它為什麼是中國“最性感縣城”？_風聞

國是直通車

2025年04月05日 20:28:52 來自北京市

丨“這座城市有點東西”

城市是經濟活動的中心，是高質量發展的重要推動力，是經濟中最具活力的因素。

中新社國是直通車推出原創策劃欄目“這座城市有點東西”，與讀者們一起，挖掘各個城市在經濟發展中的亮點和故事，探尋城市建設創新等方面的優秀經驗和案例，以期為各地以新質生產力增強高質量發展新動能的探索和實踐，提供一些思考和借鑑。

在中國泳裝產業版圖上，遼寧葫蘆島興城市是一個獨特的存在。

據官方統計，這座常住人口不足50萬的遼西小城坐擁1300多户泳裝企業，年產值超150億元，佔國際市場份額25%以上，產品遠銷140多個國家和地區。

換句話説，全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。它是“泳裝之鄉”，也被稱為“最性感縣城”。

看似普通的一尺布，被興城做成上百億元的大生意。這座東北的海濱小城，為何能包攬全球1/4的泳裝？

從一尺布到大產業

興城的泳裝產業興起於20世紀80年代，與興城本身的地理位置和旅遊資源密切相關。

興城緊鄰渤海，地處遼寧省西南、遼東灣西岸，261公里的海岸線有近90%的陽光沙灘。不僅有優質海濱浴場和温泉，市內還有中國現今保存最完整的四座明代古城之一——興城古城，旅遊資源豐富。

20世紀80年代，濱海旅遊業逐漸興起，興城建設了大批休閒度假區和療養院，吸引各地遊客前來度假。彼時，五彩斑斕的泳衣出現在興城人的視野裏，也讓第一代泳裝創業者嗅到商機。從縫縫補補到零星模仿，興城泳裝從家庭作坊起步，形成了最初的產業雛形。

△興城海濱。（葫蘆島市文化旅遊和廣播電視局供圖）

隨着需求進一步增長，興城泳裝逐步轉向規模化運作，一批有遠見的企業開始創立自主品牌。伴隨興城泳裝知名度提高，其售賣範圍也從剛開始的興城海灘，逐步走向更多更遠的地方。

在發展過程中，當地政府部門對興城泳裝產業高度重視，並將其作為新產業重點扶持。建設泳裝產業園、舉辦中國（葫蘆島·興城）國際泳裝博覽會，推動產業向規模化、品牌化、國際化方向發展。

△2023東北亞（興城）國際泳裝博覽會現場。（興城市文化旅遊和廣播電視局供圖）

2010年前後，興城本地泳裝企業開始收購海外品牌，逐步邁入國際市場。截至目前，興城泳裝產業已併購7家海外泳裝研發企業，80%的興城泳裝企業擁有自主品牌，興城泳裝中蝶姿、波尼士等20多個商標在意大利、法國等國家成功註冊。

與此同時，依託跨境電商的平台，興城泳裝搭上了出海快車。數據顯示，當前中國泳裝電商銷售中80%從興城出貨，興城的泳裝銷售網店達3萬家，已有17個海外倉投入運營。預計到2025年，興城有望完成33個海外倉的建設目標。

廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘接受中新社國是直通車採訪時指出，興城泳裝產業萌芽於改革開放初期，是民間活力釋放的體現。在計劃經濟向市場經濟轉型中，當地羣眾依託遼西走廊區位條件和傳統縫紉技藝，自發形成家庭作坊式生產單元，這是市場自發選擇與區域要素稟賦結合的典型範例。

隨着國際貿易渠道的打通，這些微型經濟體逐步形成了“農户、工坊、外貿”相結合的初級產業網絡。加上政府適時引導產業集聚，通過建立專業園區、完善基礎設施、培育龍頭企業，推動零散生產單元向現代產業集羣躍遷。

