年度覆盤|已達500億+的微短劇市場，會繼續一路高走嗎？_風聞

作者| 木落瀟瀟

2025年春節檔，電影和微短劇都爆了。

《哪吒之魔童鬧海》成功問鼎中國影史票房冠軍，全球累計票房已突破150億元人民幣，位列全球影史票房榜第五。

雖然比不上引發全民觀影、激起民眾情緒的《哪吒2》，但微短劇憑藉龐大內容供給和多元入局者的推動，仍然湧現出《好一個乖乖女》、《老千》、《他偏要搶》等播放量破10億的爆款。

但在過去的2024年，相較於電影的疲軟，微短劇絕對稱得上是一騎絕塵。市場總規模突破504.4億元，同比增長58.97%，並首次超越電影票房。用户規模突破5.76億，在下沉市場和中老年羣體中，滲透十分迅速，已成為全民共用的新型娛樂方式。

微短劇起飛背後，是資本湧入、政策扶持帶來的產業升級加速。如頭部效應加劇，精品化、垂直化趨勢確立，科幻、懸疑、歷史等創新題材持續湧現，不再侷限在原有的主流愛情都市等題材。政策方面，廣電總局落實“備案制”，全平台跟進合規化改造，北京、上海、深圳等多地出台不同程度的政策支持，開啓“補貼圈劇運動”。

**微短劇+**帶動百行千業的同時，盈利模式也隨之進化，IAA模式助推會員訂閲、廣告分賬等多元變現方式，免費微短劇豬突猛進，對付費微短劇形成猛烈衝擊。

在海外市場，微短劇亦嶄露頭角，“全世界都在看微短劇”秉持着加速度一路狂奔。

2025年春節檔開了個好頭後，微短劇市場是否會繼續一路高走？答案，或許藏在2024年的數據裏。

規模激增，爆款頻出

2024年，微短劇行業在**“爆發式增長+現象級爆款”的雙輪驅動**下，展現出前所未有的市場活力。

七大主流平台（愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音、快手）全年上線微短劇約1500部，若加上微信小程序、獨立APP等各類渠道，全網總上線量超過3萬部。

根據國家廣播電視總局數據，投資超百萬的精品微短劇達603部（14731集），拍攝備案儲備劇目更是達到2658部（81092集），備案規模已連續三年呈階梯式增長。

(圖表1：2021-2024重點網絡微短劇上線備案情況，數據來源：重點網絡影視劇信息備案系統，數據截止2024年12月31日)

**爆款內容的持續輸出成為市場擴容的核心引擎。**各大平台紛紛採取差異化運營策略，以廠牌建設深耕細分賽道。

（圖表2，各長短視頻平台2024年微短劇代表作，數據來源：互聯網公開收集）

• 騰訊視頻的“十分劇場”採用分季式播出策略，在女頻賽道表現突出。2024年上半年爆款短劇《授她以柄》，截止2024年8月在騰訊平台有效播放量達1.6億，分賬票房突破1200萬。

• 愛奇藝憑藉對經典IP的二次創作，在古裝喜劇賽道一騎絕塵。從十年前的《萬萬沒想到》到2024年Q1短劇熱度榜冠軍《大王別慌張》，持續強化競爭力。

• B站繼續深耕動漫賽道，《時光代理人》作為國漫IP衍生短劇，在B站播放量突破2.5億。

• 抖音最懂流量密碼，“九五二七劇場”憑藉周星馳監製的豎屏劇《金豬玉葉》成功破圈，“玫瑰劇場”則藉助李若彤監製主演的《午後玫瑰》，驗證明星溢價效應。

• 快手則在技術創新上發力，“星芒短劇”推出國內首部AIGC奇幻劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，開闢全新內容生產路徑。

2024年微短劇爆款呈現多元化趨勢，明星公司各有打法。如果以播放量破億作為爆款入場券，那麼瞄準銀髮市場的《閃婚老伴是豪門》與網文IP改編劇《我在八零年代當後媽》，以超十億播放量，使其背後的**“聽花島”成為2024年名副其實的爆款製造廠**。

