隨地大小跑的年輕人，沉迷挑選跑鞋_風聞

數日前，衞健委代表在兩會上説的一句「有些同志體重管理得不太好」，就使「體重」成了各大新聞報道中的高頻詞彙。其實説到底，體重管理依舊是「管住嘴」和「邁開腿」兩條路。

「體重管理年」相關新聞報道 圖源：人民日報微博截圖

可是當「管住嘴」與便捷的外賣經濟、日益增大的工作生活壓力正面碰撞時，當代人既要對抗久坐辦公的代謝危機，又難以割捨深夜食堂的心靈慰藉，似乎只剩「邁開腿」的選擇。

而若真要運動，細分的專業裝備、收費的球場和健身房、高昂的培訓課時費……每一項都可能成為大眾「邁腿」的門檻。

看似矛盾的現象背後，一雙能「代償」熱量缺口的跑鞋，就成了最現實的解決方案——跑步，這項最接近人類原始動作狀態、最不挑時間和場景的運動往往只需要一雙合適的鞋就能進行。

乘着國策東風，全民跑步風潮漸盛，與運動品牌們的戰略佈局達成契合，正如特步創始人丁水波在業績會上説的那樣：「跑步成為中國參與度最高的運動項目，特步主品牌和索康尼在跑步領域上，展現非凡韌力，延續市場領導地位，引領集團去年實現健康增長。」

但同時，如何在消費市場遇冷、消費者購買行為更加謹慎的背景下，通過專業產品和真切服務打動國內億萬跑者的心？就成了品牌們需要直面的問題。

對此，他們「八仙過海」，拿出看家本領「各顯神通」。在夜幕降臨後的都市，特步跑者俱樂部亮起的熒光招牌吸引着路跑大神或小白們在此聚集。

特步跑步俱樂部

除了提供補給、存包等服務外，這裏還像為跑者們打造的專屬社交場景。不論你的配速是「430」還是「630」，在這裏都能通過交換經驗、分享好物甚至是跑團舉辦的活動尋找到跑步社交帶來的歸屬感。

過去一個財年，特步財報多項財務數字增長均超市場預期:集團經營溢利增長9.3%至19.66億元;專業運動分部的經營溢利強勁增長829.5%至7821萬元.……同時，品牌還在財報中反覆強調旗下跑步產品陣列對品牌發展的核心驅動作用。

聚焦至產品層面，財報中專業運動分部收入12.50億元，增長比例高達57.2%；從收入結構上看，特步主品牌依舊是集團增長的核心支柱，數據增長3.2%至123.27億元。

此外，索康尼再次保持強勁的增長勢頭，收入突破10億元。在過去一個財年，索康尼在精英跑者間的品牌認知度顯著提升，穿着率在國內外知名的馬拉松賽事中持續位居國際品牌前三。藉此勢頭，索康尼持續深耕品牌力與渠道端，截至去年底已在中國內地開出145家門店。

從核心戰略目標出發，特步一方面持續在路跑賽事中「刷臉」——在上海、北京在內的六個重點馬拉松中，特步跑鞋的穿着率排名已從「三小時內完賽跑者」榜首上升至如今主要賽事的全局第一。

另一方面，特步通過跑鞋產品矩陣用專業影響大眾的策略或許同樣值得關注。

中國路跑過去一年突破瞬間，誕生於專業跑者腳下的不少歷史性時刻是由特步助力創造——在廈門馬拉松，穿着「160X 5.0 PRO」的董國建打破塵封十六年的賽會紀錄；去年3月，特步簽約運動員何傑再破全國紀錄，強勢將馬拉松成績帶入「206」時代。

隨着馬拉松不再是一項遙不可及的高難度賽事，更多人加入跑步行列的背景下，用專業輻射大眾就成為了特步在跑鞋市場的又一發力點。「360X」等多款產品組成的跑鞋家族為不同運動能力的人羣留足了充分選擇的餘地，就連日均通勤2萬步的打工人也能有機會「小跑」着短暫逃離成噸的焦慮和壓力。

越來越多人嘗試將跑步當作生活方式的一部分，甚至還找尋到了承載於運動之上的情緒出口屬性並通過社媒向更多人分享着跑步的樂趣：

跑者在社媒上對特步「360X」的評價

「跑步帶給我的，是超越一切的快樂」

「跑久了會忍不住天天都想跑」

「我要跑進户外，瘋狂吸收能量」

……

當代人隨着工作或生活壓力而來的失眠、焦慮等情緒迫切等待着被排解，而跑步或許就是負面情緒的最好出口——不少愛上跑步的人期待着在充滿變數的生活狀態裏，一雙能精準反饋配速、步頻、觸地時間的跑鞋，為他們構建了可量化的控制感，滿足了他們對「確定性」的需求。

視線拉回眼下，聲勢浩蕩的體重管理計劃有序鋪開。但這些動作的意義不僅是看着大眾體重數字回落正常範圍，更重要的是通過運動重新煥發國民精神風貌和心理狀態。

一雙合適的跑鞋是追求健康生活狀態的跑者最好的「搭子」，「邁開腿」既是為了管理體重、收穫健康，同樣重要的是從繁重的工作生活壓力中暫時解脱，短暫尋回運動帶來的輕鬆與快樂。

丁水波表示，目前集團的戰略非常明確：2025會持續聚焦跑步，並朝着「專業化、精細化」的方向發展，把握行業機遇。

看向不斷崛起的國產品牌陣列，特步紮根跑步細分賽道，憑藉差異化的戰略和長期、深入的佈局，特步在2024年的跑步市場繼續跑出漂亮成績——主品牌及索康尼的聯合穿着率登頂六大馬拉松榜首。

靠着主品牌、索康尼及邁樂之間的協同效應，疊加政府持續推出的長期政策支持，看着依舊有潛力可待挖掘的跑步市場，特步仍充滿着信心與期待。

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春日已至、天氣漸暖，或許是時候把櫃裏積灰的跑鞋翻出來，踩着跑向户外了……