流量來了，這國產9分不能變味啊_風聞

作者 | 毒Sir

本文由公眾號「Sir電影」（ID：dushetv）原創。

如果你沒看過《種地吧》。

請欣賞以下這些片段。

倆少年嘴硬逞強拉最重的魚苗，卻嘩啦一跤——

一羣人買來懷孕母羊，但羊圈還沒搭好，讓母羊直咳嗽——

看他們幹活，總有那麼懸着的心終於死了的感覺。

畢竟，沒有什麼簍子是他們捅不出來的。

沒錯，《種地吧3》又開播了，Sir又開始下飯了。

先給不懂的人科普一下《種地吧》這個綜藝。

一檔讓內魚鑲邊小咖集體種地的綜藝：

脱口秀演員説得好——

面向這兩年在家待業的這幫愛豆。

對，待就業idol。

這十個人。

除了大哥蔣敦豪，是中國新歌聲的冠軍，稍微有點成績。

其他的呢？

混跡娛樂圈多時，但無一例外，都是娛樂圈“小透明”。

當然節目組不是沒想過找明星。 

比如《種地吧》最初的企劃宣傳上也想請明星來，奈何聽到要體驗6個月，還要考取各種證就給嚇退了。

所以這個險，也只有這羣糊咖才願意。

人齊，開幹。

面對142.8畝地 。

剛開始，十個年輕人意氣風發，實際務農過程卻被啪啪打臉。

第一天。

先來體驗純手工割小麥。

不是説機械化，新農人嗎？

怎麼十個人忙活了一天，割稻進度才0.04%…….

不僅進度慢。

第二天，每個人都累得起牀自動跳殭屍舞。

等到站在田裏，一籌莫展時。

節目組才慢悠悠推來一架機器——

自動收割捆草機。

呦呵！

早説嘛。

但，前一秒，蕪湖起飛～

後一秒，割草機的輪子被捲成了個大菠蘿。

果然務農不是這麼簡單。

別急，接下來意外更多。

小機器不行了，大割草機上來了。

一下子現代化程度就上來了，成員們摩拳擦掌，躍躍欲試。

彷彿在遊戲裏開坦克——

誒，怎麼開不上去啊。

結果，路也被軋壞了。

車也被撞壞了。

主打一個辛苦，但不靠譜。

再轉頭看一旁的師傅，面龐突然滄桑。

除了人禍，農業節目裏，當然還有“天災”。

下雨。

好好的田，變成爛泥。

這泥有多深呢？

能把割草機大半個輪子都給“吞”了。

那邊。

成員在大地裏哀嚎。

這邊。

運載着30噸肥料的超大型運輸車，也轟隆隆地從遠方趕來。

結果，毫不意外，運輸車車輪陷泥裏了，開不出來了……

因為距離倉庫很遠，司機又催得緊，十人乾脆決定原地卸貨。

但看着30噸肥料，整整裝了兩大車。

再看看自家拉貨的小三輪車，一股莫名的辛酸湧上心頭。

最後，還是十個人一邊喊着號子，一邊扛着50斤一袋的化肥。

搬“屎”搬了一整夜，搬得腰都快斷了。

看到了嗎？

第一季的種地吧，簡直突出一個苦字。

出賣體力，靠天吃飯，隨時貢獻蕭瑟淒涼的畫面。

一羣少年，冒着雨夾雪，在泥濘的田裏埋頭苦挖溝渠。

佝僂的背影，滿目瘡痍的泥地，不知道的還以為誰家拍的農民紀錄片。

零基礎，真種田。

就連組合名字十個勤（晴）天的由來，也是想要向天再求十個大晴天。

這就是節目爆火的原因。

它讓十個年輕人聚在一起，靠天吃飯，克服困難，從而產生了奇妙化學反應。

也讓蝸居在都市家裏少有朋友的觀眾們，體驗到了一份難得的友誼和團體力量。

然而，這種“苦”，卻在後續慢慢被淡化。

雖然第二季，一上來還是一個艱鉅任務。

修繕廢棄大棚。

大棚的規模是這樣的——

但，裏頭卻是這樣的——

你看，種地吧第二季工程量也很大，垃圾清理，翻土、田壟規劃、土質改善、大棚的修繕。項目很多，什麼種辣椒，種玫瑰，釀黃豆醬，搞魚塘。時間也緊，得趕在春節前供菜收工，一整個雄心勃勃。