△資料圖：客户在選購泳衣。中新網記者 于海洋 攝

“這種自下而上的市場演進與自上而下的制度供給良性互動，體現了‘市場機制與制度設計動態適配、要素重組與比較優勢雙向協同’的發展模式。”羅學銘説。

經過四十餘年發展，興城如今已成為中國三大泳裝生產基地之一，擁有泳裝生產最完備的上下游產業鏈，泳裝年產量達到1.7億套。

興城何以出圈？

從地區分佈來看，除了興城，我國還有福建晉江、浙江義烏兩大泳裝基地。此外，廣州也有很多泳裝廠。

企查查數據顯示，我國現存1.6萬家泳衣相關企業。區域分佈上，高度集中在遼寧、廣東、浙江三個區域，存量分別為5941家、2296家、2107家。其中遼寧佔比36.2%，其75%的現存企業集中在興城。

與福建、廣東、浙江等經濟大省相比，偏居東北的興城地理位置和資源都不佔優勢，為何能與晉江和義烏競爭？

在興城，最主流的工廠是50人左右。“小而美”是興城相對於其他兩地的特色和優勢，大小訂單皆可生產。相較於偏好大單的南方工廠，“船小好調頭”的興城企業則更為靈活。

△來源：中新視頻

正是由於興城的企業規模和產業鏈優勢，契合電商貿易“小單快反”特點，才使得興城泳裝產業得以迅速成長。

另一方面，福建和廣東的服裝產業雖然規模大、產業鏈完善，但產品種類較為繁雜，泳裝只是其中一小部分。而興城專注於泳裝產業，形成了高度專業化的產業集羣，在泳裝生產的各個環節都更加精細、專業。

羅學銘表示，相較於晉江的運動鞋服全產業鏈、廣東的外向型服裝基地，興城選擇深耕垂直品類，通過極致專業化構建不可替代性。當地形成的產業文化認同和代際傳承，使勞動力技能與產業需求深度契合，這種人力資本沉澱比單純的成本優勢更具韌性。

此外，產業文化深度融入城市基因，形成“户户有作坊、人人懂工藝”的社會化生產生態，這種“產城融合”模式有效降低了交易成本。而當地通過政府引導、協會協調、企業聯動機制，在品牌推廣、展會經濟等方面形成合力的產業生態，構築了難以複製的產業粘性。

如何實現舉“衣”反三？

在全球人工智能浪潮下，興城的泳裝產業也逐步向智能化邁進。

遼寧省紡織服裝協會、興城市泳裝行業協會與杭州深度思考人工智能有限公司共同創立遼寧紡織服裝AI設計研究院興城分院。據杭州深度思考人工智能有限公司總經理王飛介紹，通過AI算法，可以在數以千計的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項，從而大大縮短泳裝設計週期、提高工作效率。

興城市泳裝行業協會會長張東元公開表示，未來，興城將在現有實力產業集羣基礎上，不斷提升泳裝創新研發和智能生產能力，推動興城泳裝產業做大做強。

近年來，興城泳裝產業雖實現了快速發展，但當下仍面臨工人工資、設備更新、產品迭代等諸多成本壓力。小微企業的利潤在持續走低，部分產能正在向勞動力成本更低的地區轉移，有一些經營主體逐漸在市場大潮中淹沒。

如何夯實泳裝產業基礎，實現舉“衣”反三？羅學銘建議構建“三維賦能體系”。

在技術維度，推動紡織工程與材料科學跨學科融合，突破關鍵技術，開發智能穿戴、環保纖維等新增長點，構建“產學研用”協同創新體系，加速前沿技術應用；

在組織維度，運用平台思維重構產業生態，培育具有強大資源整合能力的鏈主企業；

在市場維度，藉助新媒介敍事，將“冷門品類”轉化為承載健康生活理念的文化符號，鞏固外貿市場。

同時，依託泳裝產業的技術積累，深挖冰雪經濟、健身休閒等新的增長點，深化產業跨界融合，打造具有鮮明文化辨識度的時尚IP，推動產品從功能型向體驗型轉變。通過政策引導、金融支持、人才培育等系統性工程，實現從成本優勢向複合競爭優勢質的飛躍，將區域特色產業提升為引領全球泳裝消費趨勢的創新高地。