停播半年後大招頻出的三隻羊，復播在線人數不足500……_風聞

大概是半個月前，一紙「三隻羊已完成整改，具備恢復經營條件」通知，讓在輿論風口懸了大半年的三隻羊網絡，終於平安落地了。

瘋狂小楊哥的命運，終究是與偷税漏税的薇婭們不同，畢竟後路還在，後路後面的青山還在。

比如，最直觀的就是賬號還在，雖然説半年掉粉1200萬，但其依然有超過1億的粉絲，在抖音上，仍然是排第一的存在，在全網也依然是頂流中的頂流。

再加上各種三隻羊的其他主播、小號，其在全網的影響力依然還在……復播，意味着直播帶貨這個行業調整了半年的格局，又得來一次重構。

而在這半個月裏，不管是吃瓜羣眾，還是各路媒體，都在等着看，這個充滿負面爭議的直播帶貨團隊該如何復播、如何「重振旗鼓」，續寫傳奇。

而從這周開始，三隻羊復出的動作愈發密集了，就好比在昨天的熱搜上，三隻羊相關的話題開始密集出現。

首先是，昨日，小楊臻選APP悄然在各大應用商店上架，快速衝上AppStore購物榜前十，目前排在拼多多後面，排第八。

如今這也不難看出，三隻羊或者説瘋狂小楊哥的號召力依然在，這才短短一天時間，就在應用商店下載榜和拼多多們同台競技了。

説個題外話，我們由此也不難看出直播帶貨行業的一大趨勢。即在直播平台掌握這一行業話語權，加上個人IP可能面臨的風險，當直播帶貨機構體量做出來以後，開發運營自己的電商APP成為頭部帶貨機構佈局未來的一大新動向。

簡單説就是如果個人IP賬號出現變故，或者和平台出現分歧，不至於被一刀切，影響業務的後續運營。

事實上，在三隻羊之外，敏洪的東方甄選也早已推出了東方甄選APP、快手一個辛巴的也有辛選幫APP，均屬於自營電商APP。

小柴下載小楊臻選APP發現，其定位「品質直播購」，強調邊看邊買，且目前，該APP內上架的產品主要為休閒食品、美妝護膚、日用百貨和飲料乳品等，SKU量不大，不過百款。

不過值得注意的是，目前，小楊臻選APP已經上線會員服務，會員費一年99元，並承諾「省不夠隨時退」。

而這個會員費，目前比淘寶的88會員貴，不過比京東會員便宜一些，那麼你會為其買單嗎？

針對上架小楊甄選APP，三隻羊內部人士表示，小楊臻選是三隻羊的自營商城。該人士表示，自己做商城，這樣更加垂直，無論是供應鏈，還是產品設計，都可以更直觀地展現在大眾面前，同時也便於我們更好地服務消費者。其還表示，APP只是三隻羊業務板塊之一。

而在APP上線的同時，三隻羊也於昨日正式復播。不過復播大小楊哥並未露面，也首播的數據也比較慘淡。

據媒體報道，三隻羊昨日下午復播的首場直播，觀看人次僅240多人；開播近兩小時平均觀看人次也未超400人。

而目前來看，小楊臻選APP直播已經進入常態化直播狀態，但小柴進入直播間發現，今早的直播，其直播間在線人數也只有兩百多人左右。在直播間內，用户留言問如何開會員之類的信息。

