AWE2025中國品牌上桌！海信電視“三色”百吋陣容領跑高端_風聞

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2025-03-21

來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 路費

屏幕越來越大，幾乎是所有和顯示有關行業的共同趨勢。

無論是這些年來的手機、新能源車的中控屏等等，都無一例外屏幕越做越大。

當然，還有一個不得不提的大屏化產品，就是電視。

最近正在上海開展的AWE2025，也就是中國家電及消費電子博覽會，它和德國IFA、美國CES並列為全球三大頂級家電與消費電子展。而在這次展會上，百吋大屏電視成為了全場焦點。

但要論最吸睛的，還得是海信。現場，這家近年來贊助多項頂級體育賽事出圈的企業，一口氣展示了20餘款百吋新品，其中一台是全球首台116吋RGB-Mini LED電視，也是該技術全球最大的量產電視。（注：“百吋”通常是指顯示設備的屏幕對角線長度為100英寸。）

大屏化是彩電行業不變的主題。據奧維雲網披露，2024年100吋以上電視銷量同比大幅增長283.3%。

把電視屏幕做大，不是個只需要力大磚飛的體力活，恰恰相反，想讓消費者接受百吋大屏，至少要有足夠精細的畫質、足夠流暢的觀影體驗和不那麼離譜的價格。

作為一個相對成熟的行業，技術迭代往往是催生新需求的關鍵。這次有所不同的是，過去擔任主角的往往是日本和韓國的品牌，而現在換成中國企業站到了最前面。

中國品牌的百吋產品閃耀AWE，其實也是中國顯示產業發展歷程的管中一窺：從一窮二白到領軍行業，你唱罷、我登場，輪到中國品牌秀肌肉了。

01 客廳WALL時代到來

不論市場怎麼變化，大屏始終是彩電行業的確定性趨勢。但此前消費者對於大屏的需求始終受到以下幾個因素的限制：

首先是住房面積的大小。許多家庭會根據沙發到電視牆的距離選擇電視的尺寸，一是為了安裝、搬運方便；二是為了尋找合適的觀看距離，提高觀看舒適度。

其次是顯示技術。行業早期的顯示技術決定了，並不是屏幕越大，看着就越清晰。相反用户還可能因為觀看距離太近，畫質惡化，影響了觀看體驗。

當下，情況正在轉變。

根據國家統計局數據，我國家庭平均每户居住面積達到了111.18平方米，大開間設計逐步成為房屋設計的主流。這讓擺放一個大屏電視成為了許多人的選擇。

與此同時，現在的國人，特別是年輕人對於觀影的需求正在越來越高。不論是實況的競技比賽、流媒體的電影還是像《黑神話：悟空》那樣的3A遊戲大作，消費者追求的不是簡單的“看見”，而是極致的影音體驗。

顯示技術的迭代恰好趕上了這波需求爆發。眼下，RGB-Mini LED技術、激光電視技術等技術升級，皆讓畫質提升到一個新的階段，讓消費者在家就能享受接近“影院的沉浸感”。

這既使得電視大屏重新成為重要的信息與娛樂傳播平台——數據顯示，15-44歲年輕觀眾在2024年的收視時長相較前幾年有所回升，也讓消費者從買電視的核心標準從**“沙發到牆有多遠”轉變為“牆有多大，電視有多大”**。

更添一把火的是，國補政策的出台也推動了消費者對大屏電視的消費需求。

根據奧維雲網，2024年彩電市場迎來了新一次的主銷尺寸的迭代，75英寸及以上的大屏產品均實現了增長。Omdia則預計，2025年85英寸及以上的電視和公共顯示器出貨量將增長34%，100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將在2025年首次突破100萬台。

值得一提的是，百吋大屏風起之後，國產品牌海信以銷售量佔有率41.05%、銷售額佔有率46.62%的成績站到了行業首位。

為什麼？

02 海信憑什麼？

彩電行業的品牌戰，本質上是**“芯片與屏幕”**的技術戰。

海信很早就看破了這一點。2005年，研製出我國第一顆擁有自主知識產權的數字視頻處理芯片；2019年，成立青島信芯微電子科技股份有限公司，專門從事電視SoC芯片和AI芯片的研發；2022年，推出了中國自主研發的首款8K AI畫質芯片。

不止是芯片，在顯示技術上海信也一直探索佈局。比如前瞻性佈局激光電視的研發，獨立研發了ULED顯示技術，還對Micro/Mini LED技術進行了佈局。經過多年開疆拓土、持續進化，如今的海信已經積累了深厚的技術優勢，最新的三色顯示技術已經落地RGB-Mini LED電視、全系三色激光電視、三色激光投影產品，實現三色顯示初具規模。既佔着技術制高點，也佔着市場制高點。

