誰在撼動“索尼大法”？解碼高端電視市場的芯片暗戰_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 段楠楠

編輯 | 馮羽

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

“索尼大法好”曾是影音發燒友的信仰。過去多年，索尼憑藉深厚的技術底藴和精湛的工藝，在全球電視市場，尤其是高端領域佔據了舉足輕重的地位。

但變化在發生，曾經購買電視時優先選擇日本品牌的消費傾向，逐漸成為過去式。

根據日本調查公司BCN的最新調查數據，2024年在日本銷售的平板電視中有一半以上都是中國品牌，其中中國海信電視以41.1%的市場份額領跑日本市場，創下外資品牌反超日本本土企業的歷史性時刻。

與此同時，國內市場也呈現出類似的趨勢。包括洛圖科技在內的諸多市場調研機構報告顯示，2024年以索尼、三星、夏普、飛利浦為代表的合資出貨量總市佔率不到5.0%。

（圖 / 索尼官網）

這些數據表明，國產電視品牌正在全面崛起。

究其根源，是技術競賽方向發生了改變。過去，電視行業競爭主要聚焦於硬件參數的比拼，如今競爭焦點已經轉向了對用户“感知價值”的挖掘。其中，芯片能力扮演着至關重要的角色。

1、畫質芯片成為中國品牌的“破城錘”

憑藉“XR認知芯片”，索尼曾構築起電視品牌們難以逾越的技術壁壘。這顆被髮燒友視為“信仰圖騰”的芯片，能夠主動識別畫面中的事物，並將其進行專業優化輸出，配合顯示技術與算法，能在色彩還原度上達到行業標杆水平。

索尼清楚地知道自身的優勢。在電視行業高度成熟的當下，索尼一直專注於XR畫質芯片的迭代。但在索尼構築護城河的同時，中國品牌也在探索芯片之路。

近年來，中國電視品牌在芯片技術領域的投入顯著增加，旨在提升產品競爭力、減少對外部技術的依賴，並在智能化、畫質等核心領域實現突破。

（圖 / 海信官網）

中國電視品牌在芯片技術上的一個重要發力點就是推動自主研發芯片。2005年6月時，海信成功研發出我國第一顆擁有自主知識產權併產業化的數字視頻處理芯片——信芯。這顆芯片既代表了海信之芯，也激發了中國彩電人的信心。

隨後，在海信的引領下，眾多中國電視品牌紛紛加入芯片自研的賽道。比如小米推出了澎湃畫質引擎，華為則研發出鴻鵠系列芯片。

目前，海信已經成長為國產電視中唯一具備獨立畫質芯片研發能力的品牌，也是唯一能夠與索尼、三星並駕齊驅的存在。

這般亮眼成績的背後，中國品牌在芯片研發的道路上，實則歷經了一段漫長且艱辛的探索歷程。

以海信為例，從成功研發出第一顆數字視頻處理芯片後，海信持續投入芯片研發，20年間發佈6代畫質芯片，攻克多項技術難題，打破國外壟斷，不斷提升市場競爭力。

海信全新發布的E8Q Pro電視上，就搭載了最新款的海信AI畫質芯片H7。這顆芯片作為海信推出畫質芯片後的第七代產品，凝聚了海信在芯片研發領域的積累與持續創新。

儘管過程充滿艱辛，但值得一提的是，中國電視品牌在芯片研發進程中，擁有自身獨特的優勢——藉助海量國內用户基數，它們能夠快速對芯片進行優化和迭代，從而使產品更貼合消費者實際需求。

比如面對市場消費者對電視畫質、智能化等需求的變化，中國電視品牌持續通過芯片提升智能交互體驗，滿足便捷操作的追求；在畫質上針對消費者對色彩真實、畫面細膩的偏好。

（圖 / 海信官網）

這些索尼所不具備的優勢，為中國電視品牌在全球市場競爭中增添了關鍵籌碼，也是因此，它們一同衝破了索尼拿芯片構築的一起的“護城河”。

2、日本市場失守背後：自研芯片如何改寫競爭規則？

曾經，日本電視品牌在全球市場上舉足輕重，堪稱品質與高端的代名詞。其中，索尼更是以高端電視形象，在消費者心中樹立起了難以撼動的地位。

（圖 / 索尼官網）

2005和2013年，日本本土電視企業在其國內市場近乎處於壟斷地位，市場佔有率一度衝破80%大關，風光無限。

然而此後其市場份額便呈持續下滑態勢。2017年，佔有率降至48.3%；2019年，進一步滑落至33.1%；到了2022年，更是僅剩25.9%。

時間推進到2024年，日本彩電市場的格局發生了天翻地覆的變化，本土品牌市場份額急劇萎縮至18.7%。與之形成鮮明對比的是，中國電視品牌在日本市場實現了逆襲，自2005年的0起步，市場份額一路高歌猛進，如今已躍居70%以上。

