AWE十五年變遷史：國產品牌走向C位，人人都在搶佔AI船票_風聞

一場橫跨15年的家電盛會，足以厚重到能透視行業的重新洗牌，其中還隱藏着中國頭部品牌崛起、衝向世界舞台的脈絡。

2011年，中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）以上海為起點，全面開始規模化、品牌化和全球化擴張之旅，3萬平方米的展會現場迎來了第一批觀眾。彼時，中國家電企業還處在高速增長的前夜，海爾和格力兩大家電巨頭的年營收尚未邁入千億俱樂部，國內品牌真正能擺在枱面上秀肌肉的展品並不多。

時間來到2025年，中國家電品牌已成為全球家電市場不能忽視的力量，各個垂直領域的產品深入智慧家庭的各個角落，參展商也由單純的家電企業延伸至整個生態鏈的合作伙伴。這屆AWE，展會佔地面積達到16萬平方米，其中海爾便承包了一整個展廳。

除了展現主流產品的質量和工藝外，黑科技成為頭部大廠的拿手絕活。AWE的主題也由聚焦家電行業的發展延伸至前沿技術。

在人工智能應用場景全面爆發的背景下，AI早已成為各個廠商開啓的新故事，並且能夠結合相應的場景發揮核心作用。“AI科技、AI生活”，也成了今年AWE當仁不讓的主題。

不難看出，經過15年的厚積薄發，AWE已經由一個國內領先的家電行業展會，蜕變為橫跨家電、消費電子、智能家居、智慧娛樂、物聯網、人工智能、5G等諸多領域，匯聚數百家全球一線品牌的創新成果展示體驗平台。

在今年的展會上，中國品牌成為絕對主角，無論是大家電還是垂直領域的小家電，都有相應的代表性品牌。

活躍在展會上的中國品牌紛紛開啓下一個階段的長途跋涉，美的、海爾、格力進軍多元化戰略佈局，將觸角伸向機器人、新能源、大健康等領域，廚電類的品牌包括方太、老闆電器開始進入白電市場，全球化戰略也成為各個品牌的必經之路。

△AWE展會現場 時代週報/攝

從參與者走向世界C位

AWE年的變遷史，也是中國品牌逐漸走到世界中心的過程。

2010年前後，日本、歐美家電企業經營承壓，紛紛開啓了業務轉型之路。相反，海爾、海信、美的、創維等國內家電品牌掀起了跨國收購潮。

這一年，美的收購了開利在埃及的子公司Miraco的32.5%股權，進入非洲市場。2011年，美的又以2.23億美元收購了開利拉美空調公司51%的股權。

2012年，海爾大手筆收購了日本三洋白電業務以及新西蘭國寶級廚電品牌Fisher & Paykel。2016年，海爾斥資55.8億美元收購美國通用電氣(GE)的家電業務，這是中國家電行業迄今以來最大的一筆海外併購。2019年，海爾又以4.75億歐元收購了擁有70多年曆史的歐洲家電企業CANDY，將CANDY和Hoover兩大品牌收入囊中。

2016年，中國家電企業海爾成為全球家電品牌Top10，其冰箱和洗衣機產品在海外市場銷售額超過傳統的家電品牌。2017年，美的集團成為世界最大的家電製造商之一，其產品在全球範圍內受到熱捧，美的集團董事長方洪波也一度成為AWE展會的常駐嘉賓。

至此，中國品牌在AWE的存在感越來越強，逐步進入全球品牌行列，海外市場份額增長亮眼。2024年，海爾集團海外營收佔比達到46.5%，同年，海信集團的海外營收為996億元‌，佔集團整體營收的46.5%，同比增長16%‌。

今年的展會期間，老牌家電廠商依然穩定輸出AI系列的豐富產品線，深耕各個細分領域的新興品牌也逐漸冒頭，掃地機器人、鍋具、美容儀、捲髮棒等品類出現越來越多新面孔。

從單一賽道到全場景覆蓋

15年前，初出茅廬的AWE還只是家電產品展，只是少部分行業人士的交流平台。2016年展會實現首次“跨界”，從家電領域擴張到消費電子領域，規模、影響力進一步擴大，600家參展商在10萬平方米的展館裏同台競技，參展類目的擴容刺激了更多電子發燒友和科技愛好者的參與。