此外，三大微短劇頭部公司——容量、點眾、麥芽，也在行業競爭中繼續夯實地位。

• 容量憑藉20部拍攝備案與4部上線備案，成為重點網絡影視劇信息備案系統微短劇申報公司的TOP選手，《我在巴黎當俠客》、《面若桃花》均為2024年的獲獎作品。

• 點眾憑藉熱力值近1.4億的爆款劇《桃花馬上請長纓》，持續強化自身賽道優勢。

• 麥芽推出曝光量破10億的《長公主駕到》，穩居國內短劇市場前列。

2024年，微短劇行業年度市場規模衝高至504.4億元，同比增長58.97%，首次超越電影總票房（425.02億元）。據《2024微短劇行業生態洞察報告》，行業直接創造就業崗位21.9萬個，間接帶動42.8萬個。

廣電重點網絡影視劇信息備案系統數據顯示，1499家持證機構入局，進行拍攝備案，實力雄厚的各類公司及老牌影視製作機構的加入，使得微短劇行業進入一個“廠牌明顯”的發展階段，競爭激烈。

（圖表3，2024新增拍攝備案公司類型及作品，數據來源：重點網絡影視劇信息備案系統，數據截止2024年12月31日)

根據廣電重點網絡影視劇信息備案系統，2024年有16家企業年備案量超10部，84家公司備案數量超5部，14家公司上線備案數量超4部。

（圖表4，2024拍攝備案數量破10部的公司，數據來源：重點網絡影視劇信息備案系統，數據截止2024年12月31日)

（圖表5,2024上線備案數量破4部的公司，數據來源：重點網絡影視劇信息備案系統，數據截止2024年12月31日)

微短劇市場的競爭邁入新階段，單憑手握一兩部爆款，已無法穩固江湖地位。行業新格局，正加速成型。

政策護航，全球競逐

對經歷一場狂飆式增長的微短劇行業，監管層開啓**“雙軌並行”政策，一手扶持精品內容，一手強化行業監管**。

2024年初，國家廣播電視總局啓動 “跟着微短劇去旅行”計劃，要求各省每年推出3至5部文旅融合短劇。

截至年末，五批推薦劇目共162部微短劇入選，涵蓋鄉村振興、歷史文化、非遺文化等多個主題。大批資本雄厚、經驗豐富的“正規軍”，藉此改寫行業，在政策扶持下實現名利雙收。

• 博納影業推出的《三星堆：未來啓示錄》，登頂抖音科幻短劇榜首。

• 咪咕視頻打造的《大力村超人》，首創“村超”題材，展現鄉村振興特色。

• 央視的文旅+微短劇《重回永樂大典》，在抖音話題閲讀量達6300萬，收穫口碑與流量雙贏。

地方政府聞風而動，紛紛加碼激勵政策，以搶佔內容創作高地。

2024年6月上海設立 5000萬元產業引導資金，計劃三年內孵化300部精品微短劇。2024年9月，深圳推出拍攝資助政策，對本地取景的項目，最高可獲 200萬元資金支持。北京推出 “首亮微光”2.0計劃，單部作品最高可獲得 300萬元扶持，進一步加速精品內容生產。

監管緊隨扶持升級，2024年6月起，國家廣電總局實施備案准入制，要求所有微短劇必須先備案審核，方能上線。審核標準也更加明確：投資30萬元以下的項目可簡易備案，而100萬元以上的項目須經過專家評審。與此同時，微信、抖音、快手等平台紛紛建立“雙審機制”，層層把關。

（圖表6：微抖快審核要求，數據來源：互聯網公開信息收集）

2024年第四季度，監管進一步加碼，國家廣電總局網絡視聽司連發行業管理提示，強化內容治理，展現出對行業持續“護航”的決心。

（圖表7：2024年第四季度網絡視聽司行業管理提示，數據來源：國家廣電總局）

政策扶持與監管加持，微短劇逐步走向主流。2025年春節檔，多部高質量微短劇登陸省級衞視，掀起一波觀劇熱潮。

國內市場趨於成熟，海外市場亦不容忽視。歐美、東南亞等地短劇產業風起雲湧，微短劇出海早已從“試水期”跨入“發育期”，呈現出 “高增長、高競爭、高風險” 的態勢。

在海外市場，中文在線旗下的自制劇平台ReelShort與點眾科技旗下譯製劇平台DramaBox 盤據行業頭部位置。

（圖表8：海外市場短劇app情況，數據來源：互聯網公開信息收集）

2024年8月，ReelShort登頂美國App Store免費應用總榜和娛樂榜，成為全球最炙手可熱的短劇平台，YouTube最高單條視頻播放量高達 2267萬次。

