三隻羊開始復播，小楊哥要拿回失去的一切_風聞
电商派-46分钟前
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不出意料，三隻羊恢復經營條件後，立馬進行了直播帶貨。
但這一次，三隻羊並沒有在抖音開播，而是把陣地轉移到了小楊臻選APP，這是近日三隻羊為其自營品牌小楊臻選上線的獨立應用。
顯然，小楊哥這次要把“命運”掌控在自己手裏。從昨日開始，三隻羊主播已經在小楊臻選開播，今天將繼續開播到24點。
三隻羊復播的消息引發了網友廣泛關注，不過，大家更關心的還是小楊哥的動態。在直播間，主播也透露了大小楊哥的後續安排，表示他們也將出現在直播間為大家捧場。
通過觀察小楊臻選APP內的佈局，我們可以推斷大小楊哥不會徹底消失在直播間。原因在於，APP內售賣的產品都帶有大小楊哥的頭像，並標註為大小楊哥自營品牌。
此外，首頁顯著位置的短視頻專區封面圖也是大小楊哥的照片，專區內還上線了他們此前拍攝的《絕望週末》等系列短視頻內容，以及大楊哥和小楊哥的日常視頻。這些細節都表明，大小楊哥仍將在直播間中保持活躍。
三隻羊仍然依賴大小楊哥的IP來獲得流量，説明三隻羊的品牌獨立性較弱，還需要藉助大小楊哥的個人影響力來提升知名度和積累用户。
反之，薇婭旗下的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心願社等系列直播間卻已經完全看不到薇婭個人IP的一絲痕跡，形成了獨立的品牌形象。
當然，小楊臻選APP剛剛起步，在這種情況下，利用大小楊哥的流量為APP引流可以快速提升品牌知名度。據悉，“小楊臻選”APP已在多個應用市場上線，會員費一年99元。
復播至今，小楊臻選直播間在線人數觀看人數，僅在100人至300人之間，雖然流量一般，但可以看出其在打造自營品牌方面的雄心壯志。
三隻羊一內部人士稱，小楊臻選是三隻羊的自營商城，“自己做商城更垂直，無論是供應鏈還是產品設計，都可以更直觀地展現給大眾。”，該內部人士繼續強調，公司落實“產品品牌化、品質化”發展路徑的重要部署，通過建立自主可控的供應鏈體系，三隻羊可以深度參與產品研發、生產、質檢等全流程管理。
經過了之前的多次帶貨翻車，三隻羊更加重視產品品質，並且模仿東方甄選自建App，不仰他人鼻息而活。
不過，三隻羊內部人士也表示，上線小楊臻選App並非意味着放棄原有的直播帶貨渠道，未來三隻羊仍將在抖音等公域平台開展直播業務。
未來三隻羊是否會減少對大小楊哥IP的依賴，建立自身品牌的獨立性，還有待觀察。
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小楊哥這次堅定做自營品牌，顯然是從過去的經歷中吸取了深刻的教訓。
回想過去幾年，小楊哥帶貨翻車事件數不勝數，比如帶貨淋巴肉梅菜扣肉、茅台酒、三無吹風機和劣質菜刀、牛肉卷都栽了跟頭，特別是去年，小楊哥帶貨的香港美誠月餅被曝虛假宣傳，給出了致命一擊。
最終結果是，三隻羊被罰款6894.95萬元，並被責令暫停經營限期整改。停播了整整半年才恢復經營條件，然而，在這半年的時間裏，直播行業的變化可謂是日新月異。
在三隻羊停播期間，湧現出了許多新興主播，他們憑藉獨特的直播風格和優質內容迅速嶄露頭角，吸引了大量粉絲和流量。像聽泉賞寶、東北雨姐、潘宏愛玩狗、理髮師曉華，都各有自己的特色，比如“潘宏愛玩狗”賬號主播潘宏擅長對付不聽話的惡犬，他的線下基地被稱為“狗界緬北”。
不過，後來這些網紅走向了不同的道路，有的爆火之後迴歸平靜，有的塌房，有的繼續保持熱度。
顯而易見，停播了大半年，三隻羊原有的市場份額被其他競爭對手搶佔，復播後需要重新爭奪市場份額。另外，去年9月18日起，小楊哥半年間掉粉超過1200萬。截至今年3月23日，其粉絲量僅1.077億，與月餅事件前1.2億的粉絲量相比，明顯有所下降。
“鐵打的抖音，流水的網紅”，如今三隻羊重新迴歸大眾視野，需要適應不斷變化的觀眾需求，適時調整直播內容和策略。
從三隻羊推出小楊臻選APP看，小楊哥目的是要做自營品牌來加強品控，重建消費者信任。
在上個月發佈的停業整改通報中，三隻羊也詳細回應瞭如何整改的問題，包括提升自營品佔比，合作品牌壓減80%，加強與第三方專業品控機構的合作，以及今後繼續按退一賠三標準做好退賠工作。
話是放出來了，但小楊哥做自營品牌有戲嗎？這無疑是許多人心中的一大疑問。畢竟，從直播帶貨到打造自營品牌，這中間的跨度不可謂不大，挑戰也是顯而易見的。
首先，小楊哥雖然在直播帶貨行業積累了一定的名氣和粉絲基礎，但自營品牌需要的是對產品研發、生產、供應鏈管理等一系列環節的深入理解和把控，這對他來説是一個跨度不小的領域。
電商專家薑蓉表示，小楊臻選App能否在行業中立足、付費會員制的模式能否得到消費者的認可，獲得長遠發展，還要看三隻羊能否在後端供應鏈做好管理。
其次，市場環境複雜多變，競爭異常激烈。小楊哥的自營品牌能否在眾多品牌中脱穎而出，贏得消費者的認可和喜愛，還需要時間的檢驗。
“直播電商機構成立獨立App，如不能挖掘自身核心優勢，就像拿着老地圖想找新大陸，完全沒有意義。”上述該電商專家直言。
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在這個流量為王的時代，網紅們的一舉一動都備受關注，一旦出現負面事件，往往就會陷入輿論的漩渦，賬號被封、粉絲流失，彷彿一夜之間從雲端跌入谷底。
然而，令人意想不到的是，不少塌房網紅竟有了“復活”的跡象。
比如網紅“羊毛月”此前嘲諷00後找不到工作，或許是禍從口出，去年年底羊毛月賬號被禁止關注，伴隨而來的還有掉粉200萬。不過，近日“羊毛月”抖音賬號開始解封，相關話題還衝上微博熱搜。
雖然目前羊毛月還未發佈新作品，但這一動作無疑釋放出一個信號——他似乎有重新迴歸大眾視野的可能。不過，網友對此並不買賬，表示希望繼續永久封號。
還有張蘭前段時間被抖音無限期封禁，就立馬轉戰視頻號直播，後來很快又被平台關閉。
總之，塌房網紅想要真正復活並非易事。大眾對於有劣跡的網紅容忍度越來越低，曾經的錯誤就像一顆定時炸彈，隨時可能再次引爆。
網紅們若想長久立足，必須深刻反思自己的行為，用實際行動證明自己的改變，而不是僅僅為了流量和利益而短暫迴歸。對於小楊哥來説也是如此。
否則，即便暫時復活，也很難在競爭激烈的網紅圈中站穩腳跟。
作者 |木易