6年Q4連虧魔咒!青島啤酒陷"賣不動還更貴"怪圈,年輕人不買賬_風聞
经济参考网-1小时前
在啤酒行業消費復甦乏力、競爭加劇的背景下,青島啤酒(600600.SH)交出了一份頗具挑戰性的成績單。3月30日,青島啤酒發佈了2024年度業績報告,顯示公司實現營業收入321.38億元,同比下降5.30%;歸母淨利潤43.45億元,同比增長1.81%,再度創下歷史新高。

青島啤酒表示,營收下滑的主要原因是本年度受銷量影響使得營業收入減少。期內,公司全年實現產品銷量753.8萬千升,同比下降5.86%,連續兩年銷量下滑。事實上,青島啤酒自上市近30年以來,僅有4個年份營收出現同比下滑,2024年也是其中之一。
從區域市場表現來看,青島啤酒在山東、華北、華南、華東、東南地區的營收,以及在港澳及其他海外地區的營收,相比上年同期均出現不同程度的下滑。這種區域分化的加劇,暴露出公司對單一市場的依賴風險,也反映出全國性品牌在區域滲透中的挑戰。
然而,青島啤酒在山東大本營市場營收220.95億元,佔總營收近七成,而東南地區、港澳及其他海外地區的下滑幅度超24%。
儘管營收下滑,青島啤酒通過產品結構升級與成本控制,實現了淨利潤增長。其主品牌銷量434萬千升,中高端以上產品銷量315.4萬千升,佔比達72.7%,較上年進一步提升,成為利潤增長的核心驅動力。
這也證明其高端化戰略的成果得到鞏固,面對行業“量縮價升”的轉型趨勢,青島啤酒加速佈局高端市場。年內推出“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無醇啤酒系列”等新品,依託全球領先的青島啤酒科技研發中心,強化產品創新力。
青島啤酒在線上渠道表現良好,去年其線上銷量同比增長21%,連續12年保持增長;新鮮直送業務覆蓋24座城市,精品原漿與水晶純生啤酒通過即時配送滿足場景化需求。這一模式不僅縮短了供應鏈,更以“鮮度”構建差異化競爭力。
行業整體表現疲軟,消費意願不強確是不爭的事實。國家統計局數據顯示,2024年,國內啤酒市場消費復甦乏力,全年行業規模以上企業累計實現啤酒產量3.521.3萬千升,同比下降0.6%。
接下來,如何通過產品創新、渠道革新與效率提升,在存量市場中挖掘增量,將是青島啤酒乃至整個中國啤酒行業的核心命題。
編輯有話説
青島啤酒作為中國啤酒行業的領軍企業,在面對市場競爭加劇和消費復甦乏力的挑戰時,通過產品結構優化和成本控制實現了淨利潤的增長。然而,營收下滑和區域市場分化的風險不容忽視。未來,青島啤酒需要在產品創新、渠道拓展和效率提升方面持續發力,以應對不斷變化的市場環境。
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