AI遊戲：馬斯克畫餅，“騰訊們”圈地_風聞

AI不是可選項，而是必選項

撰文**/**陳鄧新

編輯**/** 黎文婕

排版**/** Annalee

近段時間，AI遊戲屢屢成為互聯網的焦點。

先是，馬斯克再次確認要成立AI遊戲工作室，並陸續轉發了數款基於xAI旗下大模型Grok 3製作的遊戲產品。

問題在於，從去年以來馬斯克就心心念念，卻一直沒有下文。

緊接着，米哈遊創始人蔡浩宇曝光了一款以AI智能體語音交互為核心的AI遊戲《Whispers from the Star》，正在進行封閉測試。

與之對應的是，騰訊遊戲與DeepSeek深度融合、字節跳動迭代豆包大模型賦能遊戲……國內玩家加碼AI遊戲的勢態肉眼可見。

一時間，外界熱議不斷。

一種聲音認為行業迎來奇點時刻，AI遊戲將打開想象力的邊界；另外一種聲音認為AI遊戲短時間之內還難以擔當重任。

夢想與現實，如何才能找到平衡點？

零門檻開發遊戲成真

大模型與遊戲，不斷擦出“火花”。

早在大模型誕生之初，遊戲就被視為其落地的天然場景，特別是大模型的幻覺問題，在遊戲場景甚至是有益的。

巨人網絡AI實驗室負責人丁超凡曾表示：“我們正在探索將AI與推理社交結合應用於遊戲，通過和AI對話思考、鬥智鬥勇，幻覺問題帶來的模糊性反而增強了遊戲的可玩樂趣，玩家對技術邊界的接受度也提高了不少，同時避免了由於快速且連續推理帶來的高推理成本，這是遊戲領域應用AI的天然優勢。”

此背景下，AI遊戲成為行業的關鍵詞。

這個過程中，湧現了一批可圈可點的作品，譬如主打搞笑的《換你來當爹》，通過AI即時生成劇情和對應圖片，從而賦予遊戲隨機性，達到千人千面的效果。

“娛樂資本論”表示：“每個‘兒子’成長生涯也是千奇百怪，相當於是一個充滿整蠱風的另類‘養成遊戲’，你永遠不知道下一關你的熊孩子會整出什麼奇葩的‘花活’。”

儘管如此，AI並沒有脱離輔助的範疇。

直到2025年，才有了微妙的變化：大模型賦予遊戲更多的沉浸感與自由度，甚至普通人單憑點子就能生成一款可盈利的遊戲。

馬斯克點讚的“fly.pieter”，就是最典型的案例。

公開資料顯示，一名遊戲開發者使用AI代碼編輯器Cursor以及大模型Grok 3，三個小時內開發了一款類似《微軟模擬飛行》的3D多人網頁遊戲，上線9天賺了12萬元。

fly.pieter還是比較簡陋

不難看出，AI成為遊戲開發的主角，掀起零門檻遊戲開發的熱潮。

一名遊戲開發者告訴鋅刻度：“現在所謂的AI遊戲，還是相當簡陋的，連市面上的小遊戲都不如，但也不可因此掉以輕心，遊戲的代碼、美術、策劃等環節都可以交給AI來完成，AI顛覆遊戲創作的路走通了，未來説不定可能出現真正意義上的遊戲大作，這就是馬斯克想搞的大活！”

馬斯克感慨AI遊戲前景無限

上述遊戲開發者進一步表示，AI遊戲當前最大的挑戰不是可玩性不足，而是一部分遊戲玩家對AI風格的接受度不高。

譬如，《使命召喚：殭屍防禦》《吉他英雄（移動版）》等知名遊戲近日發佈的AI海報誘發大量玩家不滿，認為官方是在敷衍了事，沒有認真對待經典IP。

深圳遊心雕龍工作室創始人兼CEO太一表示：“國內玩家的情況是，如果看不出來（AI美術）他們不在意，但如果能一眼看出來就會抵制。”

簡而言之，AI是一把雙刃劍，用好了可以提升遊戲的產品力，動態敍事之下擁有無限的可塑性與可玩性，用不好則讓玩家感受被冒犯。

“老樹開花”才是最優解

以上可見，AI遊戲雖然還任重道遠，但AI可以重塑遊戲卻是不爭的事實。

《中國遊戲產業新質生產力發展報告》顯示，國內近六成頭部遊戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。

三七互娛董事長李逸飛表示：“AI已不是‘可選項’，而是‘必選項’。三七互娛全鏈條接入人工智能，AI對美術資產利用與管理的參與率已經超過70%，客服、翻譯以及UGC等文本類場景也通過AI獲得了顯著的收益，代碼AI生成的使用率也大幅提升。”

