騰訊音樂2024全年淨利81.4億，在線音樂喜迎“復甦”？｜看財報_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

繼第三季度營收止跌後，騰訊音樂又交上了一份高分答卷。

3月18日披露的2024年第四季度及全年財報顯示：2024年，騰訊音樂全年總收入為284億元，同比增長2.3%，調整後淨利潤81.4億元，同比增長30.7%。其中，在線音樂業務持續增長，全年訂閲收入同比增長25.9%至152.3億元。

這一數據，是另一在線音樂巨頭網易雲音樂全年營收的3.5倍：網易雲音樂2024年全年營收79.5億元，同比增長1.1%，經調整淨利潤17億元，同比增長107.7%。

2024年第四季度，騰訊音樂總收入為74.6億元，同比增長8.2%，調整後淨利潤24.0億元，同比增長43.0%。主要得益於在線音樂服務收入同比強勁增長，部分被社交娛樂服務和其他服務收入下降所抵銷。

連續兩個季度的利好不僅讓市場看好，還讓音樂人及其粉絲與有榮焉。娛樂獨角獸注意到，財報發出後，不少粉絲在社交媒體為自家愛豆“打call”。如肖戰首張實體黑膠《我們》戰績、虞書欣數字專輯與實體周邊捆綁購買選項等等，音樂人戰報被寫入財報並非偶然，這也是騰訊音樂近年來的“增長邏輯”：不斷探索邊界，以音樂人／內容為核心，不斷增強用户粘性，提升用户歸屬感與價值感。

從年度數據來看，騰訊音樂與網易雲音樂均帶來了不錯的成績單，然而在線音樂市場波雲詭譎，新的玩家也已經蓄勢待發，準備在未來展開一場圍繞“生態”構建的戰役。

結構性優化，“會員服務”再上分？

從全年業績來看，騰訊音樂實現了“狂飆”，但具體到每個季度來看，並非只增不減。

一方面，在線音樂業務依然持續主導，社交娛樂服務進一步下滑。其中，在線音樂訂閲收入同比增長18.0%至人民幣40.3億元，在線音樂付費用户數同比增長13.4%至1.21億，環比淨增200萬。單個付費用户月均收入（ARPPU）從2023年同期的人民幣10.7元，增長至11.1元。淨利潤為人民幣20.8億元，同比增長47.3%。用户付費意願的增強，與騰訊音樂持續深挖會員服務內容、創造更多元的體驗成正相關。

網易雲音樂2024年的在線音樂服務也呈現出增長態勢：營收53.5億元，同比增加23.1%，包括會員訂閲收入44.6億元，同比增長22.2%。

**在線音樂是在線音樂平台收入結構的普遍性“進化”方向。**在由內容卷向科技的文娛市場，相較於產業內應運而生的各個垂類領域，持續“集火”在線音樂業務、“迴歸本真”、服務好音樂人和聽眾是在線音樂平台最好的選項。

專注核心音樂業務、對社交娛樂內容採取更審慎的經營策略，也讓在線音樂平台的另一大板塊頗為“放任自流”。騰訊音樂社交娛樂移動端月活用户為8200萬，同比下降21.2%，環比下降800萬人。對比網易雲音樂同期，社交娛樂服務及其他業務，在2024年給網易雲音樂貢獻了25.96億元營收，同比減少26.2%。

但與用户付費意願增強相對的，是月活用户的減少。這便是另一方面、在線音樂平台最核心的指標——在線音樂訂閲數的增長見頂，已經成為不可避免的下行趨勢。2024年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用户數同比增長15.5%至1.19億，環比淨增200萬，與第三季度持平。另外，騰訊音樂第四季度月活用户為5.56億，同比下降3.5%，環比下降200萬人。

內容＋生態驅動保持領先優勢。內容建設上，騰訊音樂擁有超2.6億首授權及共創音樂與音頻曲目，並在版權內容持續擴張、深挖豐富內容生態：與SM娛樂、Kakao娛樂續約，將合作範疇拓展至優質音效、藝人演出及周邊，在2025年3月，與説唱音樂經紀公司種夢音樂D.M.G（以下簡稱為“種夢音樂”）達成深度戰略合作，在音樂版權、音樂演出、潛力説唱音樂人挖掘與扶持、品牌聯動與跨界合作等多個領域探索可能。

**除了在版權上拿下“硬實力”夯實護城河之外，音樂人服務、ost業務也在成為強勢增長力。**2024年，騰訊音樂與多名頭部知名音樂人合作，如2024年“實火”的刀郎、羅大佑等帶來經典歌曲內容和新歌首發權益。深度合作張韶涵，從企劃、製作到宣發其專輯《與世之爭》。為騰訊視頻爆款劇集《九重紫》《大奉打更人》及院線電影《只此青綠》《浴火之路》製作主題曲及原聲帶。

