企業國際影像傳播研討會在福州舉行_風聞

3月14日，由中國對外書刊出版發行中心主辦的第二屆海絲紀錄片大會·企業國際影像傳播研討會在福州舉行，研討會以“企業國際影像傳播助力講好中國故事”為主題，邀請國內外知名企業代表參會，共同探討企業影像國際傳播如何助力講好中國故事，並分享中國企業出海國際影像傳播的實踐經驗和最新探索。

△企業國際影像傳播研討會現場

英大傳媒投資集團有限公司董事長、黨委書記鄭林表示，企業做好國際傳播要注重故事真實性和價值性的結合、自主創新與文化認同的結合、品牌傳播與國際傳播的結合、AI技術與人文情感的結合。中國企業尤其是國有企業要培育適應和融入國際化傳播格局的視野，承擔“優質內容供應商”的責任，藉助國際化平台和人才，協同“破圈出海”。鄭林以西藏阿里電力聯網工程紀錄片《點亮阿里》為例分享了國家電網在能源轉型的創新實踐和國際化傳播的探索經驗。鄭林認為，國際傳播的最高境界是“共鳴共情共享”，要把中國企業的價值創造和企業家精神真實呈現，讓不同文化背景的受眾感受電帶來的光影世界的精彩。

△英大傳媒投資集團有限公司董事長、黨委書記鄭林

香港機場管理局企業品牌及市場推廣總經理吳亦勤表示，紀錄片遇見商業品牌，並不是一種妥協，而是一場雙向奔赴的創作之旅。吳亦勤以香港國際機場紀錄片《這就是轉機》為例，分享紀錄片與企業品牌塑造相結合的經驗。紀錄片帶觀眾深入機場各個角落，講述了機場員工在工作中的真實故事。吳亦勤認為，紀錄片創作要挖掘真實的故事，只有真實的人物與情感才是穿透屏幕的利器。

△香港機場管理局企業品牌及市場推廣總經理吳亦勤

CNN國際商務銷售總監、中國區總經理湛春春表示，中國企業在全球營收規模上佔據優勢，但品牌力仍存在短板，如傳播內容偏重產品功能，缺乏情感共鳴與文化適配等。這些短板制約了品牌溢價與全球影響力。主流媒體通過公信力背書可有效提升品牌可信度，中國企業可以利用主流媒體公信力、國際視角敍事能力，通過深度合作提升品牌國際話語權，破解“營收強、品牌弱”的困境。

△CNN國際商務銷售總監、中國區總經理湛春春

華策影視集團副總編輯賈堯表示，中國影視企業在國際傳播領域仍面臨一些挑戰，傳播仍有壁壘。中國影視企業要想在國際市場增強話語權，需要強化文化IP的全球價值，打造高壁壘原創IP，開發具有中國文化特色但具備全球普適性的超級IP，通過全產業鏈運營（影視、遊戲、衍生品、文旅體驗）提升IP價值，構建可持續的國際競爭力。賈堯以《去有風的地方》、《國色芳華》為例，分享國產劇成功出海的經驗。

△華策影視集團副總編輯賈堯

視覺(中國)文化發展股份有限公司總編輯、副總裁張宗堂表示，中國企業要發揮好企業的優勢和特點，緊緊依託和國外合作伙伴互惠互利的商業模式，提供對方需要的中國本土化內容，為客户的內容生產和傳播提供精準服務。視覺中國摸索出一條可行之路，即把國內優質的圖片、視頻等視覺類素材，通過視覺中國合作的海外綜合圖庫及國際知名通訊社進行分銷，更好地為海內外主流媒體服務，充分發揮溝通中外、增進了解的橋樑紐帶作用。

△視覺(中國)文化發展股份有限公司總編輯、副總裁張宗堂

北京快手科技有限公司副總裁劉震表示，講好中國故事，需要建立自主可控的傳播平台。國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分，決定一個國家在國際傳播領域的主動權。劉震以快手海外產品Kwai為例，分享建立自主海外傳播平台助力企業國際傳播的經驗。劉震認為，在國際傳播領域中，如何統籌運用跨國互聯網平台，創新建設自主可控平台，成為系統提升國際傳播能力的重要抓手。

△北京快手科技有限公司副總裁劉震

南方電網公司領軍專家馮潔表示，企業敍事是中國故事的重要組成部分，電力行業在做傳播時有兩個難點，一是內容偏“硬”，二是議題缺乏天然關注度。為了吸引更廣泛的受眾，要通過傳播可視化、視角個性化、責任具象化，打破技術思維下的專業敍事，讓傳播有形象、看得見。馮潔以南方電網公司與Discovery探索頻道合作紀錄片《希望之手》為例，分享企業創作跨國公益紀錄片的經驗。

△南方電網公司領軍專家馮潔

企業國際影像傳播研討會由南開大學新聞與傳播學院教授、博士生導師王曉暉主持。王曉暉認為，中國國際傳播肩負的目標任務、面臨的機遇挑戰都是前所未有的，在國際傳播的表達序列裏，企業是那個“做”的人，因此更懂得怎麼“説”。本次研討會各位嘉賓分享了企業國際影像傳播一線的經驗和思考，通過案例與策略探討為企業提供了國際影像傳播的實踐範本。

△南開大學新聞與傳播學院教授、博士生導師王曉暉