不難發現，**“技術立企”**正是海信在百吋市場乃至整個電視行業取得領先的原因。

就拿這次AWE海信主舞台區展出的全球最大、首先實現量產的RGB-Mini LED電視——海信電視116UX為例。RGB LED電視之前不是沒有，2004年日系品牌就曾推出過RGB LED電視樣機，但是因為發光效率低、壽命短、高温色偏、色純不足等關鍵問題，一直沒有實現量產。

一方面是因為從單色到三色的背光控制難度不是翻了三倍，而是指數級的提高；另一方面，日系品牌沒辦法解決LED發光芯片的效率與壽命難題。

海信的解題思路是芯片，簡單説就是用一個更強大的大腦去指揮各種硬件協同。116UX上有兩個芯片升級，一個是AI畫質芯片H7，通過算法實現了同時控制光和色的行業難題；另一個是RGB-Mini LED背光芯片，它就像智能分控水閥——需要藍色時只開藍色通道，用多少光就發多少光，直接減少2/3的無效能耗。

這就讓116UX實現了超高色彩表現、超廣視角、超高亮度、超低能耗，色彩整體更加逼真通透，亮度也更高。既是目前顯示界的色彩和畫質天花板了，還是業內的節能扛把子。

同時為了提供更好的影音視聽體驗，116UX同時選用了全新黑曜屏Pro和帝瓦雷巴黎歌劇院音響。前者獨家定製低反技術讓它的反射率低至1.9%，提供了178°超廣觀看角度，無論從哪個角度去觀看都一樣清晰純淨；後者是和豪華音響品牌——「帝瓦雷」聯合定製的電視音響，全面應用帝瓦雷的硬件設計理念、專利算法，由帝瓦雷法國工程師逐一調校，最大程度的還原了原聲細節。

為了滿足不同需求側重的消費者，海信一口氣拿出了數十款百吋巨幕產品。

有的消費者是為了享受3A大作，海信電視100E8Q Pro就在保留帝瓦雷影院音響的同時，額外配備了330Hz 系統級高刷，實現背光和畫面0延遲。

有的消費者喜歡極致觀影體驗。海信展出的2025年激光電視旗艦新品探索X1一面採用了電影院同源的“DLP數字影院放映技術”，把顯示的色域擴大到了電影工業級別；一面搭載了行業唯一的光譜選擇屏，把亮度提升至1000nit，畫質大升級，同時更護眼。

甚至，海信還率先把Micro LED拓展到家庭場景中。這次AWE上展出的全球首款自發光136吋和163吋Micro LED電視，以“尺寸自由化”、“形態場景化”重新定義顯示邊界，支持自由拼接，最大可支持定製到271吋。

從產品功能到場景體驗，海信對用户需求的理解都十分深刻。

03 中國屏崛起

從彩電行業的發展歷程來看，顯示技術迭代是顛覆彩電行業格局的關鍵，這個週期往往長達幾十年。現在來看，中國品牌對日韓品牌的技術超車，正是一場攻堅克難的持久戰。

上世紀六十年代以後，CRT電視主導全球市場，日本索尼公司拿出了關鍵技術——柵條彩色顯像管”，主導了市場；2000年以後，LCD 電視取代 CRT 電視成為主流電視方案，三星突破了顯像管、中大尺寸 LCD 電視，CRT 電視被淘汰。整個過程，皆是日韓品牌來左右市場。

但近年來，行業卻迎來新的技術迭代週期。由於Mini LED顯示技術的突破，以海信為代表的中國品牌在大屏化時代大放異彩，不僅做到技術更成熟，降本做的更好，並且國內生產鏈在突破大尺寸Mini LED顯示面板的生產難關後，可以輕鬆做到100吋以上，掃清了進入高端市場的最大障礙。而這，恰恰讓多年來投入大量成本去研發OLED技術的日韓企業，有些騎虎難下。

**在電視領域，從不存在劃江而治，而是一直遵循贏者通吃的規律。**目前，海信代表中國品牌從實現光色同控重大跨越的RGB-Mini LED技術量產，到三色顯示產品矩陣初具規模，讓更多技術成熟的Micro LED、激光電視新品走入千家萬户。在電視行業迎來新的100年之際，這份成績，正是給包括海信在內的國產品牌們數十年來的技術攻堅，一份最好的禮物。

更何況，市場已經傳來了信號。

根據調研機構Omdia的數據顯示，2024年第四季度，中國“雙雄”海信、TCL的全球電視出貨量之和，首次超過了韓國兩巨頭三星、LG電子的全球電視出貨量之和。同時在日本市場，中國品牌拿到了日本平板電視的一半份額。

從跟隨到領先，中國屏正在迎來自己的上升週期。海信等中國品牌，也將迎來自己的光輝時刻。