DramaBox 亦不遑多讓，安卓市場下載量突破5000萬次，2024年最高月收入逼近1416萬美元，YouTube訂閲者已突破 1000萬，展現出強大的市場滲透力。

但這場全球競逐遠未定局。2024年，ShortMax與NetShort 競速追趕，市場格局暗流湧動。

ShortMax曾深耕東南亞譯製劇市場，DAU突破1000萬，2024年轉攻北美市場，深入自制劇市場，成為ReelShort的直接競爭對手，其安卓市場下載量也已突破5000萬次。

作為後起之秀的NetShort，自2024年7月上線以來，單月營收環比暴漲221.8%，目前在蘋果應用娛樂榜排名第六，展現出驚人的增長潛力。

**風口已至。**當國內監管日益成熟，行業邁向精細化管理，海外市場的短劇風潮正加速蔓延。

題材多元化，免費模式引熱議

重點微短劇的上線備案量持續增長，但同比增速已連續三年下滑，2024年降至11%，市場頭部效應加劇，精品化和垂直化趨勢明顯。從2024年微短劇的爆款來看，創作不再侷限於“霸道總裁”“甜寵”“逆襲”等傳統套路，題材更加多元。

咪咕數媒副總經理馬李永在接受娛樂獨角獸採訪時表示，2024年微短劇的題材突破了以往主流的愛情都市劇，向科幻、懸疑、歷史等內容方向拓展。

數據也印證了這一趨勢，根據廣電重點微短劇備案系統，2024年上線備案的都市題材作品佔比降至47%，而在拍攝備案的作品中，都市題材進一步下滑至40%，科幻、傳記、農村等題材加速擴展。

（圖表9：微短劇題材分佈，數據來源：重點網絡影視劇信息備案系統，數據截止2024年12月31日)

受眾規模的擴大同樣推動了題材的豐富。2024年，微短劇用户突破5.76億，佔網民總數的52.4%，微短劇不再侷限於年輕人，中老年羣體也逐步成為受眾的重要組成部分。用户對敍事完整性和製作精良度的需求提高，進而促進盈利模式的多元化。

付費解鎖、品牌植入、IAA（應用內廣告）等商業模式逐步成熟，超過半數的微短劇觀眾曾付費解鎖劇集，其中大部分是通過購買平台會員實現的。廣告植入方式也在升級，從過去的硬性口播，逐漸轉向劇情深度定製，品牌定製劇佔比顯著提升。

免費劇與IAA模式成為2024年微短劇商業模式的討論熱點。麥芽傳媒公關總監唐會餘在接受娛樂獨角獸採訪時表示，IAA模式是2024年微短劇商業模式的趨勢性節點，它拓寬了短劇的變現空間，使內容創作不再侷限於投流獲利的模式。

隨着一二線市場競爭白熱化，下沉市場成為微短劇新的增長點。50歲以上用户的滲透率從2023年的12%飆升至2024年的31%，“農村題材”在拍攝與上線備案作品中的排名躍升至第四位。

紅果短劇依靠字節跳動的全域流量，通過“免費觀看+廣告分賬”模式，在下沉市場快速收割流量紅利。

極速市場擴張的背後，隱藏着生態失衡的風險。

2024年廣電總局公佈的網絡視聽精品微短劇中，抖音系佔據主導地位，15部作品中抖音參與了7部，其中包括周星馳出品的《金豬玉葉》，以及抖音與華策合作的《我的歸途有風》。

（圖表10：2024網絡視聽精品微短劇項目，數據來源：國家廣播電視總局）

長短視頻平台的競爭格局在微短劇上，已從“內容互侵”轉向“生態割據”。

長視頻平台依託IP儲備打造精品化短劇，而短視頻平台則憑藉算法優勢主攻碎片化爽劇，二者在內容形態與商業邏輯上區別明顯。

（圖表11：長短視頻比較，數據來源：互聯網公開信息收集）

總結

2024年的微短劇行業，如同高速旋轉的陀螺——題材創新帶來離心力，製作升級增加向心力，而平台博弈則不斷改變旋轉軸心。

2025年微短劇的勝負手，或許取決於誰能在差異化內容供給，健康分成機制與跨界價值挖掘三者之間找到平衡。

當監管利劍高懸、用户審美進化、流量紅利在消退，內容紅利才開始浮現。

持續創造真正具有社會價值而不僅僅是流量價值的內容，才是披荊斬棘穿越週期，一路走高的利器，這也是所有清醒的內容人的共識。