需要注意的是，AI重塑遊戲越來越接地氣了。

之前，AI在遊戲場景落地，主打的是流程優化、降本增效，如今標榜的是深度融合，既要藉助AI重塑產品力、提升遊戲的研發效率，又要實現遊戲品類以及輕度、中度、重度的全覆蓋。

通俗易懂地説，追求的是“老樹開花”，而不是推倒重來，無論從技術角度考慮或是從商業利益出發，都是當下的最優解。

基於此，AI遊戲逐漸演化出兩條路徑。

一條路徑，強調玩法煥新。

當下，遊戲接入DeepSeek，探索融入大模型能力的新玩法，成為行業的焦點，騰訊、網易、巨人網絡等莫不如此。

這其中，騰訊旗下的《和平精英》，尤為值得一提。

《和平精英》接入DeepSeek之後，大受玩家的好評。其數字代言人吉莉一躍成為“團寵”就是最好的明證：有的要求吉莉評估對抗的水平、有的要求吉莉協助許願抽獎、有的要求吉莉推薦設置一套最穩定的靈敏度……

圖源：《和平精英》官方微博

一言以蔽之，在DeepSeek加持之下，遊戲的玩法更為多變，可以為玩家提供千人千面的服務，增加了遊戲的新鮮感與用户的黏性。

事實上，吉莉是NPC智能化的縮影。

傳統NPC是調用預設內容與玩家互動，對話呈現機械性，接入大模型之後迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對答如流，從而有了更高的情緒價值。

清華大學教授黃民烈表示：“AI時代的智能體需要兼具智商和情商，既具備機器智能又具備類人智能。遊戲NPC擬人化，創建大量增加遊戲深度玩法的角色，將NPC帶出遊戲，發生真實世界交互。這些NPC可以自我感知遊戲狀態，動態生成虛擬角色的行為和對話。”

需要注意的是，AI與遊戲的深度融合不僅僅侷限於NPC，行業探索的重點方向還包括AI隊友、AI託管等。

以AI隊友為例，玩家不但可以獲得一個靠譜的隊友，副本通關更為容易，還可以避免被不靠譜隊友拖後腿，在獲得滿足感之餘降低了社交成本，是‌i人玩家的不二選擇。

東吳證券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動玩法應用，已具備文字冒險類遊戲、乙女遊戲的雛形，但玩法自由度遠超傳統遊戲，隨着AIGC圖像、3D資產、代碼等技術逐步成熟，有望產生更多AI原生玩法。”

此外，騰訊推出首個面向3A開放世界遊戲的大模型GameGen-O，能夠模擬多種遊戲引擎功能，從而生成遊戲角色、動態環境、複雜動作等。

這意味着，AI遊戲進入深水區。

開發者未來可以藉助此類模型低門檻開發遊戲，甚至一段文字或一張圖就能生成具備沉浸感的視頻遊戲。

這麼一來，大幅降低了遊戲的開發成本與時間，且個人或小團隊就可以完成中重度遊戲的開發和打磨，那麼一人成軍或從夢想走進現實。

另外一條路徑，強調對外賦能。

AI是一個相當燒錢的賽道，投入成本高企，非普通玩家可以長期承擔，唯有實力雄厚的互聯網巨頭才可以遊刃有餘。

藉助外力，也是一個不錯的選擇。

其中，字節跳動的表現尤為值得一提，基於豆包大模型的火山引擎遊戲AI解決方案，可以提供集遊戲開發、測試、部署和推廣於一體的一站式服務。

具體來看，擁有大規模業務支撐能力，可以滿足海量資源、高速響應、彈性調用等要求，且提供內容插件、RAG知識庫插件、互聯網插件等，可以提升大模型的搜索和交互能力，讓遊戲更耐玩。

譬如，火山引擎遊戲AI解決方案可以串聯抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節系平台的最新內容，讓“智能NPC”跟上最新的熱點，從而讓玩家感覺在跟活生生的“人”在對話。

圖源：火山引擎官網

火山引擎南區遊戲行業解決方案負責人楊旭東表示：“我們相信 AIGC 的力量，也相信豆包大模型、火山引擎遊戲AI解決方案能為遊戲未來注入新的動力。”

總而言之，AI重塑遊戲已成為行業的共識，也成為“騰訊們”的角力場，怎麼利用AI能力進行創新，決定在AI時代能否得到玩家的認可。

那麼，“騰訊們”還需要更加努力。