網紅人手一本《AI紅利》：後網紅時代，讀完後能超越90%同行？_風聞

AI時代，平台、品牌、創作者三方的關係有望更為緊密：通過攜手共同穿越週期，抵達“AI+”的星辰大海，實現內容升級、商業增長與文化繁榮的共贏。 

作者/番茄醬 

出品/新摘商業評論 

“一邊用AI輔助創作、享受着AI帶來的巨大便利，一邊又感覺頭上高懸達摩克利斯之劍，背脊發涼、害怕隨時會下崗”——當下，這可謂是一眾內容行業從業者的真實寫照。麥肯錫最新報告《生成式AI在中國：2萬億美元的經濟價值》指出，AI將對寫作者、設計師等腦力職業產生深遠影響。復旦大學的研究同樣顯示，編輯、作家、記者等職業的AI替代率位居前列。

而在“AI淘汰論”引發行業集體焦慮的當下，又一本重量級著作引爆行業討論：前不久，微博等社交媒體上，一場關於“AI是否會將淘汰網紅”的論戰席捲全網，話題閲讀量突破500萬，作家、廣告人、MCN從業者、知識博主……紛紛下場辯論，這場風暴的源頭，則是天下秀董事長李檬的新書《AI紅利：創作者解鎖萬億市場》。

在書中，李檬提出的“AI正在淘汰那些混日子的內容創作者”這一顛覆性觀點，被不少KOL評為：“戳中了創作者經濟的痛點，也指明瞭未來的活路。”進入3月，“蝴蝶風暴”進一步具象化。3月19日~21日的克勞鋭大會現場，《AI紅利》展位前，網紅們排起長龍，一邊互相吐槽“飯碗危機”、傾訴不安全感，一邊隱隱興奮，翻閲着書中的“AI生存指南”，對AI時代的機遇抱有期待，“認出風暴而激動如大海”。

那麼，當AI能批量生成爆款腳本、數字人主播甚至電影分鏡時，人類創作者的價值究竟指向何方？AI紅利是否存在，又到底在哪裏？在下一個十年，如何從紅海中殺出，以“人機共舞”模式搶佔機遇、笑到最後？讓我們一起來看看“紅人經濟教父”李檬給出的答案。

一、“紅人教父”出手，

講透AI時代的“兩級分化”：淘汰與進化並存

誰是李檬？事實上，內容行業從業者都不陌生。作為天下秀數字科技集團創始人、董事長，李檬在營銷領域深耕多年，2020年帶領公司上市，成為國內A股首家紅人新經濟企業。他本人連續10多年獲得多個行業年度重量級獎項，並榮獲新經濟領軍人物、中國經濟十大領軍人物等稱號，著有《紅人經濟：挖掘新消費爆點》等多部書籍，也被行業成為“紅人經濟教父”。

此次引爆行業討論的《AI紅利》，則是李檬創立天下秀以來出版的第三本書，一如既往地與時代同頻共振、回應行業關切。正如此前，李檬聚焦移動互聯網對PC的顛覆、紅人經濟掀起行業價值重塑等議題，如今，李檬重點關注AI給行業帶來顛覆式的改變。

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如何理解AI時代的機遇與挑戰？狄更斯在《雙城記》中寫道：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代……人們面前應有盡有，人們面前一無所有。”

在當下，這句話再合適不過，正如《AI紅利》中，李檬指出，AI時代，淘汰與進化並存。當下，生成式AI能夠高效完成標準化、重複性的內容創作，從套路化短視頻腳本、千篇一律的評論文案，統統不在話下。

因此，平庸創作者註定被淘汰：“那些依賴搬運、模仿生存的創作者將會失去競爭力。隨着AI生成內容的門檻降低90%，缺乏原創性和獨特調性的網紅將逐漸失去市場。”李檬如是説。

然而，AI淘汰的並非真正熱愛藝術與創作並具有工匠精神的藝術家。恰恰相反，AI倒逼創作者回歸內容本質，反而促使了內容“黃金時代”的來臨：

《AI紅利》中指出，未來最好的行業將是內容行業，因為內容行業主要是做品位的生意。在AI時代，人們將花費更多時間體驗VR遊戲、在虛擬音樂廳裏聆聽大師演奏，閲讀動人的詩歌和小説。因此，作家、音樂家、電影導演等靠創意和品位的職業，將擁有廣闊前景。

因而，在李檬看來，創造性、情感交流、審美、藝術能力以及綜合理解能力等，是AI難以取代的獨特能力。駕馭AI的最有力武器，是基於自己的經驗品味和審美判斷去拷問AI，通過精準的提問來引導AI生成有價值的內容。

