短劇《午後玫瑰》引爆東方衞視，短劇行業步入新時代_風聞

由59歲知名演員李若彤擔任主演的短劇在東方衞視黃金檔強勢登場，不僅讓她本人再次迎來事業高光，也讓短劇行業迎來了歷史性時刻——這部每集不足4分鐘的《午後玫瑰》不僅以0.3249%的收視率創下東方衞視黃金檔收視冠軍，更宣告着短劇正式突破“小屏”限制，開啓台網共振新時代。

從短視頻平台到衞視大屏，這場視聽革命的背後，是短劇產業從流量狂歡向品質升級的深刻蜕變。

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59歲李若彤憑短劇《午後玫瑰》再迎事業高光

2000年，李若彤因飾演 “小龍女” 而紅遍全國。25 年後，她憑藉一部短劇再次迎來事業高峯。

短劇《午後玫瑰》每集不足4分鐘，講述了一個現代勵志故事，以中年女性陳琳重返職場為主線，講訴她一路“打怪升級”，最終實現自我價值的故事。

該劇於2024年8月在抖音上線，播放量超1.7億，總招商體量達800萬元，成為2024年短劇暑期檔的黑馬。

值得一提的是，這部劇不僅在短視頻平台上收割了20歲年輕觀眾的心，也能在衞視上贏得了40歲中年主婦的喜愛，成功撕開了短劇的“財富密碼”。2月27日，《午後玫瑰》登陸東方衞視黃金時段。

作為一部短劇，《午後玫瑰》共計16集，每集時長不足4分鐘，採取每日播出2集的編排方式。其首播便取得了0.3249%的亮眼收視率。在播出的8天裏，據歡網大數據的監測結果顯示，《午後玫瑰》在衞視劇集黃金時段的表現尤為突出，最高收視率一度攀升至第二名。

從同時段55城的收視率來看，《午後玫瑰》有4天的排名進入了前三甲，展現出了強大的收視競爭力。該短劇的平均收視率達到了0.3604%，而峯值收視率更是高達0.5445%，這一成績不僅令人矚目，更超越了《大唐榮耀》、《小巷人家》、《九重紫》、《清明上河圖密碼》等多部長劇在同時段的收視率，充分證明了其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎。

而《午後玫瑰》的成功，不僅為李若彤帶來了新的機遇，更為短劇市場注入了新的活力。它證明了短劇不僅適合在小屏上播放，更能在大屏上展現出獨特的魅力。這一突破，無疑為傳統衞視在內容創新上提供了新的思路，也讓短劇行業看到了更廣闊的發展前景。

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短劇進入下半場競爭

2023年，被譽為國內短劇的元年。短劇市場彷彿被按下了“倍速鍵”，市場規模迅速擴大，用户數量急劇增長。步入2024年，這股熱潮持續不減，短劇市場規模更是一路高歌猛進，達到了504.4億元的高度，與2023年相比實現了34.9%的顯著增長，這一成績也讓短劇市場首次超越了電影票房。

短劇市場的繁榮並非空穴來風，其背後是短劇數量的井噴式增長。據統計，2024年，參與投流的微短劇總數（已去重）已經突破了4.46萬部的大關，其中新劇數量更是高達3.64萬部，佔比超過八成。

然而，到了2025年，短劇市場的競爭愈發白熱化。巨量引擎的數據顯示，2025年1月，短劇入局客户數量同比增長了54%，在投劇目數更是同比增長了驚人的101%。大量新劇的湧入，使得市場迭代速度加快，新劇的平均投放時長縮短至7天，生命週期變得短暫，許多新劇在投放一週左右便悄然消失。

在這一背景下，短劇市場進入了高速迭代的下半場競爭階段。

演員陣容的變化成為了市場的一大亮點。早期，微短劇的演員多為不知名的“網紅”或素人，但隨着市場的逐漸成熟和完善，越來越多的長劇演員開始“跨界”進入短劇領域。例如，被廣大網友親切稱為“慶奶”的著名演員劉曉慶，也宣佈將涉足甜寵短劇界。她不僅在社交媒體上發佈了相關視頻，表示將嘗試拍攝短劇，還透露了自己對於塑造鮮活人物的期待。據報道，劉曉慶的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》將於3月28日在平台上線。

除了演員陣容的變化，短劇內容的精細化趨勢也日益明顯。以短劇《家裏家外》為例，該劇以上世紀80年代的川渝地區為背景，通過講述一個成都普通家庭中的重組家庭故事，展現了愛與包容的力量。劇集不僅以親情為主題，還巧妙融合了幽默元素，讓觀眾在歡笑與感動中感受到生活的真諦。更值得一提的是，該劇中的演員使用了方言表演，四川話的運用讓劇集顯得尤為親切且貼近生活。

這一創新之舉不僅贏得了觀眾的喜愛和好評，還創造了驚人的行業紀錄。拍攝成本僅300萬的《家裏家外》，上線72小時內播放量便突破了10億，開播一週全網話題量達到30億，創造了短劇行業有史以來的最高話題量紀錄。上線十天，該劇在播出平台“紅果”上的熱度更是超過了7000萬，刷新了該平台短劇流量的新高。

如今，短劇行業已經步入了下半場競爭階段。從最初的流量爭奪戰，到現在的內容品質、製作水平以及演員陣容等多維度的綜合較量，短劇市場正在經歷一場深刻的變革。只有不斷創新、打磨作品，才能在激烈的市場競爭中脱穎而出，推動短劇行業持續繁榮發展。未來，短劇市場將呈現出更加多元化、精細化和專業化的趨勢，為觀眾帶來更多優質、精彩的短劇作品。（內容來源|華博商業評論）