多，而他們關注最高的，則是電影票根高產者萬達電影推出的典藏票根。

從2021年8月的《失控玩家》開始，萬達電影基於自身在院線端與出品端的積澱開始產出實體票根，相關票根覆蓋多數在國內上映的海內外影片，還包含迪士尼100週年、王者榮耀聯名系列、生肖系列等特別企劃。2021和2022年萬達電影小試牛刀，共推出9張典藏票根，2023年和2024年這一數字飆漲到了70張與152張，2025年至今這一數字為18張。

過去五年，萬達典藏票根普遍限量幾百張到幾萬張不等，主要通過購票抽取的形式放送，影迷擁有實體票根後便可根據票面上的唯一兑換碼點亮票根博物館的電子票，如今不少資深收藏者的點亮數量均在百張以上。限量放送的形式，決定了萬達典藏票根的稀缺性，這也是它在二手交易市場價格持續走高的原因。

相關票根在二手交易平台的價格，會根據放送數量、獲取難度、票根設計水準、影片知名度等多種因素浮動，比如《獅子王》《海上鋼琴師》等經典影片的萬達典藏票根，二手售賣價格就多在百元大或者更高。此外，限量100份，需要點亮20款票根圖鑑才能參與搶領的《彷徨之刃》典藏票根，在二手市場的價格就高達500多元。

任何火爆的圈子都難以避開黃牛或者粉牛的存在，票根收藏圈同樣如此。站在這一角度來看，萬達電影推出的不少典藏票根以“點亮”數量為前提與門檻，也是對二手倒賣做出的限制，收藏圈的“內部互換”也有同等作用。小紅書用户Freestyle99在2024年票根收藏總結帖中就提到，入圈兩年時間結識了不少收集票根的朋友，相互交換了很多稀有票根。

圖源：小紅書用户Freestyle99

不僅是萬達電影在發力實體票根，影迷在淘票票購買電影票後便可獲得對應的電子紀念票，也可以選擇使用淘麥積分兑換官方紙質票根，淘麥VIP兑換界面裏《爆裂鼓手》《只此青綠》《你的顏色》等影片的實體紀念票根仍在限量兑換中。不過，介於兑換官方紙質票根需要消耗積分，且淘票票的電子紀念票可以自行保存，也有不少影迷選擇了下載後自印。

目前，電商平台不少周邊定製店鋪都提供票根定製業務，柔造、映糖定製等周邊自印小程序同樣可定製票根，自印的優勢是成本較低，排版設計、工藝選擇等擁有更高的自由度，此外，淘票票推出的電子紀念票海報更換玩法也讓影迷的自印可選擇性更高。不過在清晰度、藝術設計感等層面，自印確實遜色於官方實體票根，畢竟如今官方票根可謂卷之又卷。

物以“稀”為貴

雖説物依稀為貴，但僅靠“數量稀有”撐不起這個逐漸火熱起來的收藏圈，影迷蹲點搶領甚至花費更高的價格去二手市場購買典藏票根，本質上看中的仍是物有所值。展開來講，實體票根設計可是門藝術活，不是使用電影海報或截取影像場景批量製作成票根如此簡單，票根所體現出的工藝、設計、構思以及附加價值，都需要匹配得上珍藏字眼才稱得上“稀”。

首先來看工藝，萬達電影典藏票根使用過的逆向UA、光柵、膠片、折光、折射、鐳射、水敏等工藝，常年混跡於周邊圈的人肯定再熟悉不過，正是千變萬化的工藝，使得原本普通的紙質票根擁有了更具高級質感的視覺效果。但是，工藝的使用也是有門道的，即工藝的選擇要緊密結合電影內容本身，與票根設計的整體思路。

比如《海洋奇緣》的標準款典藏票根通過UA工藝做出了浪花圖紋的立體感，隱藏款票根使用熒光UV工藝強化了鯨魚身上圖騰的視覺層次，票根背部片名遇水變藍的設計也緊扣影片主題。《白蛇：浮生》典藏票根材料選擇的是常被用來製作傳統服飾的絲絹，以此突出影片典雅的國風色彩，《異形：奪命艦》典藏票根的夜光設計呼應的則是影片的驚悚風格。

實體票根製作沒有通用的打法，產出方不僅需要緊扣影片內容進行票根設計，如《驀然回首》的系列票根以春夏秋冬四季流轉的畫面設計映照影片“再回首”的主題。也需要“因片制宜”選取最適合的工藝，萬達電影推出的《唐山大地震》《這個殺手不太冷》《哈利波特》等老電影的“幀”藏款典藏票根，便是以膠片工藝凸顯影片的年代感與影史經典地位。

值得注意的是，《唐山大地震》《這個殺手不太冷》等“幀”藏款典藏票根內嵌的膠片，都是在早前放映機放映過的真實電影膠片拷貝中截取的1幀或幾幀，每個影迷拿到的畫面各不相同，即使畫面相近細節也有些許不同，這為“幀”藏款典藏票根賦予了唯一性，強化了其為影迷帶來的情緒價值。