那麼，對高審美創作者來説，又該如何擁抱AI，將自身價值指數級放大，搶先佔據時代紅利？

二、如何擁抱時代機遇：

善用工具，做“馴服AI烈馬”的騎手！

**上兵伐謀，AI時代，底層智慧及駕馭工具的能力最為重要。**前不久，兩會期間，有青年代表指出，善於使用工具是人類進步的動力源泉，越是強大的工具，就越需要強大的駕馭能力，“要馴服烈馬，就需要高超的騎手”。

英雄所見略同，在《AI紅利》中，李檬舉了一個例子，即畫家之間的競爭，並非完全取決於藝術素養，而是取決於將理念和想象力實現在畫布上的能力：

在2022年美國科羅拉多州的藝術博覽會上，一幅名為《太空歌劇院》的AI作品脱穎而出，榮獲數字藝術類別的冠軍，“幕後推手”傑森·艾倫只是通過AI工具反覆調整各項參數，就輸出了驚豔行業的藝術作品。

不止於繪圖，文字、視頻等細分內容賽道也是如此，AI正通過技術升級提升效率，開啓“人機協同”模式。李檬看來，AI對網紅及創作者有三大助力：

首先，AI將幫助內容從業者以更快的效率創作，擺脱剪輯等重複勞動；其次，AI將幫助博主創作不同類型的視頻，並推薦給不同類型的粉絲，從而提高粉絲黏性。此外，AI將助推有深度思考能力的博主更快產出。

那麼，AI時代，平台應該錘鍊哪些能力以更好服務內容創作者？這方面，天下秀推出的“靈感島”就是最好的例證——其基於十多年積累的海量紅人營銷數據與強大的自然語言處理技術，構建了覆蓋30餘種場景的行業知識圖譜，其中，在內容創作垂直場景，可以通過AI生圖、圖生視頻、智能混剪、數字人等技術，實現了一鍵式高效內容生產。

在流量運營方面，靈感島提供矩陣賬號管理、多平台一鍵分發等功能，圍繞優化內容生產與分發的全鏈路，幫助商家從內容到生意實現全方位的突破，這正符合“內容創作和流量整合為一體”的大勢所趨。

“預測未來最好的方式就是創造它。”2003年圖靈獎得主、計算機科學家艾倫·凱這句話，正是過去一年中，內容行業優秀創作者和平台、品牌的寫照。“2024中國AI年度產品榜”上，靈感島、豆包、訊飛星火、Kimi等AI應用上榜，讓行業看到了優秀AI工具正來勢洶洶，成為AI時代創作者的最佳“左膀右臂”。

如今，平台、創作者、品牌多方攜手下，通往AIGC廣告時代的“諾亞方舟”已然啓航。

三、AI紅利已來：創作者攜手平台，

擁抱“精準營銷”的行業未來

從廣告業視角看，繼紅人經濟整頓廣告行業後，AI將進一步推動“精準廣告”革命：

在幾年前，李檬就敏鋭地預言到紅人經濟會顛覆行業：在過去，紅人廣告的崛起源於其性價比優勢，內容與流量的整合降低了廠商投放成本，而傳統競價廣告因流量成本上漲逐漸失效。如今，AI將進一步降本增效，通過AI算法實現品牌與達人的精準匹配，並通過用户數據分析實現內容與需求的動態匹配，如基於地理位置、歷史行為的個性化推薦，讓廣告浪費率進一步降低。

克勞鋭大會現場，李檬具體做出瞭解釋：“比如問AI一個問題，説我今天頭疼，你給我推薦一個什麼樣的藥，AI可能會根據你的地理位置、當地氣候狀況判斷你的頭疼類型，是上火還是感冒，給出更為精準的治療方案。AI帶來的精準性同樣適用於廣告行業，‘千人千面’的精準廣告邏輯代替了廣撒網、大範圍曝光的廣告投遞”。

在李檬看來，這可能是未來10年~20年最讓營銷行業為之振奮的事情：“營銷行業過去幾十年有一句話，‘我們投一百塊錢廣告，每個人都知道有50塊註定會浪費，但是你不知道浪費在哪裏’。而搜索廣告革命下，精準性已不斷加強，到了AI時代，廣告可能是90%都是精準投放的。”

**基於此，AI時代，平台、品牌、創作者三方的關係有望更為緊密：通過攜手共同穿越週期，抵達“AI+”的星辰大海，實現內容升級、商業增長與文化繁榮的共贏。**而在這場AI引發的認知革命中，《AI紅利》的爆火也就順理成章：

其價值早已超越工具書範疇，而是AI時代，驅動內容創作者價值覺醒的“葵花寶典”，如取來“AI火種”的普羅米修斯，讓每個創作者都手握神器，乘AI之勢，盡吹時代之風。