沒能擊敗米哈遊，但騰訊遊戲把所有人吊起來錘_風聞

就在今天下午，千呼萬喚的騰訊 2024 全年業績終於公佈。

根據官方發佈的財務報告，2024 騰訊年度總營收為 6602.5 億人民幣，其中淨利潤為 1940.73 億（ 公司權益持有人應占盈利 ），同比增長 68%。

不用數了，淨利潤一共 12 位數，平均下來每天都要淨賺 5 個億，算到這不禁讓人倒吸一口涼氣，忍不住發出恐怖如斯的感嘆。

而總體 6000 多億的總營收中，最顯眼的，應該就要數增值服務中的遊戲部分，海外與本土加起來一共貢獻了近 2000 億，佔所有業務中的 32% 之多。

像大夥再熟悉不過的王者、和平精英、金剷剷、火影、LOLM 等新老手遊，在多年運營下仍未顯出一點疲態，還在猛猛賺。

並且，騰訊 2024 年的長青遊戲組合，從 2023 年的 12 款又增加到了 14 款。

這裏解釋一下，所謂長青遊戲組合，是騰訊對自己手下平均日活超過 500 萬的手遊，以及超過 200 萬的端遊，且年流水超過 40 億的遊戲統稱。

其中包括王者等稱霸國內市場的，也包括 Supercell 的荒野亂鬥等海外市場佼佼者。

至於 2024 年新增加的兩款長青遊戲，不用猜，應該就是地下城手遊和三角洲行動，沒跑了。

遙想 2024 年初的騰訊，馬化騰還在年會上恨鐵不成鋼地表示；“ 騰訊號稱全球最大的遊戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上 ”。

然而僅僅用了一年的時間，就難以壓制住微微上翹的嘴角，將 2024 一整年的表現歸結為四個字：

“ 非常爭氣 ”。

以上種種數據意味着，騰訊的遊戲業務，靠着白花花的進賬鈔票，徹底打破了前幾年的所有質疑。

沒錯，這裏所謂的質疑，就是近 5 年時間裏，騰訊身上的二遊桎梏。

畢竟幾年前的遊戲市場，憑藉原神等二次元遊戲的優異表現，二遊品類以絕對的風口讓所有遊戲公司趨之若鶩。

但在這場遊戲二次元化的大環境下，騰訊卻幾乎沒拿出與其地位匹配的二遊搶佔市場。

由騰訊發行的白荊迴廊營收不理想，甚至旗下的戰旗二遊白夜極光還在今年初徹底停運，只活了不到兩年，似乎只有投資的重返未來 1999 成績還算理想。

所以，曾一度有種論調宣稱，新時代的二遊將崛起，以騰訊為首的老廠商們如果再不速速求變，早晚要失去年輕人青睞，被市場淘汰。

也不得不承認，前兩年的騰訊，可能確實有點慌了。

比如騰訊 2022 年的財報中，就破天荒地提到了“ 正面臨挑戰 ”，需要提升自身技術實力並鞏固頭部遊戲的地位，高級副總裁馬曉軼也對媒體表示過焦慮。

實際表現中，騰訊也曾在 2023 年一口氣公佈近 20 款新遊戲的發佈計劃，難説這種做法是不是對市場摸不準，只能靠數量來賭哪款遊戲能活到決賽圈。

同時，騰訊這邊也緊急投入大量人力，開發開放世界的王者 IP 衍生遊戲王者榮耀世界，並通過自研或收購其他遊戲工作室，同時在開放世界和二遊兩個賽道上擴大投入。

對了，中間還有着豪擲 14 億推廣元夢之星，最後愣是沒激起太多水花的操作。

奈何，當時誰也沒想到，論生命力和增長表現，二遊僅幾年就出現了明顯頹勢。

根據人民網發佈的《 2024 年中國遊戲產業報告 》，去年我國二次元移動遊戲市場整體實際銷售收入 293.48 億元，同比下降了 7.44%，同時面臨着競爭激烈、用户付費意願降低的問題。

