整治電商平台AI假圖,淘寶終於出手了_風聞
首席合规观察-2小时前
NO.664
作者:觀察君
校稿:程程 / 編輯:致知
網購平台商品照片AI造假?平台出手整治了。近日,淘寶針對商家出台了新規,要求商家禁止使用“AI製圖”,包括商品展示和虛擬背景,都不允許使用AI。今後,淘寶商家的商品展示必須真人真品。“圖片美極了,上身醜到渣”這種狀況可能會得到改善。
利用人工智能工具生成圖片的方式,不到一年時間就已經在電商平台蔓延開來了。而且,隨着技術的迭代,早期那種生硬,一眼就能看出來是AI製圖的圖片已經逐漸消失,取而代之的是,畫面色彩更加飽滿,光線更加接近現實,線條和紋理更加逼真的AI製圖。
如今,打開各大電商平台,包括內容電商平台,以AI製圖為商品詳情圖的鏈接越來越多。在淘寶,女裝成為AI商品圖的重災區。很多女裝圖片都在以AI圖為商品大圖,甚至細節展示也是AI製圖。
比如,這些圖片明顯是利用同一個AI模型生成的圖片,只不過是衣服不同而已。儘管這些商品不屬於同一家店鋪,但是AI製圖的參數是一樣的。
有的AI製圖中虛擬模特的造型都分毫不差,唯一的區別就是服裝不同。
觀察君在翻閲中發現,淘寶店鋪中有很多AI製圖的忠實鐵粉,其店鋪所有服裝都是AI製圖,使用的模型也幾乎一樣。
觀察君詢問多家店鋪,出於何種目的使用AI製圖,均未收到正面回應。
杭州一家從事淘寶店鋪的老闆告訴觀察君,使用AI製圖有兩個好處。一是省錢。真實模特照片對於店家來説其實成本很大。找模特,照片後期製作,這些成本都很高。一套衣服成本最便宜也在五百以上。而AI製圖就便宜的多,花幾百塊錢買個模型,圖片隨便出,而且不單單是一件衣服可以用,而是店鋪裏所有的衣服都可以套這個模型出圖,又快又便宜。
而另外一個原因是,現在的AI製圖非常逼真,有不少用户甚至根本看不出來。AI製圖的整體美觀度非常好,非常吸引眼球,絕大部分攝影技術都拍不出來這樣的美感,所以非常吸引眼球,點擊率非常高,銷量反而更高了。
此外,這名商家還表示,較低的成本更方便了一些商家來“測品”,用很低的成本上架一款產品,測試流量和銷售數據,爆品的話就繼續推,數據較差就撤下來。這樣節省時間和成本。
但是,對於消費者而言,AI製圖其實很容易產生誤導。因為AI製圖並非真實拍攝,完全是虛假的美化,不符合商品的真實性。這也是平台為什麼開始禁止AI商品圖的原因了.
有網友發佈了自己遭遇AI假圖的買家秀,抱怨與商品圖片差距太大,有的甚至直接有色差。
眼看AI製圖在電商平台有氾濫的趨勢,淘寶總算是出手了。3月27日,《天貓商品發佈規範》和《淘寶網商品發佈規範》正式發佈,要求商品必須以實拍圖為核心效果體現,避免失真,嚴禁利用AI等技術合成方式,避免出現與實際不符的商品效果圖,避免侵害消費者知情權。
為了防止商家不理解,淘寶和天貓還專門跟進出台了一個規則解讀。列舉了3種失真的情形,都是要求商家不要使用AI製圖,防止出現圖片與商品款式不符,過分美化而失真,人體畸形違反物理規律等等。
淘寶表示,將定期對平台商品進行巡檢,AI製圖的處罰與淘寶商品質量分掛鈎,分數越低,獲得推薦和曝光就越少。淘寶稱,已經累計攔截過度美化和誇大的假圖近10萬張。
但目前,淘寶平台的一眼AI圖依然不在少數。尤其是女裝板塊,AI製圖依然是主力。
對於淘寶限制AI商品圖,很多網友表示支持。畢竟消費者不是來欣賞美圖的,也不是來見證商家利用AI展現出來的強大想象力,而是挑選符合自己需求的商品。
AI確實是一個非常強大的工具,可以幫助商家完成很多工作量。但在消費領域,一切便捷都要為真實性讓路。真實才是商品的第一屬性,任何破壞真實性的營商工具,都是在損害消費者利益。