過去一年多時間裏，諸如萬達電影、淘票票等也在探索實體紀念票根更高的附加價值和更多元的玩法。如萬達電影推出了《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《白蛇：緣起》《雄獅少年2》《誤殺3》等影片的主創簽名款典藏票根。淘票票在《維和防暴隊》上映時推出了限定AR彩蛋紀念票，擁有紀念票便可掃碼觀看專屬VR彩蛋，還可以試玩AR合拍。

從二手市場交易價格來看，萬達電影推出的諸多主創簽名款典藏票根已經驗證了自身價值，畢竟主創簽名款典藏票根並非“印籤”，每一張都是由主創親筆籤的。此外，相較於同一個主創的其他簽名海報周邊等，典藏票根有着萬達電影的品牌背書，在“簽名真實性”上為影迷提供了保障，所以更為”物有所值“。

可以看到，限定獲取確實是上述實體票根價值高昂的原因之一，但深度結合影片的工藝和設計也是決定實體票根收藏價值的關鍵因素，如今周邊市場每時每刻都在卷工藝與創意，帶着周邊屬性的電影票根同樣如此。與過去影迷收藏的觀影票根相比，如今萬達電影、淘票票等發售的實體票根稱不上“真正意義上的票根”，但這並未對它的深層價值產生影響。

小票根大價值

嚴格來説，收藏實體票根的行為很早之前便在流行，電影消費普及後，收集並收納紙質觀影票便是不少影迷的長期習慣。它和人們收藏演唱會門票、火車票、飛機票甚至是購物小票等性質是相似的：都是人們在時間這一比例尺上的繩結記事，既是一份情感寄託與個性表達的具象化，也是一種人們基於興趣從收藏中獲得滿足感與成就感的社會文化活動。

數字化時代電子票根成為了主流，但這反而催生了懷舊風潮，使得人們對紙質票根的熱衷程度再度提升，畢竟可觸摸的實體票根所帶來的儀式感與情緒價值是獨一無二的。如今，萬達電影、淘票票等推出的實體紀念票根，可以視作是在周邊經濟下誕生的新式票根，它不會和紙質觀影票一樣在時間流逝中褪色，這對想要留住電影時光的影迷而言相當珍貴。

電影藝術的魅力，也為數字化時代新式紙質票根的流行提供了土壤。海量可選取的影像片段、藝術深度為二次設計帶來的高上限、建立在前兩者基礎上的天然收藏價值等等，都是電影實體紀念票根成為影迷圈主流文化產品與周邊產品的關鍵。國內電影衍生市場如今仍處於起步階段，就市場大環境來看，電影實體紀念票根未來仍有很大發展空間。

無論是過去兩三年時間裏萬達電影典藏票根的走紅，還是2025年春節檔《哪吒之魔童降世》的多類型衍生周邊賣到脱銷，都意味着國內電影周邊市場是一座有待開發的富礦。不過，要進一步推廣電影實體紀念票根，獲取方式是否需要更新迭代也是業內需要思考的，現階段電影實體紀念票根較高的獲取門檻，一定程度上制約了它更大範圍的傳播。

過去幾年，萬達電影推出的典藏票根類型逐漸增多，如常規款、隱藏款、簽名款等，同時推出多種類型典藏票根的單部影片數量也越來越多。基於此考量，未來萬達電影或許可以適度提升常規款典藏票根的份量，主要以特別款、隱藏款，以及帶着限量獨立編號的簽名款等來為票根的稀有性背書。

但這都是後話，具體走向如何還是要看院線方、片方等的市場判斷。目前，實體紀念票根成為影迷圈的主流文化產品，對影迷、片方、院線端而言無疑是多贏，影迷獲得情感寄託與情緒價值的同時，諸如萬達電影、淘票票等主體也在收穫影迷對品牌的價值認同，實現影城/APP會員拉新、多元消費轉化、購票頻次提升、私域社羣粘性強化等潛在收益。

不過，如今萬達電影在典藏票根產出上已經進入體系化、規模化運營的階段，這都是業內外看好電影實體紀念票根長線前景的原因。相較之下，韓國院線品牌CGV過去幾年也推出了《驚奇隊長2》《猩球崛起：新世界》等影片的紀念票根，但因產出頻率較低，目前並未在影迷圈掀起較大聲量。

在電影衍生產品及周邊開發領域，國內市場相比之下起步較晚，很長一段時間裏大眾觀影活動普遍和院線、片方等主體缺乏深度互動性，但如今萬達電影、淘票票等在實體電影票根領域的探索，為電影公司拓展品牌影響力，以及行業提升電影產品的文化影響力提供了新的思路。如今加入到票根製作隊伍中來的片方也在增多，這對市場來説無疑是佳音。