短劇造星，量產“劉宇寧”？_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

“回家吧孩子們，回家”“好了，這下所有人都知道我們短國吃得有多差了”“短劇演員的紅毯和明星真的有壁”“離了濾鏡都不能看”……

從春節檔的《好一個乖乖女》開始，短劇演員收到的關注與審視幾乎從未停止。終於在3月14日的愛奇藝微短劇盛典“熒光之夜”上，迎來了一個新高峯與大出圈。

紅毯倉促魔幻、短人星味未足、看客紛紛吐槽，但依硬糖君看，這仍是短劇造星的一次標誌性事件。

活動缺乏預熱與預期，討論度卻並不亞於翻炒許久的新劇、紅毯；雖然資質參差不齊，但勝在人夠多夠新，達到了久違的選秀101效果；愛奇藝決心不小，更熟悉造星流程也手握造星資源的長視頻，有望助推短劇演員更上層樓。

任何行業的飛昇都離不開爆款效應。**想讓行業獲得認可，就先讓行業代表獲得認可。這在當年的網劇是張天愛，在今天的短劇或許就是柯淳。**因此值得我們再次討論：短劇演員是否已形成初步的流量格局，他們的明星效應是怎樣的、與長劇有何異同，現有條件又能支持他們在內娛走多遠？

男演員飛昇，女演員長紅

由於長劇過去幾年的降本增效，“土狗甜劇”逐漸下沉到短劇領域，短劇造星目前也集中在這裏。甜寵劇可能不及男頻或銀髮賽道新鮮，卻粘性更強，更容易實現粉絲沉澱。

**因此，短劇造星的整體態勢非常古早。首先就是男演員更容易走紅，而且是以BG的方式吸粉。**無論是《演員請就位3》中起承轉合震驚章子怡的代高政，還是熒光之夜紅毯上各種擺pose的男頂流，都反覆印證着人們對於“短劇霸總”的刻板印象。而不似主流內娛，男演員已經進入男男吸粉、吸嬤嬤粉的亂紀元。

打響2025年短劇演員討論第一槍的，正是現象級短劇《好一個乖乖女》的男主演柯淳。

由於傲人的身材和“引導型戀人”的時髦人設，這位即便在短劇領域資歷也並不深厚的00後小夥，一週抖音漲粉150w、連續幾天登上微博熱搜，從天而降般進入大眾視野，並在之後緊鑼密鼓地迎來了雜誌拍攝、品牌商務、線下站台與綜藝邀約。

**時尚雜誌被視為衡量新晉流量斤兩的重要指標。**2月，柯淳先是與馬小宇同登費加羅MODE封面，之後又與馬小宇、何健麒、申浩男一同拍攝了時裝男士專題——這也是目前比較公認的一版“短劇F4”。

何健麒，即不久前塌房事件的主人公，代表作為《深情引誘》中“二分痞、三分貴氣、五分深情”的霸總周宴京。95年出生的他已經算是短劇流量中的高齡，素人時期便因顏值小獲關注，之後轉為網紅與短劇演員。塌房之前，他已經接到了商務、橫短、綜藝與長劇邀約，也在微博擁有藍V工作室，其實算是離飛昇最近的一位。

申浩男，代表作為《玫瑰冠冕》中老成、隱忍又純愛的謝宴禮。他在短劇界工齡較長，在短劇出圈前夜的2023年，他與王格格的虐戀CP就常與孫樾x徐藝真齊名。

馬小宇就是在“熒光之夜”上大秀肌肉的99年猛男，2024年憑《閃婚後我成了大佬的掌中之物》等短劇中的一系列瘋批獵愛霸總聲名鵲起。

其他比較知名的短劇男演員還包括：走演技路線、近期熱劇《家裏家外》的男主王道鐵，春節檔《墜入春夜》的男主曾輝，征戰選秀未果的張集駿，被於正簽下的劉擎，以及更多活躍於橫屏短劇的代高政、趙弈欽等。

