卷又不動,躺又不平!網易困在舒適區!_風聞
刘旷-公众号ID:liukuang1101小时前
在當下的互聯網行業版圖中,網易的身影顯得有些落寞。
今年1月,網易美國工作室 Jar of Sparks 被爆裁員調整,新作開發暫停。在此之前,網易位於日本的櫻花工作室大規模裁員、在加拿大的遊戲工作室 Worlds Untold 宣佈暫停運營,這一系列事件如同密集的重錘,敲打着網易的遊戲業務架構。
近日,一則“網易將於 4 月 7 日關閉蜂巢服務”的消息,更是將網易置於輿論的風口浪尖。儘管網易數智回應稱此次停服僅涉及旗下蜂巢模塊服務,約 4000 名用户受影響,且網易旗下其他業務不受波及,但這一事件無疑再次給網易蒙上了一層陰影。
從這些頻繁的業務收縮與調整不難看出,網易仍在低谷中徘徊掙扎,未能走出困境。
財報還是很“穩”
在波譎雲詭的互聯網行業,財報往往是企業發展的晴雨表。網易 2024 年 Q4 及全年財報一經發布,便引發廣泛關注。表面上,營收與利潤的雙增長彰顯了其穩健的運營態勢,然而,在行業深度變革與激烈競爭的大背景下,這份財報背後暗流湧動。
2024年全年,網易淨收入達到1053億元人民幣,同比微增1.7%,淨利潤為297億元人民幣,同比增長1.0% 。單看第四季度,淨收入267億元人民幣,同比下降1.4%;淨利潤88億元人民幣,同比增長33.3%。
這些數據呈現出一種微妙的平衡,增長幅度的微小波動與淨利潤的階段性變化,既顯示出網易在市場動盪中的一定韌性,也反映出其發展步伐的謹慎與保守。
在遊戲領域,作為網易的頂樑柱,遊戲及相關增值服務表現可圈可點。全年該板塊淨收入836億元,同比增長約2.5%,佔總營收的79%;第四季度收入212億元,同比增加1.5%,佔當季整體淨收入的79.4% 。
在音樂和教育領域,網易有道與網易雲音樂淨收入分別為56億元和80億元,相比2023年有較小幅度增長。
有道依託在線教育領域持續深耕,通過多元化課程產品、優化教學服務等手段,在競爭激烈的在線教育市場中穩步拓展份額;雲音樂則依靠獨特音樂社區生態、優質版權內容,吸引用户付費訂閲,實現營收微增。
值得一提的是,網易創新及其他業務淨收入為81億元,同比2023年有所下降,這暴露出網易在新業務探索方面的坎坷。新業務拓展往往面臨技術突破、市場接受度、盈利模式探索等多重挑戰,網易在此方面的投入尚未能完全轉化為穩定收益。
如此看來,網易2024年財報數據雖展現出一定穩定性,遊戲業務支撐起營收大盤,其他業務也有不同程度發展,但在行業競爭加劇、AI大行其道的背景下,網易仍面臨諸多挑戰。
多元業務困境顯現
儘管2024年財報顯示,網易營收與利潤實現了雙增長,但深入分析不難發現,業務過度依賴遊戲的弊端逐漸顯現,創新力不足的短板愈發突出,再加上來自行業內外的激烈競爭,網易前行的道路佈滿荊棘。
一來,網易的核心業務依賴於在線遊戲,這使得公司對於遊戲市場的波動和競爭敏感,存在一定的風險。
不可否認,《永劫無間》《漫威爭鋒》等爆款遊戲,以及暴雪國服的迴歸,確實為網易帶來了可觀的收入。然而,過度依賴遊戲業務,如同把所有雞蛋放在一個籃子裏,讓網易在遊戲市場的波動和競爭面前,顯得異常脆弱。
