從《難哄》到《國王》：“現偶101”讓長視頻卷向“甜劇”_風聞

作者| Mia

編輯| 李尋歡

隨着Q1對打的三大現偶《難哄》《愛你》《濾鏡》均迎來收官，熱度播放量塵埃落定，“現偶101”之戰也暫告一段落。

除此之外，這一季度還上線了《白色橄欖樹》《漫城》《樹下有片紅房子》等多部體量不一的現偶劇。3月11日，優酷《噓，國王在冬眠》接棒《難哄》上線，雖口碑不一，但坐擁扛劇能力強的95後小花虞書欣，其招商表現頗為亮眼。

雖然“大爆”可能性不算太高，但現偶投資回報率、成本風險相對可控，有着穩定的觀眾盤，且招商能力可觀，對演員演技等要求相對不高，有一定的造星潛力，主打一個氛圍至上、賞心悦目，吸引了不少“待爆”小生小花，無怪乎現偶類型成為平台穩定佈局的心頭好。

正如糖分是維持心情愉悦的必需品，現偶也是“維繫觀眾多巴胺”不可缺少的內容類型。同不少長劇一樣，現階段的現偶，需要爭奪觀眾娛樂時間，需要學習的對手，則可能是短劇。

卷宣髮捲招商：男女主5G衝浪營業，《國王》9廣開局

對於非常“重感受”的現偶來説，氛圍感和CP感到位，已經贏了一半，熱度和招商可觀，則贏下了另一半。至於口碑，真的不是最重要的一件事。

為了“製造浪漫感”，有的團隊在置景等方面花費心思，例如此前《在暴雪時分》專門奔赴芬蘭實拍，靜謐雪景為該劇增添亮點；有的特意邀請了擅長“唯美構圖”的導演，如《難哄》邀請了此前拍過《惡作劇之吻》等知名偶像劇的中國台灣導演瞿友寧，在畫面質感、攝影濾鏡等方面也確實花了不少功夫。

配置上去了，而更深層次的“宿命絕配”體驗，還是得靠人。如果説角色關係最本質的張力，靠的是劇本，“眼神拉絲”的荷爾蒙火花，需要演員自身領悟和演繹，其他一些戲外的CP感，則需要“瘋狂營業”補足，為粉絲提供足夠多的“類官宣”腦補空間、同人二創素材。公主抱、多角度貼貼、錯位吻、牽手跑等，幾乎已漸成短視頻合拍標配。

作為“晉江名著”《偷偷藏不住》姊妹篇，《難哄》自帶熱度，後續男女主線下互動中的疏離感，引來反向關注，如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭紅温#等話題引發圍觀。

有變身這一創新設定的《濾鏡》，宣發主打抽象和發癲，深得Z世代歡心，《王者榮耀》與《濾鏡》劇組共創變身內容，另外“羊駝”成為一大關鍵詞，如官抖發佈檀健次與羊駝的對視視頻，李蘭迪在線下騎羊駝玩偶入場，李蘭迪、譚健次模仿羊駝吐口水。

**一向很有網感擅長互動、CP“百搭”體質的虞書欣更是衝在了這波營業前列。**內娛對“棣欣引力”“禹宙中欣”的盛況記憶猶新，事業心很強的欣欣子即刻帶頭當起了《國王》CP粉頭子。

除了和林一換上了微博情侶頭像，兩人此前還曾在滑雪真人秀《超有趣滑雪大會》合作，虞書欣還發揮自己“愛豆、舞擔”優勢，再次獻上劇宣舞蹈，更在《你好，星期六》跳滑雪操，大跳火辣雙人舞《Trouble Maker》，CUE粉絲二創共創。

**“宣發費不夠”的劇組則靠“活人感”出圈。**陣容較弱、豆瓣評分7.8分的小體量劇《樹下有片紅房子》走青春懷舊風，導演微博發文感謝自來水，表示“體驗了一把窮出自信窮出風采”，隨後@周柯宇 與@翟瀟聞 等演員在評論區團建，臨時開直播，主打手忙腳亂、不懂怎麼關禮物、不會開攝像頭。這些意外反倒助力劇集出圈，登上熱搜高位。

總的來看，宣發創新可謂“豐儉由人”。相應地，招商表現是蓋章熱度、主演號召力的硬指標。

《難哄》收官客户數量達到50+，領跑Q1現偶當之無愧。《國王》延續熱度，開局9廣戰績驚人，金主除了支付寶、拍立淘、飛豬旅行的阿里系聯動，還有虞書欣林一分別代言品牌的支持。無論產品植入還是小劇場，現偶相比其他類型都更好融入、沒有違和感，而如何創新品牌營銷玩法，仍是劇組和平台需要面對的課題。

