從「黃金三米」到「牆屏一體」，海信重構客廳WALL時代規則_風聞

三米的客廳距離曾是禁錮家庭視覺體驗的隱形枷鎖，我們習慣用“黃金三米定律”為電視尺寸劃下邊界，然而，2025 AWE展會上各電視品牌推出的百吋產品組成的巨幕森林卻在撕裂傳統認知。 

特別是海信在本次展會上發佈的全球最大116吋RGB-Mini LED電視，更是像一副數字壁畫嵌入牆體，這個曾被認為會"壓迫空間"的龐然巨物，反而通過“牆屏一體”的設計讓客廳獲得空間解放。 

在這場顛覆物理法則的視覺革命中，中國品牌正用技術魔法將“人與屏幕的距離公式”徹底改寫——在百吋電視銷量同比激增283%的今天（奧維雲網2024年數據），海信“客廳WALL時代”揭示的新規則是：不是空間決定屏幕，而是屏幕重構空間。 

01掙脱“黃金三米”的束縛

“黃金三米定律”下的固化認知，客廳距離決定屏幕尺寸，屏幕太大，畫質不好；距離太近，影響視力，用户被迫有限空間內妥協畫質與沉浸感。 

可是隨着電視顯示技術的發展，畫質、觀看舒適度都實現了跨代升級，從今年AWE展會上透露出的信息可以看出，現在電視的購買邏輯正在發生變化，牆有多大，電視就買多大，電視越大，觀看起來不但越沉浸，客廳也會顯得更大。 

事實上，百吋電視的市場表現也在反映出行業正在努力掙脱“黃金三米”束縛的趨勢。 

洛圖科技數據顯示，2024年國內電視行業75吋銷量佔比達23.2%，超越佔比19.7%的65吋，成為新晉第一大尺寸，奧維雲網數據更讓人振奮，百吋電視全年銷量同比大幅增長283.3%。 

上述數據都指向了一個方向，那就是中國電視行業全面進入大屏時代。 

在這場大尺寸電視的競爭中，一個值得關注的看點就是中國品牌的集體冒頭。 

去年四季度，全球彩電市場出貨量三星的份額是16.4%，仍居首位，但出貨量同比減少2.4%；在第二、第三位的海信、TCL，份額分別增至15.6%和14.6%，出貨量分別同比增加28.5%和19.7%；排第四位的LG電子，份額為9.8%，出貨量同比減少3.3%。海信、TCL合共的份額達30.2%，高於三星、LG電子合共的份額26.2%。 

業內主流觀點普遍認為，單純從使用角度來説，Mini LED已經成為目前最具性價比的技術，而且在國產廠商突破大尺寸Mini LED顯示面板的生產難關後，可以輕鬆做到100英寸以上，掃清了進入高端市場的最大障礙。 

Omdia數據則顯示，2024年海信系電視全年出貨量達到2914萬台，出貨量份額佔14%，排名全球第二。在98吋+、100吋+超大屏電視市場，海信分別佔據30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。 

中國品牌在競爭中所表現出的壓迫感甚至引發了韓國國內的討論，韓國《亞洲日報》稱，儘管三星電子正在積極開發全新產品，以搭載人工智能（AI）為策略提升競爭力，但中國技術的追趕勢頭不容小覷。 

韓聯社援引專家的話表示，全球電視機市場的價格競爭今後將愈發激烈，有必要在國家補貼、關税等方面制定對策，扶持電視機產業。 

02“百吋護城河”的建立

如今覆盤，面板行業先是韓國液晶面板超過日本液晶面板，後來中國居上，超越了日本和韓國；韓國大力發展OLED電視面板，但其增長不及預期，而中國面板行業在大屏、高端電視上發力，贏得了更多市場份額。 

大屏電視能夠崛起，主要來自於消費升級和技術突破的雙重支撐。 

前者是居住空間的變化與對沉浸式體驗追求下的屏幕進化，家庭影院、遊戲場景的普及，推動屏幕尺寸與電視牆面積掛鈎，“滿牆即滿屏”成為新標準。 

後者是Mini LED、激光顯示等技術的成熟，使得100吋以上屏幕的畫質與價格達到消費級水平，推動大屏進入到更多家庭。 

中國品牌在這場變革中表現搶眼，而海信能在大屏競爭中突圍領跑，其本質是完成了一場“全鏈路技術革命”。 

我們知道，電視屏幕做大並不難，難的是不但屏幕要做足尺寸，還要有好的畫質體驗。 

就比如RGB三色技術的應用，早在2004年，日系品牌就曾推出過RGB LED電視樣機，但是因為發光效率低、壽命短、高温色偏、色純不足等關鍵問題，一直沒有實現量產。 

RGB三色技術雖然在行業中“消失”了20年，然而不“信邪”的海信卻在背後默默死磕了20年，經過無數次預研和失敗，海信攻克了RGB顯示的兩大核心難題：一是RGB光色同控的芯片及控制系統的難題，二是LED發光芯片的效率與壽命難題。 