男演員容易一部飛昇，也容易“月拋”翻篇；女演員很難一夜爆紅，卻能通過作品積累成為“扛劇花”，續航更久。這種差異在長劇存在，短劇也一樣。

就像《好一個乖乖女》的一對主演，男主柯淳爆成“短國頂流”但還在演短劇。女主餘茵沒怎麼折騰，卻不聲不響進了於正的長劇《玉茗茶骨》，很難説誰吃到了更多更實在的紅利。

其他被長劇吸收的短劇小花還有馬秋元與滕澤文。馬秋元制霸豎短古偶，多部爆款在手，如《黑蓮花上位手冊》《清宮辭》《桃花馬上請長纓》等。去年她被壹心娛樂旗下的心心傳媒簽下，目前在拍攝長劇《月明千里》，藍V工作室、站姐、同款博等一應俱全。滕澤文是現象級短劇《我在八零年代當後媽》的女主，被於正簽下，日前也進組《玉茗茶骨》。

而若論長紅，在“熒光之夜”紅毯亮相的王格格與姜十七都從2020年開始拍攝短劇、2021年擁有代表作，一直打到現在。

其他比較知名的短劇女演員還有，《墜入春夜》女主韓雨彤，《引她入室》女主、科班出身、有“高智感”的趙佳，“橫短一姐”李沐宸，與代高政在橫短中多搭的陳芳彤，黑馬橫短《我們在黑夜中相擁》女主方瑾，《聲色犬馬》女主、北舞出身的趙夕汐等。

短劇演員，有多少明星效應？

自2021年起，短劇逐漸進入大眾視野，短劇造星的討論也是一波接一波：短劇演員是否存在明星效應，如何在傳統座標系內衡量這種效應。

在付費短劇風頭最盛時，硬糖君首先想到的參考系是網絡電影頭部演員。網大明星就是某種類型的“活標籤”，能幫觀眾一眼選片，比如彭禺厶之於民俗恐怖。然而經過整個2024年，免費模式興起，短劇迎來更多不同人羣，情況又有變化。

**首先，短劇演員是否仍能作為類型標籤？答案是肯定的。**由上文盤點可見，比較容易跑出來的短劇演員，都擁有與某些類型角色高度契合的外型條件或者辨識氣質。他們也更願意去維護已有路徑，而非輕易轉型。例如，以清冷虐文女主起家的王格格，就不會輕易挑戰惡女角色。

這一方面是因為，短劇目前的追劇、追星環境比較寬鬆，短劇觀眾不太會就轉型一事對演員進行催促審判，反而更容易起鬨“把XXX鎖死在XX賽道”。另一方面，短劇的產量是傳統影視無法匹敵的，就算不轉型，頭部演員也不會缺活兒。

製片人阿偉告訴硬糖君，過去幾年，許多頭部短劇演員、特別是女演員都與製作廠牌存在合作關係，或是製作約、或是經紀全約，大家各取所需。演員給廠牌新戲帶來加成，廠牌則為演員量身打造角色，維持曝光、穩固地位。有些演員最終能與同期對手拉開差距，也有這部分原因。

那麼，短劇演員有沒有產生類似流量偶像的粉絲效應？放在追星體系裏考察，也很容易得出肯定答案。例如，短劇演員開始接到品牌商務與雜誌邀約，柯淳、馬小宇的費加羅不到一小時銷量突破8000本。又如，在追星第一陣地微博上，各短劇演員的超話逐漸規範，有組織與行動力的粉絲羣體開始形成，為其安利控評、氪金動員。

當然，粉絲效應向來是一體兩面，短劇觀眾的“評論自由”也開始遭遇挑戰。眾所周知短劇的一個獨特現象是一個故事拍N版，如今對各版的品鑑也開始受到主演名氣與粉絲行為的干擾。

於是大家又擔心：當短劇演員擁有粉絲、片酬上漲，是否也會被內娛“同化”，開始爭番位、改劇本、失去“活人感”？

起碼目前，製片人阿偉還未遇到這種情況。在他看來，短劇演員與從業者都是一起苦過來的，因而心態上比較配合，還不存在對番位、鏡頭的計較。“請一個傳統影視明星請來演短劇，他會考慮你會不會消耗他，自然條件就比較苛刻。短劇還不至於，大家是相互成就。”