但，整一季看起來卻愈發趨於懸浮了。

懸浮在哪？

第一 ，“錢”變多了。

從剛開始的零贊助，到空降後品牌商只能p圖。

到後來節目爆火，品牌商不斷加盟。

節目組，開直播，賣周邊，額外收費，廣告越來越多。

然而效益越來越高，隨之而來的，是種地“直播化”。

啥意思呢，就像現在一些賠錢賣吆喝的直播博主，他們的工作具有了整活性質，實際產出還不如觀賞價值高。

第二，“嘉賓”變多了。

其實第一季，來的嘉賓都不能叫嘉賓。

叫“農人”。

因為他們大體上，都是以幹活為主。

比如。

第一季的徐志勝來做客，一來就得搬種子。

還得參與把懷孕母羊安置進羊圈的高難度工作。

第二季呢？

還是徐志勝，只能夠在大棚裏四處逛逛。

最多隻能參與下慢悠悠的釣蝦活動了。

所以，比起第一季的看天吃飯，節目與第一季相比較。

慢慢傾向於真正的“慢綜藝”，種地的內容在弱化。

而這種慢綜藝，我們還看得少嗎？

最關鍵的是——

真實性降低了。

以往，土地是最誠實的，農作物不好，“老闆們”也不會收。

第一季也種玫瑰花，但忘記鋪平地面，導致種出來的玫瑰就是歪着長。

成員突發奇想，誒既然是歪的，我們就按歪着的品種賣。

可以賣？

不是。

收花老闆假裝失聰。

現在呢。

成員們很少再遇到實際困難，種出的產品經常能夠刷臉被人“收購”。

比如，第三季，成員們推廣的沙棘皂。

沙棘皂，其實是沙棘樹的衍生產品。

背景是沙棘樹是防治水土流失的，但也不能光防治，不賺錢，不然無法可持續發展。

於是乎，政府資助下，農民們開始研究沙棘果的應用。

為了出圈，十個勤天呢，也想自己創造出一個產品沙棘手工皂。

可是這個想法是怎麼得出來的？

在一次聊天裏聊出來的。

那實踐，又是怎麼做的？

一羣人拿着手機查着教程，一點點做實驗，“鑽子攪拌機”。

一通攪得滿天飛後做出來的。

看起來很認真？

但成品給人的感覺呢？

不好看，不好用。

作為一個肥皂，它搓不出泡沫。

最關鍵的是，這樣的生產模式，成本打得平嗎？怎麼推廣？推廣是靠產品的成功，還是靠他們刷臉？

Sir當然不懷疑在節目的熱度下，不愁銷路。

但如果這種“成功”經驗不能被複制，他們做了手工皂能買，而換了普通人做了同樣的手工皂就賺不到錢的話。

那麼本質上在發揮作用的不是農業，還是偶像產業。

於是我們看到。

在沒有任何市場調研及驗證的情況下（至少節目看上去如此）。

十個勤天就開始搞起了“鄉村合作社”，鼓勵農閒時的村民一起大搞沙棘手工皂。

高情商總結：試錯。

低情商：懸浮。

當真實性減少了。

隨之而來的，對真正農民的體恤和共情也被稀釋了。

因為，只有經歷過真正的苦，才能共情理解農人的艱辛。

國外有一部綜藝，叫《克拉克森的農場》。

講的也是種地，但主角是個百萬富翁。

經歷了40年一遇的暴雨，還經歷了農業政策的制約，甚至國際環境的變動。

比如受英國脱歐和全球疫情的影響，物價斷崖式下滑。

一週時間，原本能賣100鎊的綿羊，現在只值52鎊。

一年下來，他辛苦種地6000畝，最後賺了144鎊（摺合1200多人民幣）。

而這些錢，還是他起早貪黑趕工，借了節目組的熱度、自己的名人效應，才賺到的。

他都只能賺一百多塊，那麼，其他人呢？

後來，這位老兄才頓悟了。

並且真正和農民感同身受了：

抱一抱他 給他買杯酒

他的抱怨不是因為在雨裏幹活很可憐

他抱怨是因為這很可怕

有人説，為什麼要來對比呢？《種地吧》其實是一個團綜節目吧？

然而，《種地吧》最開始的時候也有過助農的初心。

導演最初想要做這檔節目的理由，也是看到年輕的新農人越來越少了。

所以，這才是《種地吧》這個節目的痛處——

難以調和商業擴張和內容初心的矛盾。

一方面 ，它希望保持初心。

比如。

第三季選擇不再固守一方土地，而是決定出走中國，去多看看那些隱入塵煙的農民們。

也成功讓我們看見一個個農業人背後動人的故事——

比如青海的囊謙縣，鹽農世代靠鹽地生存。

老人江洋巴桑，就是靠着這一片片鹽地，支撐起了十一個孩子的撫養。

還有想推廣芫根的藏醫更確木蘭——

在玉樹地震後，目睹許多人的死亡，校長從此心底埋下了一個名為“無常”的價值觀。

生命無常，他要開一個藏醫的學校。

這輩子要培養1000個藏醫，哪怕有10個人成才，就能把自己的意志傳承下去。

可是。

另一方面呢？

節目所走的卻是“團綜”和流量的邏輯。

比如，開發周邊商品、舉辦付費演唱會，發起“種地吧禾夥人”互動標籤、鼓勵粉絲二創內容擴散節目熱度等等。

導演曾經説過，做節目都離不開流量。

如果離開流量，是不是連這些也見不到了呢？

於是乎，《種地吧》未來還將在這道獨木橋上，不斷糾結，搖擺，艱難生存。

寫到這，Sir倒覺得，《種地吧》就像是那些被種歪的玫瑰花一樣。

當所有的地面是平的時候，歪着長的玫瑰沒人要。

可是當沒有人在意地面平不平的時候。

這些歪歪斜斜的玫瑰，好像也長成了獨特的風景。

本文由公眾號「Sir電影」（ID：dushetv）原創，點擊閲讀往期精品