美妝行業調查：抗衰宣傳暗藏玄機，韓熙貞面霜被指 “文字遊戲”_風聞

在競爭激烈的美妝市場，抗衰概念的產品如同一塊巨大的蛋糕，吸引着眾多消費者。然而，部分商家卻在抗衰宣傳上玩起了 “文字遊戲”。近日，擁有 2705 萬粉絲的韓熙貞品牌就因旗下的 “熱瑪吉抗衰面霜” 陷入虛假宣傳的漩渦。

從韓熙貞天貓旗艦店的頁面來看，這款面霜被宣傳得天花亂墜。櫥窗推薦圖上赫然寫着 “全維度阻擊肌膚荖化”“精準抗衰” 等極具吸引力的詞彙。詳情頁裏，更是一口氣羅列了 “抗皺、改善黯沉、緊緻、淡紋、保濕” 五大功效，還以 “熱瑪吉抗蓑面霜” 作為別稱。但細心的消費者發現，這裏的 “抗蓑” 疑似是 “抗衰” 的錯別字。

帶着這些疑問，記者通過國家藥監局官網進行了查詢。結果顯示，這款備案編號為 “粵 G 妝網備字 2023412464” 的面霜，備案人和生產商都是科絲美詩（廣州）化妝品有限公司。而備案信息中明確標註的功效只有 “保濕、抗皺、緊緻”，所謂的 “改善黯沉、淡紋和抗衰” 等宣傳內容，明顯超出了備案範圍。

事實上，抗皺和抗衰有着本質的區別。抗皺主要是針對皮膚表面的細紋和皺紋，而抗衰則涉及到皮膚深層的老化問題，比如膠原蛋白流失、彈性下降等。很多消費者往往會被商家的宣傳話術所迷惑，誤以為抗皺就是抗衰。韓熙貞的這種宣傳方式，被業內專家指出是 “偷換概念”。

這並非是韓熙貞第一次在宣傳上出現問題。此前，該品牌創始人推薦的抗皺洗髮水就曾引發消費者的集體投訴。如今，面霜的虛假宣傳問題再次將韓熙貞推上了風口浪尖。

記者進一步調查發現，韓熙貞天貓旗艦店的備案人是廣州熙夢傳媒廣告有限公司。其股權結構顯示，廣州昂泰國際貿易有限公司持有 51% 的股權，覃斌霞持有 49% 的股權，而廣州昂泰正是韓熙貞商標的持有人。

在韓熙貞的官網上，品牌宣稱自己是中國知名美妝品牌，秉持 “唯有品質，成就品牌” 的理念，致力於研發 “高品質、高性價比、真實有效” 的美妝產品。然而，市場調查卻發現，韓熙貞的產品質量並不如宣傳中所説的那麼好。

儘管存在諸多問題，韓熙貞的產品銷量卻十分可觀。在抖音、快手、天貓、京東等各大電商平台以及官網上，韓熙貞都宣稱產品暢銷海內外。據其宣傳，國內線下專櫃覆蓋了屈臣氏、KK 館、調色師、名創優品等 20000 多家；海外市場輻射韓國、日本等 2000 多家，還獲得了海內外消費者的一致好評。憑藉這些成績，韓熙貞還斬獲了大量獎項，鞏固了其市場地位。

但這種通過虛假宣傳換來的成功能持續多久呢？近年來，因虛假宣傳被處罰的化妝品品牌不在少數。2024 年 4 月，迪萃（上海）生物化妝品有限公司就因為在天貓商城 “Medature 旗艦店” 銷售的一款視黃醇精華乳，在雙十二促銷期間使用了 “24 小時全天候抗老” 的廣告宣傳內容，而該商品備案功效僅為 “緊緻、抗皺”，且無法提供 “抗老” 功效的相關依據，最終被行政處罰。

韓熙貞的案例反映出了美妝行業的一個普遍問題：部分品牌為了追求市場成功，不惜犧牲誠信和品質，選擇虛假宣傳的短視行為。然而，真正的品牌價值應該建立在真實的產品質量和消費者信任之上，而不是依靠誇大其詞的營銷手段。

目前，韓熙貞的多項違法行為已被多次曝光，但卻依然沒有進行實質性的整改，虛假宣傳等違規行為仍在繼續。這不僅損害了消費者的權益，也嚴重違背了韓熙貞所標榜的 “唯有品質，成就品牌” 的經營理念。品牌的口碑和信譽不是靠一時的營銷手段就能建立起來的，而是需要以真實的產品質量和誠信的經營態度為基礎。如果韓熙貞繼續忽視這些問題，最終可能會失去消費者的信任，甚至影響品牌的長期發展。

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