事實上，所謂“苦出身”，正是我們理解短劇星粉生態的關鍵。傳統影視演員講究神秘感，與觀眾要有距離（當然，到了95生花這代基本不存在了），除劇宣、慶生外輕易不直播。

草根的短劇演員則相反。不管是為了回饋觀眾、吸粉固粉，還是賺點外快，他們直播營業非常積極主動，有一定的陪伴屬性，活人感極強，很多短國紅人都擁有自己的直播名場面。

這些短劇紅人播劇在短視頻、直播在短視頻，收穫的結果就是被短視頻網友當作“自己人”。受眾有一定的養成繫心態，濾鏡超強。

**某種意義上，你可以將短劇演員理解為一個個微縮版劉宇寧。**劉宇寧以抖音大網紅身份勇闖演藝圈，當歌手時線下應援就敢和彼時貴為頂流的蔡徐坤掰手腕。進軍長劇領域雖然有不少觀眾質疑其顏值、演技，但核心粉絲始終力挺，一路走來也頗為順遂。

在藝人普遍被視為“208w”的今天，樂於也善於在社交媒體營業、能被很多人當作“自己人”、起勢方式是靠內容而非資源咖，這已經在好感度上領先主流演藝圈多少，無需硬糖君贅言。

上游推動短劇造星

總之，短劇演員目前雖然存在約束少、易塌房，快餐化、易掉隊等問題，短劇的造星能力還是毋庸置疑的，這背後其實是短劇業態的整體變化：

通過端原生等模式與抖音這一國民短視頻平台的深入結合，免費分賬延長了一部劇的生命週期，也就延長了造星窗口期。與此同時，傳統媒體與長視頻陸續下場發力，帶來了傳統的造星經驗與資源。

衞視中，湖南衞視與東方衞視在引短劇上星方面十分積極。前者有芒果TV的積澱，2023年底即在大屏播出《風月變》，完成首個短劇上星嘗試，2024年9月更是推出首個黃金檔微短劇劇場。東方衞視除了短劇展播，更於2024年10月推出首個短劇垂直演綜《開播！短劇季》，為其配備了寧靜等明星導師。

長視頻方面，優酷雖似無意在短劇方面過多投入，旗下演綜《無限超越班》卻一向愛請短劇演員做話題。昔日有錦超引發曾志偉鋭評，帶動相關討論。最新一季則是抓來了柯淳與何健麒，從路透階段就開始發酵。

愛奇藝從2024年下半年正式入局短劇，高層改口，野心盡顯。進入2025年更是不再滿足於內容發力。“熒光之夜”又是將短劇主演主創齊聚一堂發獎，又是高調發布幾十部新劇片單，佈道自家的短劇微劇體系。顯然，這是另一種昭示影響力、搶佔話語權的方式。

事實上，“熒光之夜”並非首個短劇盛典與短國紅毯。先行者快手有金劇獎，短劇數據服務商Dataeye不久前也辦過“劇查查之夜”。唯獨“熒光之夜”最出圈，無疑是愛奇藝的影響力、或是十年操辦“尖叫之夜”的經驗所致。長視頻在造星造勢方面，還是有一定的降維打擊優勢。

類似情況也出現在騰訊視頻。騰訊視頻在橫短領域已經站住身位，於今年春節檔正式引入豎短。豎短自然不缺播放平台，但長視頻圍繞傳統影視累積的宣傳資源與運營能力，很可能助推豎短劇宣從簡陋隨機走向規範成熟。而評論空降翻牌、線上送花打榜這樣的“儀式”，更容易將短劇的演員與觀眾向主流星粉生態引導。

**長視頻發力短劇，也在助力短劇扭轉標籤，打消傳統影視演員下場的顧慮。**無論愛奇藝“熒光之夜”的紅毯上，還是騰訊視頻的新劇陣容中，眼熟的長劇新人、長劇配角都越來越多。

此時此刻恰如彼時彼刻。2015年後，有不少新人在網劇崛起、老人被網劇翻紅。短劇造星，或許也正站在這樣一個關鍵節點。只不知稍縱即逝的時間窗口，有誰一飛沖天，誰又功敗垂成。