雷軍不做衞生巾的真相！小米2024財報已“曝光”！_風聞

網友喊話雷軍做衞生巾的呼聲，從去年開始就未停歇過，而呼喊的聲量，也在今年315對眾知名衞生巾品牌進行“黑榜”曝光後，達到了最高潮！

加上小米高管悄然刪除“曾説不做衞生巾”的微博和小米已申請衞生護墊類的商標，輔之以“SU吸”等空降熱搜第一的詞條等線索，難道雷軍真要造衞生巾了？

01，許願雷軍背後：傳統品牌陷“失信”危機！

據央視315披露，本次被曝光的知名母嬰品牌、衞生巾品牌殘次料被翻新售賣的共涉及麥酷酷、自由點、嫚熙、中億孕嬰、好之、米菲、Babycare、全棉時代、蘇菲這些大牌，而一次性內褲、牀品、浴巾這些大姨徒手製作、與垃圾同堆、毫無消毒、“純棉”只是個“稱呼”等亂象的揭露，更讓無數女網友大跌眼鏡……

當這些知名品牌的衞生巾等女性用品、母嬰用品都屢屢翻車之際，也不怪網友紛呼籲小米創辦人雷軍來教這些“黑心”廠商做人了，油菜花的網友甚至連小米衞生巾的產品圖和宣傳語都繪製好了，在網絡上鋪天蓋地刷着屏。

其實這一現象並不難理解，自雷軍押上全部身家和一輩子的名譽下場造車之後，3年以來，無數個日夜，他愣是克服了常人難以想象的挑戰，才最終創造了小米SU7的爆款奇蹟，幹啥啥都成，個人流量更是企業家天花板級的存在。

親切帥氣的形象，疊加181的身高，55週歲仍堅持健身打卡，身材管理賽過一眾男明星……簡直是集高富帥智於一體的完美型民營企業家，尤其小米SU7的車主羣體中，還有相當一部分女性高端用户。也就是説雷軍要下場做衞生巾，天然會贏得女性網友的無敵信任！

筆者也在私下對周邊的女同事和網絡上的異性朋友進行過調研，其中大部分女性給我的反饋是“如果雷軍真做衞生巾，她們真的會買”……

天時、地利、人和，按説都具備了，雷軍真造衞生巾，不僅可能會成爆款，甚至還會為企業再賺一波美譽度，畢竟很多家庭的財政大權是掌握在半邊天手上的，她們認可小米，對小米的業績那豈不猶如神助？

So，這麼多利好因素擺在面前，眼看穩贏的生意，雷軍真的要動心了嗎？

沒這麼簡單！

02，雷軍不做衞生巾的真相！

筆者更傾向於雷軍最終並不會做，充其量可能供應鏈企業做了，通過自有渠道來銷售，但卻不是掛小米的名字，雷軍不做衞生巾業務，底層邏輯不復雜——符合審時奪勢的風險預判，以及對核心業務的聚焦

誠如前文分析，小米一旦做，雷軍一定是認認真真調研、高標準、高規格用料，確保一炮打響，讓女性消費者用得滿意，甚至不排除內測階段，小米就會安排自己公司的女同事們先行試用，並不斷改良，直到與傳統品牌的代表產品在橫評/盲評中脱穎而出，小米才會適時發佈。

而小米不做，更是基於核心業務的擴張需要以及對不可知風險的規避使然：

目前國內市場衞生巾賽道，頭部品牌一年營收也就50億左右的規模，淨利潤大約不超過12億，相較小米一年的利潤，連零頭都算不上，昨晚才披露的小米2024財報顯示，2024年小米經調整淨利潤高達272億元，也就是，闖入該賽道，頂破天，你也大概齊就能賺這麼多錢，何況，傳統品牌樹大根深，又豈會白白讓出蛋糕？

而且，作為女性用品，尤其是私密處的衞生用品，一旦發生丁點非主觀層面的瑕疵，都容易在互聯網上被大做文章，甚至一些特殊羣體扣帽子帶節奏對企業進行各種攻擊，假如攤上這茬，要消耗多少資源來擺平輿論？

以及，一旦真鬧出輿情，跟小米存競爭關係的公司，還不趁機落井下石，小米不是平白無故讓自己深陷泥濘嗎？

就在3月18日下午，雷軍微博官宣：小米汽車2025年全年交付目標提升至35萬台，相較於上月的30萬台目標，又增加了5萬台，一年時間達成這個量級，小米汽車工廠都得乾冒煙的節奏；

3月19日最新消息，據彭博報道，一位知情人士透露，小米集團將擴大在建的北京第二座電動汽車生產工廠的規模，此前據規自分局的公示消息稱，亦莊新城YZ00-0606街區0110、0111地塊對應為小米汽車三期項目；

也就是説，甭管是二期擴還是直接是三期，都能看得出來雷軍對新能源汽車業務的重視程度之高，小米2024年財報還顯示，汽車等創新業務毛利率已達到20.4%，這幾乎是與業內毛利公認天花板的特斯拉和理想一個level了。

更何況，今年的小米，還有另一個大動作，武漢超級智能大家電工廠將於年底投產，該廠就首先就加足馬力開動空調產線，然後陸續將黑白電包圓，與此同時，大家電業務也提升到了小米集團的戰略高度。

核心邏輯還是財報創紀錄的數據帶給雷軍等高層的無比信心：

2024年，空調產品出貨量超680萬台，同比增速超過50%；冰箱產品出貨量超270萬台，同比增速超過30%；洗衣機產品出貨量超190萬台，同比增速超過45%；其中，空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。

小米在大家電賽道表現如此生猛，也難怪董大姐會急眼了，甚至可以預判到，頗有大將之風的美的電器與海爾智家都已經開始“焦慮”了……

盤子搞這麼大，增速還這麼猛，有大把的市場份額和利潤空間擺在那裏，雷軍哪來的精力管衞生巾？小米哪有這樣的動機再去涉獵一個需要從0開始的新業務？説直白一點，衞生巾那點利潤，雷總可能壓根看不上。

所以，網友的期盼，可能大概率要落空了！

但堅守本分的雷軍，更讓人尊敬了~

參考資料：

微博熱搜，小米財報，雷軍微博，部分圖源網