抖音生活服務：清明假期賞花、吃花，帶動“花樣經濟”迸發活力_風聞

近日，抖音生活服務發佈春日消費數據觀察，呈現由吃花、賞花帶動的“花樣經濟”消費趨勢，以及清明假期前熱門文旅目的地及消費傾向預測。數據顯示，3月15日至3月28日，抖音生活服務春日消費不斷升温。“以花入饌”成為時令消費新習俗，桃花宴、櫻花糕等頗受抖音網友歡迎，“櫻花”主題飲品抖音團購量環比增長61%。賞花等春遊團購商品訂單量同比增長153%。

當“以花入饌”飲食傳統遇到現代餐飲文化，抖音團購上呈現出春日時令消費新熱潮。商家們推出各式“花樣”團購，呈現一道道春鮮美味。淮揚菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶飲商家上線了櫻花拿鐵、櫻花芭樂酸奶碗，還有櫻花糕、櫻花燒麥、雲南玫瑰鮮花餅、鮮花菌菇小火鍋、桃花小米糕……以花為主題的美食，通過短視頻和直播，被更多網友喜愛。

據統計，3月15日至3月28日，抖音生活服務飲品品類裏，“櫻花”主題相關團購訂單量環比前兩週增長了61%，“以花入饌”習俗帶動商家收穫了春日市場新增量。爺爺不泡茶春日櫻花系列抖音渠道上線5天曝光破兩億，日均銷量超7萬，櫻花釋放春日清甜，純天然紫甘藍汁暈染春意粉紫，白蘭玉露一口藏盡櫻花味，把整片春天遞到消費者身邊。益禾堂品牌推出了櫻花季限定產品“初櫻茉莉白”，通過達人短視頻預熱種草，結合“官號直播+達人直播+店鋪自播”抖音全域直播矩陣，精準觸達消費人羣。櫻花旋轉打卡杯套吸引更多社交互動，助力實現銷量對比同期新品增長了287%。

既“吃花”，也要“賞花”。春花盛開之際，多地景區“以花為媒”，通過抖音線上內容“圈粉”吸引遊客。無錫拈花灣·禪意小鎮、揚州瘦西湖、顧村公園櫻花島等紛紛推出與花有關的主題活動，為遊客打造沉浸式賞花盛宴。數據顯示，3月15日至3月28日，抖音生活服務春遊團購商品訂單量同比增長153%。清明節前古鎮遊、研學遊、賞花遊抖音團購訂單量同比增幅超107%。

春日時令美食令人垂涎欲滴，“春日宴”消費走俏。3月15日至3月28日，抖音生活服務裏春鮮類商品訂單量同比增長118%。小龍蝦和香椿的團購訂單量同比增長173%和144%，河蝦、馬鮫魚、醃篤鮮的團購訂單量同比增幅也分別達到了91%、73%和62%。春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點，新發現連鎖品牌開發了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、鹹肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒時令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎，抖音直播首日銷售額達200多萬，此後5天內有3場突破百萬。

更多消費者在春暖花開時選擇走出家門、感受春光，户外燒烤抖音團購訂單量同比增長453%，農家樂採摘相關訂單量增長93%。清明小長假臨近，航司機票抖音團購訂單量同比增長了352%。

抖音生活服務相關負責人表示，在春日消費節點及清明假期到來之際，平台將持續豐富團購商品供給，通過優質內容為更多實體商家和特色文旅目的地帶去新客流，助力各地“花式”解鎖“花樣經濟”，共赴好春光。

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