2.8億粉絲的黴黴，要登上巴薩球衣了_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活1小时前
Here we go soon! 巴薩要和黴黴，在自己主場一同唱響《Love Story》了。
根據多方消息，他們很有可能會在5月萬眾矚目的西班牙國家德比中，身着帶有泰勒·斯威夫特元素的球衣在主場亮相。
雖然聯名球衣的具體樣式仍不得而知，但當萊萬、亞馬爾們帶着「冠軍 belong with me」的必勝信念，在黴黴強大氣場的加持下竭力奮戰之時，最受傷的，或許就是同時粉皇馬和黴黴的「樊振東們」。
巴薩能從一眾知名藝人中選中黴黴，屬實算得上「高攀」。她的商業價值和人氣不言而喻。根據福布斯2024年10月的統計，她16億美元的個人身價位居全世界所有歌手之首；Ins上2.8億的粉絲數量，也是合作方巴薩的整整兩倍多。
與此同時，黴黴的高關注度，更為其身邊的一切賦予了巨大的商業價值。
在此前2024年NFL國聯冠軍賽，她與自己的男友，酋長隊明星球員特拉維斯·凱爾斯在場邊熱吻的經典瞬間，更是直接引爆全球娛樂圈和體育圈。
據美媒《財富》估計，「深情一吻」之後，黴黴為堪薩斯酋長隊和NFL聯盟帶來的品牌效應價值已經超過3.351億美元——毫無疑問，對於體育產業而言，只要能與黴黴牽手，就意味着品牌聲量和財富增值的鉅額積累。
球員註冊舉步維艱，球衣聯名倒花樣連連，巴薩的確不止是一家足球俱樂部。不少球迷疑惑，巴薩自己連年債台高築，賬都算不清楚，怎麼還會有閒心思接觸黴黴這樣頂流的音樂資源，在球衣上精雕細琢？多幹幹正事不好嗎？
巴薩和音樂的緣分，其實是源自於胸前的贊助合作伙伴，知名流媒體音樂平台，聲破天（Spotify）。
命運的齒輪開始轉動。
2022年，彼時巴薩主贊助商樂天集團宣佈將在六月底與球隊終止合作，當時向他們及時遞來橄欖枝的，是Spotify。
可能中國的體育愛好者對Spotify並不熟悉，但在其他地區，它已經飛入尋常百姓家。2008年，Spotify首度在瑞典上線，是全球首個採用「免費增值+訂閲制」的音樂流媒體平台。
截至目前，它已覆蓋93個國家和地區，擁有6.75億月活躍用户（MAU）和2.63億付費訂閲用户，市場佔有率也達到了30%。
從2022/23開始的連續四個賽季，Spotify會同時出現在巴薩男足與女足球衣的胸前廣告位。巴薩還將自己的主場——諾坎普球場的冠名權出售給Spotify，也是這座百年體育場的第一次。
此番合作被雙方稱作具有「劃時代性」（First-of-its-kind）。對於巴薩而言，這筆總價值為3.06億美元的贊助費能夠有效緩解他們相對糟糕的財務狀況，而更重要的是，他們和音樂人聯名的緣分，或許開始畫上起始符。
當被問及與巴薩尋求合作的初衷，Spotify的答案倒十分純粹。相較於大書特書背後的商業和盈利邏輯，他們的首席免費增值業務官Alex Norström給出了一個很純粹的答案，「將球迷、球員和音樂人聯繫起來。」
Spotify也承諾，他們會持續增強巴薩球迷與他們喜愛音樂人的綁定，還會致力於將更多的音樂元素融入到球隊商業開發和包裝的過程中。
他們一次次地將自己的理念付諸實踐，在這其中，聯名球衣就是極佳的載體，尤其是世界上關注度最高的比賽：皇家馬德里和巴塞羅那對決的這場「國家德比」。
人們總擔心，梅羅離開後的國家德比，話題度會不及預期。但Spotify與巴薩通力合作，近年來持續將知名音樂人的專輯及個人元素融入到國家德比的參賽球衣中，還真搏到了些意料之外的噱頭。
去年10月的國家德比，當「週一維」的超級熱梗，附帶加維與維尼修斯的經典手勢圖傳遍全球，感到心情愉悦的，不僅有加維和巴薩球迷們，想必也一定有此次登上巴薩球衣的知名搖滾樂隊——酷玩（Coldplay）。
酷玩與巴薩可謂天作之合。最經典的《Viva la Vida》一曲只要響起，就會讓薩迷們瞬間穿越回「夢二」的崢嶸歲月。Spotify慧眼識珠，將酷玩的第10張專輯《Moon Music》的月相元素作為球衣胸前廣告的靈感，幫助巴薩球迷與他們鍾愛的音樂產生了更深層次的情緒共鳴。
在巴薩官網上，這些有參賽隊員親筆簽名的聯名球衣存貨，被賣到了3000歐元的高價。而右下角的「Few items remaining」，也恰如其分地體現出巴薩擁躉對酷玩樂隊及聯名球衣的巨大熱情。
不僅是酷玩樂隊，Drake、ROSALÍA、The Rolling Stones、KAROL G，一個個如雷貫耳的名字，一件件獨具匠心的聯名球衣，都被Spotify帶到了足球世界，能夠在每年西甲最受關注的比賽中，成為萬眾矚目的焦點。
數據顯示，上賽季巴塞羅那在球衣及周邊商品上的收入達到了1.79億歐元，位列全歐第一，這其中，必然有着聯名球衣所帶來的加成。
商業世界無奇不有。在成熟且高曝光率的足球產業，贊助商和設計師們團結協作、大開腦洞，為我們帶來了很多極富創意的球衣設計。
**音樂與足球產業的結合，或許又能為我們提供一種嶄新的可能性。音樂無國界，足球亦然。**當樂譜上的音符與球場上的律動有機結合，或許就能迸發出無窮無盡的動能。
我們不免會想起黃老闆。21/22-24/25賽季，伊普斯維奇四個賽季的胸前廣告位都印上了他《Equals》專輯封面中的「加減乘除」符號。
**2024年升上英超後，伊普斯維奇單年度的球衣銷量突破了10萬件。**這其中自然有黃老闆的功勞。在球迷商店裏，他的17號球衣一直都是最受青睞的那一件。俱樂部主席馬克-阿什頓很感謝黃老闆的付出：「他是一位不可思議的贊助商，他的支持是我們球衣銷量取得巨大成功的重要原因。」
更有意思的是，在黃老闆贊助球衣的同一年，伊普斯維奇也成功實現了股權的國際化。美國投資集團Gamechanger 20用4000萬英鎊的價格完成了對俱樂部的收購。
我們難以得知該集團在收購過程中考慮到幾分黃老闆，但相信他帶來的商業增益，一定是推動收購行為的重要因素。
總的來看，Spotify贊助巴薩的理由的確很直白。建立起音樂與足球的橋樑，讓優秀的音樂作品在全世界為人熟知。
但在此基礎上，我們肯定可以多期待點什麼。音樂產業垂涎着足球賽事的全球影響力，球衣聯名會成為極富特色的破圈路徑，而足球產業也一定會珍視與知名音樂人合作的機會，這能夠幫助他們更好地塑造球隊IP，講好球隊的故事。
在波詭雲譎的商業世界，希望更多「足球x音樂」結合的案例能夠湧現，或許，音樂聯名會成為球衣贊助的未來式。