李斌出手，艾鐵成“下課” 樂道未來何去何從？_風聞

在汽車行業的激烈競爭中，蔚來汽車曾以其創新精神和市場表現贏得了不少關注。然而，近期的一系列動作卻透露出這家新能源車企的焦慮與困境。尤其是在樂道品牌上，蔚來似乎陷入了一個難以自拔的銷量泥潭。

近日，蔚來宣佈對樂道品牌進行人事大調整，原樂道汽車總裁艾鐵成因銷量不達標而離職，原蔚來能源業務負責人沈斐擔任樂道汽車總裁。另外，蔚來CEO李斌將負責樂道的研發、供應鏈、質量部門，蔚來總裁秦力洪則接管樂道的營銷體系。這一變動看似果斷決絕，實則難掩蔚來在樂道品牌上的無奈與挫敗。艾鐵成在離職前的豪言壯語猶在耳邊，他立下的銷量Flag卻如同一張空頭支票，未能兑現。這無疑給蔚來臉上狠狠地扇了一記耳光。

在2024年11月的廣州車展上，樂道汽車總裁艾鐵成給出了一個目標：2024年12月單月交付破萬台，2025年1-2月衝擊1.5萬台，3月達到2萬台。甚至還立下了一個Flag：完不成就下課。

銷量是檢驗一個汽車品牌成功與否的關鍵指標。樂道品牌自推出以來，雖然憑藉其L60等車型在產品力上獲得了一定的認可，但在銷量上卻始終未能取得突破。尤其是在今年1-3月，樂道品牌的銷量更是徘徊在數千台的水平，與艾鐵成設定的目標相去甚遠。這種慘淡的銷量表現，不僅讓艾鐵成顏面掃地，也讓蔚來對樂道品牌的未來產生了深深的憂慮。

面對銷量困境，蔚來選擇了換帥這一招。然而，換帥真的能拯救樂道嗎？答案恐怕並不樂觀。首先，銷量問題並非一朝一夕所能解決，它涉及到產品、營銷、渠道等多個方面。而蔚來在樂道品牌上的這些問題顯然不是一朝一夕形成的，也不是換一個人就能輕易解決的。

其次，沈斐雖然有着豐富的管理經驗和出色的業績，但他能否將蔚來的充換電體系成功複製到樂道品牌上，並帶動銷量增長，仍然是一個未知數。畢竟，充換電體系只是蔚來核心競爭力的一部分，而非全部。樂道品牌要想在激烈的市場競爭中脱穎而出，還需要在產品、營銷等方面下更大的功夫。

資料顯示，沈斐於2015年加入蔚來，是早期草創階段的核心管理成員之一，也是蔚來管理體系最資深的高級副總裁。他掌管着被蔚來內部視為最核心競爭優勢的充換電體系。蔚來在任命中對他的評價是：“從零起步創立蔚來充換電體系，在全國各地落地3239座換電站與2757座超充站，為蔚來建成全球最大的換電網絡，與中國汽車企業中最大的充電網絡。”

此外，李斌和秦力洪的親自下場雖然表明了蔚來對樂道品牌的重視和決心，但這種“救火式”的管理方式真的能從根本上解決問題嗎？恐怕很難。一個品牌的成功需要長期的積累和沉澱，而不是靠一兩個高層的臨時救場就能實現的。

因此，從長遠來看，蔚來要想真正拯救樂道品牌，還需要從根本上解決問題。這包括加強產品研發、提升產品質量、優化營銷策略、拓展銷售渠道等多個方面。只有這樣，才能讓樂道品牌在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現真正的逆風翻盤。

然而，從目前的情況來看，蔚來似乎還在為短期的銷量目標而掙扎，而未能從根本上解決樂道品牌的問題。這種治標不治本的做法，恐怕很難讓樂道品牌走出困境，更難以實現銷量的持續增長。因此，對於蔚來來説，換帥只是開始，而不是結束。要想真正拯救樂道品牌，還需要付出更多的努力和智慧。