知乎首次單季度盈利，一場長期主義的勝利_風聞

出品|三言Pro

近日，知乎發佈2024年第四季度及全年財報，交出了上市以來首次單季度全面盈利的答卷。

財報顯示，知乎全年營收36億元，其中第四季度營收8.6億元，經調整淨利潤9710萬元，經調整經營利潤2310萬元，實現全面利潤轉正。

在有些人看來，AI可能會對知乎產生衝擊。但恰恰相反，過去一年知乎業績和旗下AI搜索工具知乎直答實現了齊頭並進。

據瞭解，自2024年6月上線以來，半年多時間知乎直答實現了從百萬到千萬月活的高速增長。

知乎CEO周源也在財報電話會上觀點明確地表示，“AI不會取代知乎。恰恰相反，AI會極大的促進知乎的發展”。

這向我們證明了在AI狂飆突進的時代，專業價值依然是不可替代的核心競爭力。 

專業內容價值****被低估

知乎盈利****是長期主義的勝利

過去十年，互聯網內容產業經歷了過山車式的發展。

從早期的圖文時代，到短視頻爆發的流量狂歡，再到如今AI生成內容的泥沙俱下，用户獲取信息的方式發生了根本性變革。

而內容質量的天平卻逐漸失衡。我們被算法推薦包裹在信息繭房裏，被流量至上的低質內容衝擊，現在又不得面對各種AI生成的虛假信息。

不過無論獲取信息的有何變化，我們對內容質量的需求卻從未消減。

也正是如此，一路過來，知乎依然靠着在內容上專業價值擁有忠實的用户羣體。

目前，知乎上的創作者數量已經突破7700萬，累計內容量達8.7億條，同比增長12.9%，並且還在快速持續增長。

在知乎上我們能看到各種前沿、深度的專業內容，它形成中國互聯網裏一個獨一無二的專家網絡。

這些內容既包括宇樹科技創始人王興興長達十年的機器人研發實錄，也包含DeepSeek官方披露的模型優化方法論，還有各個行業的前沿消息。

越是AI的普及，信息可信度越來越顯得重要。

周源指出，因為AIGC的泛濫和 AI 幻覺，讓可信的內容和環境變成了用户的剛需。

確實如此，AI讓我們獲取信息的速度加快了，但生成式內容並不是完美的，最常見的問題就是AI幻覺。

比如，AI經常為了滿足一個觀點的需要，會憑空創作出一個數據，一個結論，甚至一個人。

這種AI幻覺其實有很大的隱患，因為並不是所有人去對每個信息細節進行確認，也不是所有人有能力去辨別。

而隨着這種虛假的AIGC內容充斥網絡，反而讓AI輔助人這件事來了個本末倒置。

我們可能要花更多的時間識別錯誤信息。

所以專業可信的內容的價值更加凸顯。

從另一個角度看，越來越多的人在為專業內容買單，專業內容在商業價值上被認可。

知乎財報顯示，第四季度知乎月平均活躍用户 (MAUs) 達到8140萬，繼續保持環比增長；月均訂閲會員達到1410萬。

知乎會員訂閲覆蓋故事閲讀會員、知識會員、暢聽會員等多元消費場景。而知乎付費閲讀的根基就是知乎上海量的專業內容池。隨着知識會員等產品與知乎直答的融合，知乎專業內容的商業價值天花板也將進一步拉高。

第四季度付費會員收入佔比達48.9%，成為第一大收入來源。

知乎走向盈利，也證明一個觀點：

那就是有價值的內容公司需要放在更長週期內被評估和審視。它的價值是持久而不容易被取代的。 

而在知乎上還有更多的專業內容的價值有待挖掘。

事實上，長期以來，專家和專業內容的價值都在被低估。

但在AI時代，AI技術讓專業內容和專家網絡的潛力能進一步釋放。

AI****與內容平台天然契合

是一場互相成就的****雙向奔赴

AI技術從不是與知乎對立的。

反而作為一家內容平台，知乎與AI是天然契合的。

知乎多年來沉澱的專業內容就是一個龐大的知識庫，它能給AI提供可靠的信息來源。

這就可以最大程度的建立信息信賴。

現在市面上有很多的AI助手，但它們不能和專家建立鏈接，它們更多是各種紛繁信息的彙集者，也缺乏與人的互動。

知乎的優勢就有它常年沉澱的專家網絡。這些專家也是在不斷學習、提升，產出的內容也是最新的。

AI剛好打通了與專家網絡的快速關聯和信息交換。

知乎直答是知乎去年6月研發上線的一款AI搜索工具，基於自研大模型知海圖、Deepseek-R1等大模型技術構建。

知乎直答的獨特之處在於，能結合知乎社區的專業知識沉澱與AI大模型，為用户提供高質量的解答，還可以放大社區和創作者專業價值。

現在知乎直答支持搜索結果直接溯源知乎答主，能夠建立人與人的鏈接，這是其他AI工具都不具備的。

簡單來説，你可以在知乎直答的推理結果可以直接溯源到社區裏一個真實的答主，也可以直接@引用一個答主，讓答主都成為你的知識庫。

對於這種交互邏輯，不少知乎答主給出了很高的評價。

有答主這樣評價：“若將升級前的直答定義為高效的AI搜索工具，那麼這次升級後的直答則變成了人與人的一種連接方式。這很知乎”。

還有一位答主説：“以前覺得行業大佬遙不可及，現在通過@功能就能站在巨人的肩膀上，知乎直答這波更新真的把知識普惠做到了極致”。 知乎與AI的結合，並非簡單的技術嫁接，而是一次深度融合。

可以説知乎直答不僅提升了平台效率，更重構了內容產業的價值邏輯。 

這種連接創造了新的價值維度—專家通過AI擴大影響力，用户通過AI更高效獲取專業知識，平台則通過技術優化提升變現能力。 

數據顯示，知乎直答用户規模半年內從百萬躍升至千萬。

知乎的盈利突破，本質上是專業內容價值的重估。 

隨着AI工具與社區生態的深度融合，創作者將從單純的內容生產者轉變為"AI增強型知識節點"，專業討論的邊界將不斷擴展。 

隨着知乎"模型+數據+場景"三角能力的持續進化，專業內容的價值會被進一步放大。

在這個AI與人類共創的新時代，專業內容與前沿技術的結合，既能守護知識的温度，又能釋放產業的潛力。而這種雙向奔赴的旅程，才剛剛開始。