從F1熱潮，看體育營銷如何跑出加速度？_風聞

文 / 多傑

編 / 劉金濤

F1再掀熱潮，誰在承載車迷期待？

3月21日-3月23日，中國體育的視線聚集在2025 FORMULA 1喜力中國大獎賽。

自去年中國大獎賽迴歸以來，這項紮根中國20年的賽車運動正式進入「2.0時代」，這背後不僅有中國車手周冠宇帶來的全民注意力，更有F1近些年「爆改」的成效，以及新能源變革帶來的本土汽車文化升級。

到場的觀眾是最好的證明。**據官方統計，三天的賽事期間超過22萬人次湧入賽場，刷新去年觀賽紀錄。**相關數據同時顯示，境外觀眾佔比15.25%，其中60%的觀眾專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%。而在線上，騰訊全程直播5場比賽，共有277個全網熱搜話題，16.5億話題總曝光量和304.5萬話題總互動量，堪稱一場覆蓋全民的體育盛會。

這也説明，如今的F1有着廣泛的社會影響力，圍場內外的故事不再是小眾的愛好，而是走進了越來越多人的生活，成為大眾關注的體育故事。

當F1的魅力不斷外擴，無論是資深車迷還是賽車文化的興趣用户，都渴望感受中國站的速度、激情與歡樂，因此F1的直播、互動與內容傳播就顯得尤為重要。這其中，騰訊體育再一次承載起了億萬車迷的期待。

本賽季開賽前，騰訊宣佈與世界一級方程式錦標賽（Formula 1®）續簽多年合作協議。根據協議，騰訊將繼續成為F1在中國大陸的獨家數字媒體轉播平台至2027年底。

據瞭解在新賽季中，騰訊將依託技術優勢為車迷提供全新的觀賽體驗，通過高清直播畫面、車載鏡頭視角、XR虛擬製播等技術多維度呈現賽事。此外，還將依託旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網、QQ、QQ 瀏覽器等豐富多元的數字媒體與社交平台，為更多車迷與用户提供賽事內容。

的確，在汽車消費升級、賽車運動文化快速增長的當下，車迷與觀眾對F1內容有着更高的需求，帶動着內容消費的升級和體育營銷方式的變革。

而在比賽開始前，騰訊還通過直播節目，以嘉賓視角帶領觀眾解鎖包廂觀賽體驗，讓用户能感受更多現場氛圍。

線上觀賽和內容節目，是廣大中國車迷了解賽事的重要途徑。而在F1中國大獎賽期間，騰訊還圍繞這一盛會推出了多款特別節目，深度解析賽車科技、車隊策略與車手故事，帶領更多觀眾展開了更全面的「圍場視角」。

呈現F1這場大派對，還得看騰訊

一直以來，F1所代表的不僅有速度、科技與奢華，同樣在人們追求生活方式類運動的訴求下，逐漸衍生為融合體育、娛樂、休閒的社交方式。

無論是F1的圍場內外、包廂還是各個角度的看台，都能看到明星、大咖、車迷等不同羣體的相聚，此外還有音樂會、現場表演、互動展覽等多種活動，都進一步營造着一種狂歡派對的氛圍。

F1的歡聚氛圍，自然少不了啤酒的烘托，如何在線上呈現出派對內容與效應，無疑是品牌F1營銷的重中之重。

這其中，作為F1全球合作伙伴的喜力啤酒，就找準了發力點。中國大獎賽期間，喜力獨家贊助了騰訊體育的特別節目《喜力®F1星看團》，在節目當中邀請到了前國足名將范志毅擔任「星看團團長」，同時邀請張宥浩、大能等成員加盟，以及F1車迷的老朋友巢怡雯擔任主持。

