在二次元濃度最高的上海，品牌線下店又卷出新高度_風聞

題圖 / Aniplex

卷點好哇

3月30日，Aniplex線下店帶着全新面貌正式迴歸。ACGx有幸收到索尼中國的邀請，在當天來到開業現場。

10點剛過，已經不斷有年輕人湧入上海百聯ZX創趣場，位於2樓的Aniplex很是顯眼，門口不斷變化的動態屏幕引得眾人駐足，新增的IP內容長廊、手辦陳列區域使得幾乎每位到店顧客都為此停留。

回想去年，初次開業的Aniplex線下店風格尚以商品陳列為主，如今店鋪升級後的巨大變化，可以説是為二次元愛好者精心準備的驚喜，也説明二次元品牌在線下體驗方面正尋求新突破。

門店升級，升的是感知與共鳴

Aniplex門店“爆改”的成效，ACGx在現場便已見到。

在店期間，我看到原本已經走過店鋪的女孩拉着夥伴停下腳步，興奮喊出“哇！居然是《我獨自升級》！”，又一起倒回幾步走進店裏，門口還有不少人盯着IP內容長廊的展示出神。

全面煥新的Aniplex，門店入口像極了一條“時空隧道”，置身黑暗的顧客被11台屏幕和多組燈箱照亮，彷彿一段“即將穿越到二次元”的預告。

在這裏能直觀感受到Aniplex的內容實力，ACGx走過這裏時，腦內便不自覺想起了《鬼滅之刃》《孤獨搖滾！》《擅長逃跑的殿下》等作片頭前那自帶音調的“Aniplex~”，追番時前奏一響，意味着精彩故事即將展開，如今通過長廊走入店裏，自然而然地也帶上了一絲憧憬。

周邊販賣區許多顧客陷入選擇困難，有的在糾結盲抽吧唧究竟選哪個，有人和朋友一同回想周邊上角色的相關劇情，有人開啓“貨架掃描模式”尋找心儀的角色商品。

處於C位展示櫃的《魔法少女小圓 劇場版 [新篇] 叛逆的物語》周邊十分顯眼，此次有心型吧唧、鹿目圓1/8規格手辦等新商品在線下實現首發。全球許多愛好者眼裏的“2022年年度最佳動畫”《孤獨搖滾！》，存在感也極強，其中包含多款中國限定系列商品，以及此前未曾見過的指偶掛件新品。《WIND BREAKER 防風鈴》《黑執事》《我獨自升級》《Fate/Grand Order》等IP貨架前，都吸引着不同二次元愛好者聚集。

位於店鋪出口位置的IP手辦展示區域，則有人在記錄作品聲優們的親籤，幾位男生蹲在《鬼滅之刃》炎柱的手辦前感慨“好帥”，一邊舉着手機從不同角度認真拍照。

在這裏相聚的二次元愛好者們，眼裏滿是欣喜。Aniplex門店的升級不僅意味着更清楚的商品展示空間、便捷的購物體驗，對二次元愛好者而言，更重要的則是自己對於某一作品的喜愛，在現實中有了可以近距離觸碰的座標，以及一個與同好打卡、交流的根據地。

官方還表示將定期策劃主題活動、粉絲見面、限定展陳等現場企劃，將門店打造成一個兼具內容體驗與社羣互動屬性的空間。可見Aniplex這家日本動畫行業的知名公司，希望通過線下店鋪，與國內的二次元愛好者建立更深層的鏈接。

二次元在線下，需要的是一種氛圍

上海作為國內二次元濃度最高的城市，二次元商業地標的影響力形成規模，競爭也極為激烈。線下二次元商業的風，吹到現在已有兩年時間，“洗牌”時間已經到來。隨着愛好者吃穀場景選擇變多，消費者的需求迎來進一步升級，便促使品牌和商業體不斷調整策略。

線上線下商業品牌所追求的目標其實是一致的，都是為了留住年輕人的關注與時間。但與線上不同的是，線下店鋪的制勝關鍵詞在於體驗感，就像普通年輕人更願意在樂園購入小玩偶，在博物館買文創商品一樣——二次元線下消費同樣需要打造一種氛圍——這取決於消費場景是否能夠提供的足夠的沉浸感，是否有足夠的IP商品“值得細逛”，是否能讓內容共鳴轉變成消費慾望。

融入展覽元素的的Aniplex店鋪，顯然就秉持着這一思路進行的升級調整，想在年輕人分享穀子消費之餘，晉升為“核心愛好者首選打卡地”式的空間，進一步激發愛好者的社交、傳播效應。就ACGx觀察與個人體驗來講，品牌IP展示的功能大幅度提升後，消費者們在升級後的Aniplex停留時間明顯增加，的確“耐逛”了不少。

畢竟ACG是一個以內容為核心的產業，愛好者因共同的喜好匯聚一堂，又因熱愛自發進行交流，他們分享的不僅是作品內容、二次創作，也有周邊消費情況。如今，二次元的年輕消費者走入線下變成常態，需要品牌主動做出改變，為線下體驗注入更多的新鮮感。

穀子店層出不窮的今天，打造一個令消費者沉浸其中的空間，比起純粹的商品售賣場所要更具吸引力。於二次元消費品牌而言是如此，也是擺在各大商業體面前的一大難題。

Aniplex所在的上海百聯ZX創趣場，坐落在“中華商業第一街”南京東路，稱得上氛圍拉滿、名頭極響的一個二次元地標。

該商場開業時宣傳語提到“首店率60％”，後續還不斷有新品牌入駐，如今日本Aniplex、GOODSMILE、武士道等品牌的中國首店都聚集在這裏，近期快閃結束後轉為正式店鋪的世嘉，甚至打出了“全球首家”旗號。除了商品銷售店鋪，品牌官方主創見面會、IP快閃也變得越發密集。

身為愛好者眼裏的“中國二次元文化聖地”，上海百聯ZX創趣場經過陸續的招商汰換，留下的店鋪都是成績不錯的業內頭部品牌，不少店鋪也越發重視IP呈現、品牌展示的效果。這種情況下，足見還在進行店鋪規模擴張的Aniplex，所擁有的決心與信心。

無論商業體還是身處其中的二次元品牌方，都將持續接受市場考驗，我們也期待着二次元商業“內卷”後的最終形態——在內容共鳴、沉浸體驗和社交鏈接等不同維度，觸及愛好者不斷變化的精神、情感需求。