雷軍不做衞生巾的真相!小米2024財報已“曝光”!_風聞
互联网那些事-有态度 够深度20分钟前
網友喊話雷軍做衞生巾的呼聲,從去年開始就未停歇過,而呼喊的聲量,也在今年315對眾知名衞生巾品牌進行“黑榜”曝光後,達到了最高潮!
加上小米高管悄然刪除“曾説不做衞生巾”的微博和小米已申請衞生護墊類的商標,輔之以“SU吸”等空降熱搜第一的詞條等線索,難道雷軍真要造衞生巾了?
01,許願雷軍背後:傳統品牌陷“失信”危機!
據央視315披露,本次被曝光的知名母嬰品牌、衞生巾品牌殘次料被翻新售賣的共涉及麥酷酷、自由點、嫚熙、中億孕嬰、好之、米菲、Babycare、全棉時代、蘇菲這些大牌,而一次性內褲、牀品、浴巾這些大姨徒手製作、與垃圾同堆、毫無消毒、“純棉”只是個“稱呼”等亂象的揭露,更讓無數女網友大跌眼鏡……
當這些知名品牌的衞生巾等女性用品、母嬰用品都屢屢翻車之際,也不怪網友紛呼籲小米創辦人雷軍來教這些“黑心”廠商做人了,油菜花的網友甚至連小米衞生巾的產品圖和宣傳語都繪製好了,在網絡上鋪天蓋地刷着屏。
其實這一現象並不難理解,自雷軍押上全部身家和一輩子的名譽下場造車之後,3年以來,無數個日夜,他愣是克服了常人難以想象的挑戰,才最終創造了小米SU7的爆款奇蹟,幹啥啥都成,個人流量更是企業家天花板級的存在。
親切帥氣的形象,疊加181的身高,55週歲仍堅持健身打卡,身材管理賽過一眾男明星……簡直是集高富帥智於一體的完美型民營企業家,尤其小米SU7的車主羣體中,還有相當一部分女性高端用户。也就是説雷軍要下場做衞生巾,天然會贏得女性網友的無敵信任!
筆者也在私下對周邊的女同事和網絡上的異性朋友進行過調研,其中大部分女性給我的反饋是“如果雷軍真做衞生巾,她們真的會買”……
天時、地利、人和,按説都具備了,雷軍真造衞生巾,不僅可能會成爆款,甚至還會為企業再賺一波美譽度,畢竟很多家庭的財政大權是掌握在半邊天手上的,她們認可小米,對小米的業績那豈不猶如神助?
So,這麼多利好因素擺在面前,眼看穩贏的生意,雷軍真的要動心了嗎?
沒這麼簡單!
02,雷軍不做衞生巾的真相!
筆者更傾向於雷軍最終並不會做,充其量可能供應鏈企業做了,通過自有渠道來銷售,但卻不是掛小米的名字,雷軍不做衞生巾業務,底層邏輯不復雜——符合審時奪勢的風險預判,以及對核心業務的聚焦
誠如前文分析,小米一旦做,雷軍一定是認認真真調研、高標準、高規格用料,確保一炮打響,讓女性消費者用得滿意,甚至不排除內測階段,小米就會安排自己公司的女同事們先行試用,並不斷改良,直到與傳統品牌的代表產品在橫評/盲評中脱穎而出,小米才會適時發佈。
而小米不做,更是基於核心業務的擴張需要以及對不可知風險的規避使然:
目前國內市場衞生巾賽道,頭部品牌一年營收也就50億左右的規模,淨利潤大約不超過12億,相較小米一年的利潤,連零頭都算不上,昨晚才披露的小米2024財報顯示,2024年小米經調整淨利潤高達272億元,也就是,闖入該賽道,頂破天,你也大概齊就能賺這麼多錢,何況,傳統品牌樹大根深,又豈會白白讓出蛋糕?
而且,作為女性用品,尤其是私密處的衞生用品,一旦發生丁點非主觀層面的瑕疵,都容易在互聯網上被大做文章,甚至一些特殊羣體扣帽子帶節奏對企業進行各種攻擊,假如攤上這茬,要消耗多少資源來擺平輿論?
以及,一旦真鬧出輿情,跟小米存競爭關係的公司,還不趁機落井下石,小米不是平白無故讓自己深陷泥濘嗎?
就在3月18日下午,雷軍微博官宣:小米汽車2025年全年交付目標提升至35萬台,相較於上月的30萬台目標,又增加了5萬台,一年時間達成這個量級,小米汽車工廠都得乾冒煙的節奏;
3月19日最新消息,據彭博報道,一位知情人士透露,小米集團將擴大在建的北京第二座電動汽車生產工廠的規模,此前據規自分局的公示消息稱,亦莊新城YZ00-0606街區0110、0111地塊對應為小米汽車三期項目;
也就是説,甭管是二期擴還是直接是三期,都能看得出來雷軍對新能源汽車業務的重視程度之高,小米2024年財報還顯示,汽車等創新業務毛利率已達到20.4%,這幾乎是與業內毛利公認天花板的特斯拉和理想一個level了。
更何況,今年的小米,還有另一個大動作,武漢超級智能大家電工廠將於年底投產,該廠就首先就加足馬力開動空調產線,然後陸續將黑白電包圓,與此同時,大家電業務也提升到了小米集團的戰略高度。
核心邏輯還是財報創紀錄的數據帶給雷軍等高層的無比信心:
2024年,空調產品出貨量超680萬台,同比增速超過50%;冰箱產品出貨量超270萬台,同比增速超過30%;洗衣機產品出貨量超190萬台,同比增速超過45%;其中,空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。
小米在大家電賽道表現如此生猛,也難怪董大姐會急眼了,甚至可以預判到,頗有大將之風的美的電器與海爾智家都已經開始“焦慮”了……
盤子搞這麼大,增速還這麼猛,有大把的市場份額和利潤空間擺在那裏,雷軍哪來的精力管衞生巾?小米哪有這樣的動機再去涉獵一個需要從0開始的新業務?説直白一點,衞生巾那點利潤,雷總可能壓根看不上。
所以,網友的期盼,可能大概率要落空了!
但堅守本分的雷軍,更讓人尊敬了~
參考資料:
微博熱搜,小米財報,雷軍微博,部分圖源網