在懸浮與接地氣之間搖擺，現偶的對手是短劇？

“牛馬平時搬磚實在太累了，我們看劇圖個啥啊，就圖爽一爽啊。”劇迷默默向娛樂獨角獸表示，她最愛的就是“電子榨菜式小甜劇”，以往會覺得“短劇邏輯太離譜”，看長劇居多，隨着“可以帶點腦子”的短劇出現，用睡前等碎片時間刷手機短劇成為了新的選項。

當長劇過於注重氛圍美感而忽略了故事情節“爽度”，用户可能轉而投向短劇，主打“用户思維”的後者，已經在甜寵賽道上細分出多種品類，量產了無數霸總和“姐狗”。許多短劇熱門CP已經十幾搭，甚至幾十搭，熟悉程度遠非時隔幾年才合體營業的同事可比。

雖然對小甜劇的邏輯要求不會太高，但懸浮與現實向接地氣之間的搖擺割裂，撒糖與女性獨立意識覺醒之間的矛盾，確實是永恆的現偶難題。此前#難哄拍在了00後最清醒的一年#登上熱搜，側面説明了現偶劇可能需要創新求變。

不同於現實主義題材正劇的真實落地感，現偶屬性從根本上決定了需要為女性觀眾“造夢”，和“接地氣”是相違背的。已經將這一類型做到極致的韓劇，用一系列高概念強設定來增強戲劇張力、製造極度夢幻的宿命感：外星人、鬼神、朝韓……

相較於古偶動輒“三生三世、牽動天下蒼生命運”，現偶能夠騰挪的空間有限，在日常生活的柴米油鹽瑣碎中尋找不平凡的愛和浪漫，其實對編劇筆力的考驗更大。

今年待播現偶劇還有揹負着“國產版《安娜》”期待、婚姻博弈的《許我耀眼》，加入懸疑元素、校園救贖的《煥羽》，雙強設定的《陷入我們的熱戀》，改編自日本人氣漫畫《月刊少女野崎君》、有二次元屬性的《開畫！少女漫》等，分別嘗試“在框架內突破”，拓寬受眾。

近年來，出於政策導向、過審、觀眾喜好等因素，現偶越發強調“普通人的生活”，與此同時，受限於工業化水平和創作者意識，沒有真正“讓每個細節都為人物塑造服務”，於是觀眾最終看到的是，現偶一邊努力接地氣，一邊又帶着莫名的懸浮感。

從《白色橄欖樹》中的戰地記者，到《難哄》中的民生新聞記者，相較於律師醫生等職業，不需要編劇調動大量知識儲備的記者，已然成為現偶女主的職業新寵，缺少專業素養、職場戲令人難繃的毛病依然難改。

《難哄》播出前期，#國產劇終於有真正的出租房了#曾登上熱搜，劇集如實還原了大學生就業之初的廉租房，多人共用廁所客廳、格子牀單、雜物……寫實本來是好事，但“與陌生異性合租”這一行為，與女主遭遇諸多性騷擾有心理陰影的人設割裂，後期她和男主合租優質公寓，也説明了其經濟狀況能夠承擔更好的房子。

還有一個問題是長劇的IP改編開發週期長至數年甚至10年，而帶來的人設價值觀陳舊滯後問題。《白色橄欖樹》、《難哄》、《噓，國王在冬眠》原著小説完結時間分別是2018年、2020年、2023年，《愛你》原著小説於2015年出版，當年曾經風靡一時的角色定位，未必還能讓現在的觀眾買賬。

等待拯救的“苦情小白花”人設，明顯已經不符合眼下對獨立自強大女主的推崇，拯救女主的“護妻”人設，很有可能被批評油膩大男子主義。一系列翻車案例能夠證明，在開發“積壓IP”的時候，需要慎之又慎。

與此同時，短劇迭代進化速度明顯快到驚人，其開發週期短、貼合市場迅速調整的優勢得以顯現，已經完全不再是“下沉市場長輩專屬”，而以進一步提升的質量，率先更新的價值觀，觸及了一二線城市女性，這部分人羣也是偶像劇的主要受眾。

比如春節檔大爆的《好一個乖乖女》，女主扮豬吃老虎，不是等待拯救的卑微戀愛腦，而是反過來把男主當成“自己復仇的刀”，便體現出了強烈的主體性和女性意識，爆劇的同時實現了“爆人”造星。又如近期大爆的方言年代劇《家裏家外》，感情線主打堅定的雙向奔赴不內耗，“歪婆娘X耙耳朵”人設頗具川渝地區特色和新鮮感。

**力戰短劇的情況，不僅適用於現偶，同樣也適用於古偶。**由於微短劇普遍成本受限，會優先選擇更適宜於中小成本發揮的類型，如甜寵、虐戀等情感向女頻向內容，而科幻、奇幻、歷史權謀等體量更大更重工業的類型，相對受衝擊程度較小。

當“長短相融”已經被證實是新的爆款密碼，越來越多的短劇演員、導演迎來了“升咖”。“提質減量，降本增效”的大旗下，或許可以期待新的現偶好戲出現。