更讓人沒想到的是，看似是市場主流的整個二次元品類，總營收其實只比網頁遊戲和主機遊戲高，位列倒數第三，甚至被小程序遊戲的 398.36 億吊打。

與電子競技遊戲市場（ 王者、和平精英、永劫無間等 ）的實際銷售收入 1429.45 億元相比，只能説有點忍俊不禁。

即便是米哈遊這種扛大旗的頭部二遊公司，現在也多少有點難頂。

這兩年原神的營收本就處於整體下降狀態，而本家的其餘兩款產品，一個絕區零，自星見雅版本出現高光後又逐漸乏力，一個星鐵，玩家流失也較為嚴重。

儘管在整個市場下仍然領先，米哈遊也確實需要一些新的增長點來救火，避免數據進一步下跌。

雖然這樣分析有點馬後炮，但細數當下二遊的更新思路，的確不太適合長線運營，想要突破實現新增長，更是難中難。

通常一款二遊的旺盛生命週期，都只能維持在 1-3 年間。

因為二遊偏單機的內容模式，十分依靠版本更新、大型活動、推出新角色等手段，以保證可以為玩家提供持續遊玩的動力。

每次大版本，往往需要大量的劇情與演出的編排，並塞入新地圖或玩法做填充，才能堪堪保證玩家 5-10 個小時的新內容體驗期。

然而即便如此，版本更新後的一個月甚至更長時間裏，又會讓玩家回到重複枯燥做每日任務的長草階段。

更何況，不斷更新的劇情等內容，可能也早晚要面臨質量下滑，又臭又長的更新難題。

截止 2024 年，大多數二遊還尚在生命週期內，但隨着時間推移，除了頭部二遊以外的前兩批老二遊們，能維穩住當下的小眾圈子，可能就已經算是超出預期了。

儘管 2025 年以及未來的二遊也在力求突破，諸如無限大、異環、藍色星原等即將上線的遊戲都是次時代二遊的開放世界大製作代表。

但不斷上漲的開發成本，與日漸激烈的市場競爭，也預示着這幾款新遊戲都要面臨着不小的挑戰。

而且長線更新難題，仍然是誰都逃不過的。

除此以外，營收模式的創新，對未來的二遊市場來説也是迫在眉睫，目前以抽卡為主要營收模式的二遊，幾乎都將或已經要面臨新老角色的平衡性與保值問題。

可能唯一能留住玩家的，就只剩下二遊所提供的養成與情緒價值，讓玩家捨不得放棄自己付出的沉沒成本了。

可反觀騰訊這邊，自從它反應過來自己壓根沒有做二遊的基因，還不如干脆繼續主攻自己擅長的社交與多人 PVP 領域後，在 2024 年就直接風生水起了。

而且相比於大部分二遊，主打多人競技的王者榮耀、和平精英等遊戲，確實在長線運營上有着得天獨厚的優勢。

至少憑藉“ 與人鬥其樂無窮 ”的多人對戰優勢，與每局截然不同的對局體驗，就能避開大部分二遊需要面對的遊戲內容更新難題，每天更需要想的則是出個什麼樣的新皮膚，或者跟誰聯個名。

雖然王者榮耀、和平精英等社交競技遊戲，也會面臨數量不小的玩家退坑潮，但相比於二游回坑成本也幾乎等於沒有。

退坑王者或和平精英一年，幾局遊戲就能找回感覺，可若想回坑某款二遊，除非花錢買號，不然錯過了幾個大版本就完全沒法跟上大部隊的步伐。

也許這也是為啥這類多人競技遊戲能保持高日活，而二遊的玩家留存率卻堪憂的問題之一。

有多少人是隻有過年那幾天才會打王者？

聊到最後，咱再看看今年騰訊遊戲的情況吧。

魔方工作室的 3D 格鬥遊戲異人之下，與開放世界寵物對戰遊戲洛克王國，在經歷幾次測試後收穫了不少的關注；

傳統 MMO 賽道的劍靈 2 也在籌備上線，單機遊戲這邊還有個湮滅之潮，甚至跟卡普空搞了個怪物獵人：旅人，應該也會在這兩年面世；

許久沒端上來的王者榮耀世界，近期也有了新動向；

二遊這邊依然沒落下，去年年底收購了庫洛大部分股份，再過倆月還要推出自己蓄謀已久的國服 NIKKE。

看的出來騰訊對這個品類仍有野心，只不過比起自己悶頭研發不對味的二遊，最終還是選擇了直接收購已經被市場驗證的作品。

果然買買買，才是遊戲行業最具壁壘的核心技術力。

所以今年的動作同樣不少，雖然不知道最後哪款遊戲，又能成功吃雞，被列入長青遊戲組合之中。

但我知道，只要騰訊能繼續穩住它的幾款頭部遊戲，那就永遠會是一個難以擊敗的恐怖大魔王。

圖片、資料來源：

騰訊年度財報、時代週報：長青遊戲，如何重估騰訊遊戲？

雅虎財經：《藍籌》騰訊(00700.HK)去年純利1,940.73億人幣升68.4% 末期息增至4.5港元

gamelook：被馬化騰表揚，2024年“非常爭氣”的騰訊遊戲贏在哪？

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