主播在直播間表示，早開早享受，一年後如果沒省下來錢，會員費全退。

且直播間主播也表示，後續大小楊哥也會在直播中亮相助陣，但並未透露具體日期。

值得注意的是，三隻羊目前的復播，也僅在小楊臻選APP，抖音等平台並未正式復播，大小楊哥也並未出場，或許這也是直播數據比較慘淡的關鍵原因。

此外，值得注意的是，在此次復播之前，也就是大概在年貨節期間，三隻羊也曾試圖復出，選擇了視頻號平台。

雖然當時復播預告放上了大小楊哥的視頻，但正式直播，大小楊哥並未露面。

且當時那次直播，數據也較為慘淡，據小楊臻選主播透露，在開播一小時後，直播間在線觀看人數為200多人。

不過，與上一次試探性復播不一樣**，如今三隻羊網絡已經拿到通行證，且在小楊甄選APP已經開始了常態化直播**，那麼全面復播，以及小楊哥正式復出，時間也不會太久。

而值得注意的是，自去年風波後，三隻羊陷入主播出逃、分部如瀋陽人去樓空、上海總部還沒裝修完被迫停工、廣告牌被撕等一系列危機事件。

然而，在這些登上新聞的事件之外，事實上，過去半年，三隻羊的佈局似乎一直都未停下來。

據媒體最近報道，三隻羊總部的二期大樓依然在如火如荼的施工中。

據瞭解，三隻羊總部二期工程佔地面積約14.6畝，建築面積約4萬平方米，本次新建2棟單體，總投資額約1.7億元。

且從小楊甄選APP拿到通行證後就火速上線，也證明，過去這半年，瘋狂小楊哥和三隻羊並沒閒着，而是在業務上進行更廣闊、深度的佈局，一直在悄悄的憋大招。

據內部人士表示，APP只是三隻羊業務板塊之一，今後的每一步還需要穩紮穩打，對市場保持敬畏，再去做相應的調整，也就意味着，三隻羊接下來還會有更多的動作。

然而，現實很殘酷，現實的殘酷是方方面面的。比如直播帶貨，本來就是一門做信任、口碑的生意；其次，做自營電商這件事，並不是易事，也不是有流量就能十拿九穩的，我們逐個來看。

首先，在這兩天關於三隻羊的熱搜話題評論互動區，我們也不難看出，雖然三隻羊拿到了通行證，但面臨的信任危機依然在。

小柴不做篩選的截取相關話題，熱門微博的評論區，大家可以感受下：「自己做商城更垂直，可以賺更多的錢」「捨不得放棄兄弟們和家人們啊」

「這99還不如開個Wb會員，哪來的勇氣！」「沒有中間商，賺的更多了」「他以為他是東方甄選嗎」

事實上，直播帶貨有兩個關鍵的核心，其一是低價，因為低價就是流量，就是持續低價的話語權；其二就是信任，而信任就是口碑，而三隻羊過去大半年，就是因為信任問題，被懸在了輿論的風口。

然而，如今雖然在逐步地復出，但復出似乎並不意味着信任危機的徹底解除。而人民網也評論稱，三隻羊復出≠被原諒…

這或許也是三隻羊要重振旗鼓，面臨的第一道坎。

自然，我們也可以預測，為了降低此前信任危機的影響，三隻羊在後續的直播中，大小楊哥必然也不會像以前一樣那樣頻繁的出現在直播間。

當然，從公司發展的角度來看，大小楊哥也會更加專注於戰略和管理，孵化很多的主播，擴大直播帶貨的規模，更重要的是，分散主播可能面臨的不可預計的風險，這也是很多直播機構發展壯大後，必然的走向。

尤其如今，小楊臻選APP的上線，也意味着三隻羊的經營模式，發生了巨大的轉變，也是大小楊哥為了飛得更遠，重新築基，角色轉變也是必然的。

但説到自營電商這件事，我們都知道，電商行業發展這麼多年，以自營定位的，有大家耳熟能詳的京東，以及式微的蘇寧易購，還有國外的亞馬遜，然而，這些平台，似乎都已經不算是自營了。

然而，如今的蘇寧易購，因為開放平台不夠重視及發力較晚，導致整個公司一直處於虧損狀態，甚至到如今已經淡出人們視野；

亞馬遜，自2016年起，亞馬遜平台上第三方商家的銷售份額已逐漸超越自營，且持續穩定增長。截至目前，第三方商家在亞馬遜的總銷售量中佔比已高達60%。

而京東也不例外，早些年，重點押注自營，深陷虧損泥潭，直到後來大力發展第三方業務，才終於從這個泥潭裏爬了多來，而如今的京東，第三方商家的佔比超過自營，也成了預料之中，且成為京東提升利潤率的關鍵。

這些案例也告訴我們，所謂的自營電商，可能一直以來都是一個偽命題，尤其在無限卷低價的當下，自營的路越來越難走了。

而這些曾經的自營玩家們，如今都在鉚足了勁發展第三方。

而結合直播帶貨的特點，很多機構在擁有流量的基礎上，會大力扶持白牌商家，貼牌銷售，從而降低品牌溢價來平衡如今的價格競爭，然而，不管是頂流直播機構，還是綜合性電商平台，這條路子，很難實現SKU的規模化。

也就意味着，白牌自營，在現階段來看，依然只是少了爆款商品的引流價值，規模化談何容易。而這些問題，似乎都是小楊哥要面臨的底層建設的難題。

而接下來，三隻羊和大小楊哥們，還會怎麼出招，三隻羊的未來走向如何？已經是否還能再直播帶貨？電商行業重寫傳奇？現在來看，滿滿的都是問號……我們只能拭目以待。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴貳號

編輯｜譚松