況且,遊戲行業的競爭早已進入白熱化階段,網易遊戲競爭壓力巨大。騰訊開發的《王者榮耀》仍是全球最賺錢的移動遊戲之一,2024年營收約18.7億美元,其憑藉龐大的用户基礎、豐富的遊戲產品線以及強大的社交生態,持續引領市場。
二來,網易在技術研發方面有一定投入,但在遊戲、教育、音樂等產品創新方面相對滯後,難以推出具有顛覆性的新產品。
財報數據顯示,網易2024 年研發投入高達 175 億元,研發投入強度達 16.6%,連續五年超百億,在技術研發上毫不吝嗇。對比之下,2024年騰訊研發投入創下歷史新高,達到707億元,如小巫見大巫。
在互聯網行業,創新是企業發展的核心驅動力。缺乏創新力,意味着網易在市場競爭中難以形成差異化優勢,只能跟隨競爭對手的步伐,錯失發展先機。長此以往,不僅難以吸引新用户,還可能導致現有用户的流失,對公司的長期發展構成嚴重威脅。
三來,互聯網行業競爭激烈,網易在各個業務領域都面臨着來自國內外公司的競爭威脅。隨着互聯網行業的不斷發展,新的競爭對手不斷湧現,市場格局瞬息萬變,這對網易業務佈局和市場拓展提出了更高的要求。
比如:在在線教育領域,隨着行業規範加強,頭部平台競爭加劇,網易有道需應對其他教育巨頭價格戰、品牌戰,以及用户對教育產品質量與效果日益嚴苛的要求;雲音樂市場,面臨其他平台的版權競爭、用户爭奪,如何提升用户粘性與付費轉化率成為關鍵難題。
儘管網易多元業務營收增長面臨着諸多挑戰,但也並非沒有機會。隨着 5G、AI 等技術的普及,遊戲、在線教育、雲音樂等行業都迎來了新的發展機遇。
聚焦AI,提質提速
在科技革新的浪潮中,AI 技術正以前所未有的速度重塑着互聯網行業的版圖。網易敏鋭地嗅到了這一技術變革帶來的巨大機遇,果斷出擊,投入巨大的人力、物力和資金,全力佈局 AI 戰略。
當然,網易並沒有盲目跟風,而是選擇將 AI 技術與自身的業務優勢相結合,實現精準賦能。從教育到音樂,從企業服務到遊戲,其試圖通過技術創新提升產品和服務的質量,從而實現新一輪的飛躍。
在教育領域,網易有道充分發揮 AI 的優勢,藉助 DeepSeek-R1 的深度推理能力,對有道小 P、有道詞典等核心產品進行了全面升級;在音樂領域,網易雲音樂面向創作者研發的播客生成工具成功接入 DeepSeek-R1,大大降低了創作門檻,讓創作者能夠更加輕鬆地生成高質量的音頻內容;在遊戲領域,由 DeepSeek 驅動的智能 NPC“沈秋索”正式上線,她能夠與玩家進行深度情感交流,為玩家帶來更加沉浸式的遊戲體驗。
儘管網易在 AI 佈局上取得了一定的成績,但要將 AI 技術真正轉化為商業價值,還面臨着諸多挑戰。
首先,AI 技術的研發和應用需要持續投入大量的資金和人力,這對網易的財務狀況提出了更高的要求。其次,AI 技術的落地需要解決數據安全、隱私保護等一系列問題,確保用户的合法權益得到保障。此外,如何讓用户真正接受和認可 AI 技術帶來的價值,也是網易需要面對的重要問題。
簡單來説,雖然網易通過 AI 技術提升了產品和服務的質量,但要實現大規模的盈利,還需要進一步探索新的商業模式。
綜上所述,網易通過將 AI 技術與多個業務領域深度融合,有望在激烈的市場競爭中實現彎道超車。然而,要將這一願景變為現實,網易還需要克服諸多挑戰,在技術創新、產品落地和商業盈利之間找到平衡點。