6年Q4連虧魔咒！青島啤酒陷"賣不動還更貴"怪圈，年輕人不買賬_風聞

在啤酒行業消費復甦乏力、競爭加劇的背景下，青島啤酒(600600.SH)交出了一份頗具挑戰性的成績單。3月30日，青島啤酒發佈了2024年度業績報告，顯示公司實現營業收入321.38億元，同比下降5.30%;歸母淨利潤43.45億元，同比增長1.81%，再度創下歷史新高。

青島啤酒表示，營收下滑的主要原因是本年度受銷量影響使得營業收入減少。期內，公司全年實現產品銷量753.8萬千升，同比下降5.86%，連續兩年銷量下滑。事實上，青島啤酒自上市近30年以來，僅有4個年份營收出現同比下滑，2024年也是其中之一。

從區域市場表現來看，青島啤酒在山東、華北、華南、華東、東南地區的營收，以及在港澳及其他海外地區的營收，相比上年同期均出現不同程度的下滑。這種區域分化的加劇，暴露出公司對單一市場的依賴風險，也反映出全國性品牌在區域滲透中的挑戰。

然而，青島啤酒在山東大本營市場營收220.95億元，佔總營收近七成，而東南地區、港澳及其他海外地區的下滑幅度超24%。

儘管營收下滑，青島啤酒通過產品結構升級與成本控制，實現了淨利潤增長。其主品牌銷量434萬千升，中高端以上產品銷量315.4萬千升，佔比達72.7%，較上年進一步提升，成為利潤增長的核心驅動力。

這也證明其高端化戰略的成果得到鞏固，面對行業“量縮價升”的轉型趨勢，青島啤酒加速佈局高端市場。年內推出“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無醇啤酒系列”等新品，依託全球領先的青島啤酒科技研發中心，強化產品創新力。

青島啤酒在線上渠道表現良好，去年其線上銷量同比增長21%，連續12年保持增長;新鮮直送業務覆蓋24座城市，精品原漿與水晶純生啤酒通過即時配送滿足場景化需求。這一模式不僅縮短了供應鏈，更以“鮮度”構建差異化競爭力。

行業整體表現疲軟，消費意願不強確是不爭的事實。國家統計局數據顯示，2024年，國內啤酒市場消費復甦乏力，全年行業規模以上企業累計實現啤酒產量3.521.3萬千升，同比下降0.6%。

接下來，如何通過產品創新、渠道革新與效率提升，在存量市場中挖掘增量，將是青島啤酒乃至整個中國啤酒行業的核心命題。

　　編輯有話説

青島啤酒作為中國啤酒行業的領軍企業，在面對市場競爭加劇和消費復甦乏力的挑戰時，通過產品結構優化和成本控制實現了淨利潤的增長。然而，營收下滑和區域市場分化的風險不容忽視。未來，青島啤酒需要在產品創新、渠道拓展和效率提升方面持續發力，以應對不斷變化的市場環境。

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