銷量暴跌15年新低！TCL萬元"無邊框"電視為何打不動年輕人？_風聞

大灣區經濟網品牌觀察報道，在AWE2025的鎂光燈下，TCL用Q10L系列電視的"極景無黑邊"技術掀起行業風暴。這款融合22項專利技術的產品，以0.03mm超窄邊框打破十年技術桎梏，將屏幕佔比提升至99.6%，配合自研伏羲AI大模型的智能交互系統，確實展現了傳統電視廠商的技術突圍決心。但展台外的現實卻更加骨感——據洛圖科技數據顯示，2024年中國電視出貨量創15年新低，年輕用户日均開機時長跌破18分鐘。這種冰火交織的行業圖景，揭示了技術突圍戰略背後的深層困境。

技術迭代與需求斷層的雙重困境

TCL在高端市場的技術躍進並非孤例。其2024年miniLED電視出貨量同比激增112%，帶動全球TV市佔率提升至13.9%。但據奧維雲網監測，同期國內市場75英寸以上電視銷量佔比已達35%，而25-35歲主力消費羣體購買佔比卻不足20%。這種結構性矛盾在技術參數競賽中愈發尖鋭：當廠商將研發重心放在提升峯值亮度（TCL X11H已達10000nits）、擴展色域（Q10L覆蓋157% BT.709）時，年輕用户卻在社交媒體吐槽"買台電視不如升級投影儀"。

圖源：洛圖科技。

這種現象背後是娛樂消費場景的根本性遷移。QuestMobile數據顯示，Z世代日均使用手機時長突破8.2小時，而電視日均開機率已跌破30%。更值得警惕的是，智能投影儀2024年銷量突破876萬台，同比增長41%，其便攜性和沉浸體驗正蠶食傳統電視市場。TCL雖然佈局了雷鳥U8電競顯示器等年輕化產品，但據小紅書平台統計，相關話題熱度僅為小米生態產品的1/3。

技術突圍背後的生態短板

TCL的困境折射出傳統廠商轉型的共性難題。其斥資35億元建設的智能終端產業園，雖然在MiniLED背光技術上實現突破，但在場景生態構建上仍顯乏力。對比小米通過MIUI系統實現的跨設備協同（手機-電視投屏延遲低於50ms），TCL的靈控桌面系統設備聯動響應時間仍在200ms以上。這種生態差距直接反映在用户粘性上：據酷雲互動數據，TCL電視月活用户留存率較互聯網品牌低18個百分點。

圖源：黑貓投訴。

在售後服務端，黑貓投訴平台數據顯示，TCL相關投訴解決率僅為67%，遠低於行業85%的平均水平。典型案例包括X11H系列電視的"百級分區背光延遲"問題，用户從報修到工程師上門平均耗時4.7天，而小米同類服務響應時間已壓縮至1.5天。這種服務體系脱節，正在消解技術突破帶來的品牌溢價。

破局之路：從參數競爭到場景重構

面對年出貨量跌破3600萬台的行業冰點，廠商需要重新理解"高端化"的內涵。TCL與影視颶風合作打造的"導演模式"，通過AI畫質引擎實現電影級色準還原，這種內容共創模式值得借鑑。但更深層的變革應發生在產品邏輯層面：當創維推出可旋轉智慧屏滿足健身需求，海信開發社交電視內置多路視頻通話時，TCL的"無黑邊"技術更需要匹配具體場景價值。

圖源：小紅書。

在年輕市場破冰方面，雷鳥品牌2024年推出的"遊戲加速引擎"將輸入延遲降至5.2ms，這本可成為差異化賣點。但據Steam平台調查，核心玩家更關注HDMI2.1接口普及率（TCL中端機型配備率不足40%），而非極限參數。這種技術投入與需求錯位，暴露出用户洞察的偏差。

大灣區經濟網觀點，電視行業的突圍戰已進入深水區。TCL用第四代液晶技術撕開的天花板，需要更紮實的生態地基來支撐。當面板成本下降使85英寸電視步入萬元區間時，廠商真正的考驗在於：如何讓技術創新不再是參數表上的數字遊戲，而是轉化為年輕人客廳裏的不可替代體驗。或許，答案不在顯示技術的極限突破，而在重新定義"家庭娛樂中心"的價值座標。（本文部分數據引自洛圖科技、奧維雲網、黑貓投訴平台）

撰文：徐麗麗

編輯：高小波

        來源：大灣區經濟網品牌觀察頻道