聚焦到今年的AWE現場，全網關注的焦點產品從傳統家電延伸至AR/VR設備、AI眼鏡、服務機器人、新能源汽車等。

由於消費渠道的變革，互聯網公司逐漸成為展會的常客，淘寶、京東、抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩等公司扎堆出現在今年的展廳內，打造“線下逛展、線上下單”的模式。比如抖音聯合“與輝同行”連續兩天在展館內進行直播帶貨，多個抖音頭部帶貨主播也來到現場介紹產品，進一步刺激家電品類消費。

2024年起，國家推動家電以舊換新政策，釋放超9000萬台換新需求，帶動銷售超930億元。2025年展會期間，商務部啓動“全國家電消費季”，聯合廠商推出補貼活動，加速高端智能產品普及。

△九陽展台密集的直播間 時代週報/攝

為了全方位、零距離地展現產品，九陽的展廳搭建了整整一層直播間，打通線上線下消費渠道。

京東相關負責人向時代週報記者表示，京東與TCL、海爾、美的、海信、小天鵝等品牌共同舉辦了新品發佈活動，同時還聯合時尚芭莎推出“未來生活提案計劃”，解讀前沿家電科技。

“早幾年的展台比較簡陋，頭部廠家只是擺出幾樣新品，互動性並不強。現在幾乎每一個品牌都通過搭建家居空間，全場景的展示產品，體驗感要好很多。”一位參展觀眾向時代週報記者表示。

值得一提的是，今年展廳的場景化體驗區規模擴大至3.2萬平方米，構建了18個沉浸式生活場景。在“健康呼吸生態艙”中，參觀者可即時體驗空氣監測、淨化、濕度調節的聯動響應；“智慧廚房體驗中心”則通過數字孿生技術，實現從食材管理到烹飪全流程的智能輔助。

海爾、華為等企業展示了從智能家居到車家互聯的解決方案。華為鴻蒙智行通過一個賬號實現車機與家居設備的聯動，用户可遠程控制家中空調、燈光等設備，體現了“全屋智能”場景的落地。而海信的AI電視則從娛樂工具升級為家庭助手，內置18個AI智能體，提供健身指導、旅遊規劃等服務。

家電企業全面接入AI

今年年初，DeepSeek的火爆引發了各個行業的爭相追隨，家電產品接入DeepSeek已經成為標配。與去年的初步探索不同，越來越多廠家已經將AI絲滑融入進多個場景中。

一個現象正在成為行業共識：AI與家電家居的融合正在重新定義“未來家”，而家與車的數據流無縫銜接，將打破物理空間隔閡，讓智慧生活半徑被重新丈量。

△今年AWE展會中隨處可見的AI標語 時代週報/攝

以智慧家庭為背景，讓AI功能不再淪為擺設，成為家電廠商當前佈局的重要課題。因此，各品牌通過大模型與智能體技術，推動家電從“被動執行”向“主動服務”轉型。

海爾旗下卡薩帝品牌全面展示了其在AI領域的轉型成果。搭載AI之眼的智慧冰箱，不僅能主動識別食材的品種，還是消費者健康生活的貼心管家。

作為後來者的追覓，在耕耘清潔類家電數載後，高調闖入大家電賽道，成為今年展會的一大熱門，甚至在AWE首日被迫進行人流限制。追覓將機械臂技術引入空調，實現更精細的控分和分區調温效果，X50Ultra掃地機器人同樣搭載仿生機械足，越障高度達8釐米。

△本屆AWE的頂流擔當之一追覓展台 時代週報/攝

老闆電器展示了行業首個AI烹飪大模型“食神”。據介紹，“食神”不但可以為用户推薦菜譜，指導用户進行烹飪，還可以通過面部識別健康狀況、分析體檢報告來為用户生成健康膳食規劃，更能調動所有設備協助用户完成烹飪的全過程。

“如果説過去10年是智能家電的‘啓動之年’，那麼未來10年（智能家電）將迎來爆發式的創新。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示。她認為，人工智能大模型的出現，為家電智能化的躍遷提供了關鍵技術突破的路徑。

或許無法預料十五年後的AWE會帶來哪些翻天覆地的變化，誰又會成為展會的C位，但是可以預見的是，AI與家電產品的融合一定會朝着創造美好生活的方向持續開發。

記者丨徐曉倩

編輯丨郭儒逸

值班丨森   深

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