（圖 / 三星官網）

日本家電產業曾在全球市場輝煌一時，但隨着科技浪潮的迅猛推進與產業佈局的全球性轉移，行業格局風雲變幻。液晶時代來臨時，韓國的三星、LG等品牌強勢崛起，搶佔市場高地。而如今，中國品牌開始後來居上。

這一變化反映出世界家電製造業中心不斷轉移的客觀事實。從曾經獨佔鰲頭的日本，到韓國，再到當下正在引領行業發展新潮流的中國電視品牌。

市場調研機構Omdia發佈的數據顯示，以2024年為準，海信、小米、TCL的合計出貨量，在全球市場所佔份額為31.3%，首次超過三星電子和LG電子的28.4%。

（圖 / 海信官網）

出貨量和市佔率的飆升，意味着消費者對中國電視品牌越來越認可。究其根源，自研芯片的進步在其中扮演了關鍵角色。

以海信新推出的E8Q Pro為例，其之所以能將極致完美的畫質清晰呈現於消費者眼前，核心得益於海信強勁的自研芯片實力。

其搭載的海信AI畫質芯片H7，堪稱電視畫質表現的核心功臣。它不僅在高刷新率、高亮度以及精準控光等方面展現出卓越能力。更為關鍵的是，藉助海信自家星海大模型的仿生推演能力，該芯片能夠針對不同場景與內容，對每一幀畫面的色彩、清晰度和對比度進行全方位、深層次的智能優化。

説得更直白一些，以往的芯片在畫質調節上存在諸多侷限，往往僅能實現單一維度的調整，比如要麼只能調節電視畫面亮度，要麼僅能優化畫面色彩，無法同時兼顧。但是海信AI畫質芯片H7可以同時控制光線和色彩，真正實現了“光色同控”。

據瞭解，這顆芯片是全球首顆“光色同控”的AI畫質芯片，硬件算力上實現CPU 單核性能提升40%，感知場景計算能力提升70%，場景適配計算能力翻倍。

由此一來，好芯片造就了好畫質，消費者的選擇代表了市場競爭的走向。

當前以海信為代表的中國電視品牌，憑藉自研芯片在全球嶄露頭角。從日本市場的跌宕變遷到全球份額的此消彼長可見，自研芯片早就成為改寫競爭規則的關鍵力量，它正在持續推動中國品牌領航世界家電。

3、從“信仰充值”到“技術投票”

從技術到品牌之戰，往往是一個漫長的過程。

消費者鍾情索尼，品牌信仰與良好口碑是關鍵因素。過去，索尼憑藉技術底藴，持續推出高品質產品，樹立起高端、可靠的品牌形象。

所以説，消費者購買索尼產品，不僅出於對畫質表現的認可，也包含對品牌價值的認同。這種品牌效應曾是索尼維繫用户的重要資產。

但當前電視市場吸引消費者的焦點已轉向核心技術的突破。數據顯示，海信E8N Ultra用户裏有22%曾是Sony用户，這一現象絕非偶然，而是在技術與品牌博弈征程中，極具標誌性的消費者轉向實例。

如今，芯片技術、產品性能成為影響消費者選擇的核心要素。

以年輕消費者的消費需求來看，作為電視市場的新興主力，自研芯片能力帶來的高刷新率、電競適配等功能，精準契合了他們對娛樂體驗的高要求，使得他們率先被中國品牌搭載先進芯片的產品所吸引，成為推動品牌格局變化的先鋒力量。

而隨着年輕消費者對新技術的接納，以及中國電視品牌在技術上的持續精進，中高端消費羣體也開始關注並認可中國品牌在芯片技術上帶來的畫質、性能提升。

（圖 / 海信官網）

他們不再盲目執着於索尼等傳統品牌，而是更加理性地依據產品的技術實力來做出消費決策。

這種從年輕消費者對新技術的率先響應，到帶動中高端消費羣體觀念轉變的過程，生動展現了在技術演進的驅動下，品牌格局的重塑以及消費者選擇的深刻變化。

由此，中國電視品牌藉助芯片技術優勢，加速衝擊了索尼等傳統巨頭在全球彩電市場的主導地位。

從曾經單純依賴品牌，到如今注重技術實力，消費者選擇傾向的轉變，標誌着電視行業正進入一個全新的技術主導競爭時代。