在藝人周邊和現場演出業務上，為肖戰和張藝興製作實體專輯，為用户提供虞書欣數字專輯與實體周邊捆綁購買選項，顯著提升專輯銷量；與五月天合作舉辦在線跨年演唱會，並藉助多個短視頻平台和社交媒體進行推廣，吸引海量用户觀看，打造了現象級音樂盛事，極大增強了用户對平台的粘性與歸屬感。

對騰訊音樂而言，通過與藝人、唱片公司緊密合作，為超級會員帶來諸多權益的本質，是為了增強用户粘性，更深入的服務付費會員，從結果上看，這些舉措似乎也大大提升了會員轉化和用户活躍度。截至2024年9月底，騰訊音樂超級會員數量超過1000萬。年報數據顯示，騰訊音樂2024年同期毛利率提升至42.3%，主要得益於包含超級會員的音樂訂閲收入，和廣告服務收入的強勁增長，以及原創內容的逐漸增加。

鯰魚入場， 在線音樂進入“生態戰”？

在線音樂平台的“兩強格局”已經持續多年，就在平台們圍繞版權採買和生態構建兜轉來回之際，新的鯰魚已經入場。

在“場景化音樂”進入深水區的2022年，一面是短視頻平台“造神曲”的能力“式微”，具備了偶然性與隨機性的音樂更難出圈成為爆款，扶持優質內容創以更具市場化的眼光對新生代作品進行判定、優化以及宣推等一系列動作正在完善，但沒有內部生態承託只會讓流量逐漸“失聲”。

另一面是在線音樂平台與短視頻平台在音樂內容上的相互滲透，場景化聆聽、碎片化聆聽，新玩家汽水音樂入場，主打“單曲推薦”模式，以算法推薦模式出現於抖音外鏈入口，帶給了市場有限的衝擊。

但相較另外兩家，汽水音樂顯然在頭部版權上並無優勢，只能靠內部生態活水，據QuestMobile數據：截至2024年6月，汽水音樂+番茄暢聽音樂版的月活躍用户已突破7000萬。另有坊間消息稱，汽水音樂的日活已逼近1億。

鯰魚正在靠近，巨頭如何排兵佈陣？

版權問題依舊是在線音樂行業的核心挑戰之一，尤其是在短視頻平台和音樂流媒體的交叉領域，版權衝突和糾紛頻繁發生。

**去年，就在市場已經默認新曲的“首發窗口期”是在線音樂版權下半場的“最優解”，但在線音樂行業關於“版權”的硝煙仍未散盡。**2024年11月25日，網易雲音樂公開發文“致QQ音樂”，劍指後者“DIY音樂播放器”功能，要求QQ音樂停止剽竊式“創新”、借鑑式“創意”、跟隨式“更新”。新的“鯰魚”也未能釐清版權問題，關於汽水音樂同步視頻內容是否侵犯版權問題，在聽眾圈層內也曾掀起波瀾。、

版權內容、運營體驗，多年以來圍繞平台自身生態的反覆修正與調試，仍然是在線音樂平台的長期課題。

除版權問題外，如何解決在線音樂市場的“侷限性”依然是平台們面臨的長期課題。騰訊音樂和網易雲音樂分別採取了不同的打法。騰訊音樂在“粉絲經濟”方面持續加碼，通過深化會員權益體驗來提升用户粘性。

也許是感知到了粉絲經濟的活力，騰訊音樂在“粉絲經濟”方面持續加碼。**QQ音樂還在持續深化會員權益體驗，可謂是把乙遊那套搬進了會員權益裏。**在2025年1月，QQ音樂超級會員攜手王源、汪蘇瀧、鳳凰傳奇、檀健次四大代言人，分別推薦了四類特權功能，如“個性化裝扮套裝”、“人聲伴唱功能”、“杜比音效”、“臻品音質特權”等。

購買代言人超會年卡音樂盒套餐的用户，在指定時間段內登記電話和生日，還可在未來一年內的生日當天，收到來自代言人的專屬電話祝福。

而網易雲音樂則全面接入DeepSeek，加速AI技術的應用，以增強個性化推薦服務，提升用户體驗，本質上是夯實其社區護城河。騰訊音樂娛樂集團首席執行官樑柱，也在財報發佈後提到，“展望2025年，我們將利用AI來增強個性化服務，併為用户帶來更多新鮮的音樂體驗。”

無論是視頻平台還是音樂流媒體，頭部IP的整合與場景化生態的深化依然是行業發展不變的趨勢。在這場激烈的生態競爭中，“硬件”上的創新已不再是唯一的競爭力，平台們將更多依賴於“軟實力”的提升，尤其是通過完善生態佈局和用户體驗來贏得市場份額。

在版權紛爭和市場競爭日益加劇的背景下，如何通過創新的生態模式吸引用户、提升體驗，將成為未來在線音樂平台競爭的關鍵所在。“鯰魚”的活力凸顯，無疑也為行業注入了更多活力和變化的可能。