本次展會上展出的116吋全球最大RGB-Mini LED電視就應用了海信獨家自研的RGB三維控色液晶顯示技術。 

與普通Mini LED電視相比，RGB三維控色實現了超高色彩表現、超廣視角、超高亮度、超低能耗，帶給用户超鮮活的色彩體驗。 

可以説RGB-Mini LED超越了QD-OLED以及目前所有QD-Mini LED產品，在綜合畫質表現上開闢了一個全新的賽道。 

為了達到超鮮活的畫質效果，海信升級了兩個芯片，一個是海信全球首發的RGB光色同控的AI畫質芯片，通過算法解決同時控制光和色的行業難題，重新定義了色彩管理系統；第二個是RGB-Mini LED背光芯片，解決了攻克了LED三色芯片應用中最核心的效率、壽命、色偏、色純等關鍵問題，率先達成三基色光源的產業化。 

除了在畫質上投入大量資源進行研發創新之外，海信還持續在交互和產品形態上做加法。 

海信是電視行業最先接入DeepSeek的品牌之一，內置的18大AI智能體，覆蓋影音、教育、健身等全場景，可根據用户實際使用場景和意圖自動觸發匹配的智能體服務，可以是家庭老師，可以是健身教練，也可以是旅遊嚮導，將電視從“播放器”進化為“家庭智能中樞”。 

而在產品形態方面，為了滿足不同用户、不同場景下的各種需求，海信的產品矩陣中有100吋領域畫質最好的液晶電視、有最護眼超薄貼牆可摺疊的激光電視、有可以定製的最大271英寸的Micro LED電視…… 

從本次展會展出的情況來看，海信擁有多個尺寸、多個品類、不同形態特點、超20款100吋巨幕產品，是行業100吋產品線中最全、最強大的存在。 

很顯然，海信提出的“客廳WALL時代”正是對大屏趨勢的精準佔位——“電視牆有多大，電視就該買多大”，這一理念不僅顛覆了用户選購習慣，更將大屏競爭從“尺寸內卷”升級為“技術與場景適配能力的全面較量”。 

03WALL時代的終局是“無界生態”

大屏競爭的低維就是簡單的將屏幕做大，大屏競爭的高維則是通過大屏，增加電視功能的同時，賦予電視新的身份和定位，在海信的“客廳WALL時代”概念中，大屏電視不再是簡單的“觀影工具”，而是搖身變成家庭AI的中樞，成為未來生活的超級入口。 

首先，在場景化體驗方面，海信電視通過自研的星海大模型和接入DeepSeek實現了AI動態感知，內置的18個AI智能體使得電視可自動適配環境光線、用户習慣，甚至聯動全屋智能設備，從被動服務轉變為主動服務，從單點服務轉變為場景化服務，此時的電視就是家庭物聯網中樞的存在。 

其次，在美學融合方面，海信電視為了讓產品融入現代家居生活，主流產品都採用平嵌機身，包豪斯極簡設計，讓電視化身“牆面藝術裝置”，其中116英寸RGB-Mini LED電視UX還採用了獨特的江山畫卷設計，超薄機身，無論法式、日式，還是新中式裝修，電視都能與環境完美適配，打造客廳亮麗風景線。 

此外，海信激光電視是行業中唯一0有害藍光電視，0屏幕輻射，0眩光，0反光，0頻閃的，液晶電視則採用了AI環境光感和20KHz調光技術，進一步提升觀看舒適度。 

最後，在能效革新方面，RGB-Mini LED技術較傳統方案節能20%，超一級能效標準破解了“大屏=高耗電”難題，低碳路徑直擊政策與消費痛點。 

近日，索尼正式公佈了RGB電視量產方案和時間表，RGB技術在全球市場被越來越多的同行追逐，從目前的市場反饋來看，海信領先了日韓一整年，海信的崛起實際上映射出中國顯示產業的質變，中國品牌正在完成從“規則遵守者”到“標準制定者”的身份轉變。 

Omdia預計，2025年85英寸及以上的電視和公共顯示器出貨量將增長34%，而100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將在2025年首次突破100萬台。這也意味着，百吋巨幕電視將在彩電行業進一步鞏固和深化“大有可為”的主題。同時，這也預示着2025年全球彩電市場中，98/100吋等巨幕電視將繼續呈現“越大越香”的趨勢。 

事實上，當海信以58.8%的全球百吋份額定義“牆屏一體”，其真正的競爭維度已超越硬件本身，轉向“空間數字化”的生態戰爭。未來，誰掌握“屏即空間”的交互規則，誰就能主導家庭場景的終極入口。 

而海信，正以100吋為支點，撬動一場從“家電”到“空間物種”的產業革命，這場變革中，“買大不買小”不僅是消費選擇，更是中國品牌登頂全球顯示之巔的宣言。