在節目當中，三位嘉賓講述了自己對賽車運動的喜愛，以及與賽車結緣的故事，迅速拉近了節目與觀眾之間的距離，**同時通過展現對F1的回憶、對賽事競技魅力的理解以及喜愛的車手等話題，營造出了一種別樣的「陪伴」效果和滿滿的賽事競技氛圍。**值得一提的是，節目在正賽直播前播出，更是帶領觀眾提前感受到圍場氛圍，超長時長的內容也為品牌獲得了更多更全面的曝光。

這種社交氛圍自然創造了更多話題。節目當中，范志毅就扮演了一次「Social King」，不僅與姚明、周杰倫、周冠宇等人合影、聊天，同樣還把鏡頭帶到了潘曉婷、吳尊、孫儷、鄧超等人的身邊，多元的互動讓網友直呼這是一場「文體兩開花博覽會」，這樣的名場面更是迅速登上熱搜。

 更巧妙的是，啤酒與賽車本就具備着一定的「反差」，因此在《喜力®F1星看團》中，「喝酒不開車，開車不喝酒」的標語頻繁出現，不僅在圍場中強調安全駕駛的理念，同樣也是傳遞着喜力「無醇啤酒」產品，能夠快速讓產品形成更有記憶點的消費者認知。

的確，F1賽場上，那些超車進攻與防守的角力時刻，往往會引得年輕人羣的激情吶喊，這與喜力啤酒歡聚、慶祝的消費場景高度契合。

在《喜力®F1星看團》節目中，無論是張宥浩的反應力測試，還是大能的模擬器體驗駕駛，亦或者是范志毅帶團輪番侍酒，都以趣味性與專業性兼備的內容，實現從「鐵桿車迷」、「新車迷」再到「吃瓜羣眾」的逐層滲透。

據瞭解，節目上線後收穫全平台熱搜26個，話題總曝光量6020.4萬，互動量13.1萬，堪稱F1圍場內的「話題製造機」。

可見，騰訊體育以衍生自制的模式，不僅為品牌在F1的營銷開闢了更多元的玩法，更是帶來了深入人心的品牌傳播方式，帶領車迷深度體驗圍場魅力。

視角覆蓋賽場內外，品牌在這裏玩轉F1

一場F1中國大獎賽的焦點，從來都不止於賽場。而鏡頭所能覆蓋的故事，同樣需要由裏及外的全景展現，方能滿足不同車迷的視聽需求。

本賽季，騰訊體育再次推出F1體驗類微綜藝《圍場大玩家》第二季，通過以專業團隊的講解為車迷科普F1知識與文化、賽場歷史等核心內容，同時以輕鬆幽默的敍事方式呈現賽事背後的故事和選手風采，既保留了賽車競技的激烈感，又增添了綜藝節目的娛樂性，使得節目更易吸引年輕觀眾。

不僅如此，《圍場大玩家》還深入圍場與車手、經理人對話，不僅記錄各支車隊工作狀態，還將視角觸碰到了廣大車迷難以接觸到的層面。

比如法拉利車隊的車手勒克萊爾就在《圍場大玩家》專訪中坦言，漢密爾頓的加入讓車隊信心倍增，「七冠王」老漢對自己也有很大幫助和促進。

F1總裁兼首席執行官斯蒂法諾·多梅尼卡利在《圍場大玩家》的採訪中高度評價周冠宇：「周冠宇有驚人的表現，相信周冠宇今後會有一條光明的發展道路。同時，周冠宇也將是點燃中國車迷的能量和熱情的重要角色。」

不僅如此，通過對話梅奔車隊的車手喬治·拉塞爾，展現的不僅是車手的個人魅力，同樣也表達着車隊的品牌歷史、技術創新和產品優勢，將品牌故事、科技實力以及用户場景自然融入節目中。

在《圍場大玩家》中，中國車迷意外發現拉塞爾「撞臉」國漫角色敖丙，紛紛刷屏玩梗「賽車版敖丙上線」！在得知這一評價後，拉塞爾也表示自己很喜歡這個比喻。而當聊到車手顏值排名時，拉塞爾更是自信放話：「我在圍場至少能排前五！」

車迷與粉絲的互動無處不在，面對如此龐大人羣的表達欲，《圍場大玩家》第二季鼓勵觀眾參與討論，不僅在節目中調動了粉絲熱情，還在社交媒體上形成了廣泛的話題效應，推動節目的二次傳播，增強了品牌和用户之間的連接。據悉，節目相關話題總閲讀量1545萬，全網熱搜數20條，幾乎覆蓋到了車迷與愛好者最為關注的話題。

在當下市場，車企極為看重品牌在消費者心中的印象。因此通過《圍場大玩家》第二季的多元內容，通過拍攝賽事幕後故事、車手專訪與經理人對話等內容，幫助觀眾瞭解賽事的真實一面，並與品牌故事相結合，增強用户認同感。

與此同時，在深入剖析F1背後的高科技與極限挑戰之後，更能夠展現梅賽德斯-AMG在技術研發、設計理念和運動精神上的契合。

可以説，通過定製化的視頻內容，車企不僅可以在F1中國大獎賽期間展示品牌的科技實力和運動精神，還能通過跨界合作和全平台聯動，實現品牌曝光、用户互動與銷售轉化的全鏈路營銷。這種以內容為核心的營銷方式，有助於樹立強大的品牌形象，同時贏得目標消費羣體的關注和信任，滲透進更多年輕羣體。

F1，中國體育市場優質版權資產

過去的2024年，可能是F1在中國20年來最重要的年份。

中國大獎賽時隔5年重啓、F1在華迎來20週年、中國第一位車手周冠宇完成主場作戰、中國大獎賽在年底續下長約…… 如此之多的「中國時刻」，F1此前從未有之。

而2025年，則是這一切故事的起始。從賽場的競技故事，再到以《極速求生（Driveto Survive）》為代表的媒介傳播，F1在全球的多重影響力不斷上升，使得賽車運動作為一種新興文化在全球年輕羣體當中快速崛起。

品牌自然不會錯過這場好戲。在F1中國大獎賽期間，騰訊的合作伙伴包括喜力、梅賽德斯-AMG、彪馬、殼牌、lululemon等品牌，其中不乏國際知名品牌，這也側面證明F1在中國的商業價值和前景。相信在未來，聯動F1內容會成為品牌不可或缺的考量。

綜合來看，F1無疑是中國體育市場中為數不多的優質資產，而這背後也有賴於騰訊在F1領域的實力。

多年來，騰訊在F1內容領域深耕，不僅擁有頂尖的製作團隊實力，更能通過深入大眾生活的全平台使用習慣，結合賽事熱點與用户消費習慣，對版權內容進行深度挖掘與創造，打造出多元化玩法和高效營銷方案。

騰訊的這一能力不僅體現在F1，同樣深入到了網球領域。今年2月，騰訊連續官宣了WTA新賽季的轉播權與温網的獨家版權。騰訊曾連續多年直播温網、法網和美網等大滿貫賽事，此次拿下WTA和温網版權，更能聚攏高端網球受眾，還能為其客户提供新的營銷場景。

從賽車跨越到網球，也足見騰訊的實力與信心。

作為全球頂尖賽事，F1圍場內外的故事不僅擁有廣泛的國際影響力，聚集着全球精英和高淨值消費者，也為中國觀眾帶來了一種與國際接軌的體育場景，提升着目標受眾的整體品質和消費潛力。

正因此，代表着科技、速度和創新的F1，不僅有着極高的話題性，與消費者建立起情感共鳴，更具備極高的稀缺性和高附加值，能夠為品牌提供獨特的營銷機會的同時，幫助品牌迅速提升自身的知名度，豐富品牌的內涵調性。

而聚集起龐大的賽車、網球等運動用户，並且具備專業、跨界與娛樂等多元內容製作能力的騰訊，已經在中國體育內容的漫長征程中取得了領先位置。

圖片來源：F1中國大獎賽、騰訊體育

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