流量為王的邏輯行不通了，番茄小説難逃版權困局_風聞

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「於見專欄」

2025年4月，作家楊建東遭遇了一場荒誕的“版權倒錯”：自己2015年創作的《上帝們的那些事兒》被番茄小説平台以“疑似抄襲”為由下架，而涉嫌抄襲其核心設定的《十日終焉》卻穩坐熱榜，單月稿費突破百萬。

這場“李代桃僵”的操作，猶如一顆投入湖面的巨石，瞬間激起了網絡文學行業關於版權保護的千層浪。更是快速將番茄小説平台送上了輿論的風口浪尖。

值得注意的是，對於番茄小説來説，類似的侵權風險、版權危機事件並非個案。而對該事件追根溯源，也能窺見番茄小説免費模式下的商業模式悖論。

追根溯源，免費模式或是硬傷

公開資料顯示，番茄小説是抖音旗下的免費網文閲讀APP。該款產品以“流量+廣告”的模式運營，主要面向免費閲讀用户。

據媒體報道，《十日終焉》是番茄小説力推的頭部作品，單月稿費破百萬，82萬讀者打出9.9分，其商業價值可見一斑。

但正如網友指出的，該作品中“喜怒哀樂四情扇”遊戲直接照搬《賭博默示錄》的“剪刀石頭布”設定，而死亡遊戲機制與《誠如神之所説》如出一轍。

圖源：網絡

更荒誕的是，番茄平台以“疑似抄襲”為由下架了楊建東2015年的原創作品，理由竟是“與外站作品內容相似”。這種“算法反判”的操作，被網友調侃為“讓牛頓都要懷疑人生”。

免費閲讀平台的商業模式，決定了其對流量的極致追求。同時也如同一把雙刃劍，在讓番茄小説賺得盆滿缽滿的同時，也給其帶來了版權危機。

據瞭解，通過“流量+廣告”模式，番茄小説也在突破過億月活和傳言的9000萬日活後，近期有媒體報告稱，番茄小説已實現300-400億的年廣告收入。

在這種邏輯下，平台更傾向於保護能帶來高收益的爆款，而非耗費資源處理版權糾紛。

《十日終焉》作為平台“親兒子”，即便存在抄襲爭議，也能憑藉流量優勢安然無恙，而原創作者的申訴卻石沉大海。很顯然，這是其免費模式下的邏輯悖論，也是其被媒體口誅筆伐的根本。

據分析，番茄小説的版權困局，其實是行業普遍現象。折射出來的，也是整個免費閲讀行業的三大頑疾。

其一是審核機制的技術失靈。尤其是在這些版權糾紛案例中，平台依賴的AI審核系統存在嚴重缺陷。

例如，楊建東此前曾因《造物主法則》被誤判與《天文大百科》內容相似而下架，其另一部作品《上帝們的那些事兒》被完全抄襲後，系統竟提示他“抄襲引用他人作品”。

這種“時間線錯亂”的審核邏輯，本質是技術工具無法準確判斷作品的創作時序和獨創性所導致的。與此同時，也將番茄小説審核系統的不足，暴露無遺。

其二是流量至上所帶來的利益扭曲，進一步凸顯了番茄小説的版權危機。很顯然，平台對頭部作品的過度傾斜，必然會導致“劣幣驅逐良幣”。對於侵權作品而言，甚至有“助紂為虐”的意味。而上升到企業發展理念層面，番茄小説堅持什麼樣的企業價值觀也引發了質疑。

據瞭解，2024年番茄小説簽約作者超60萬，但年收入超10萬元的僅3228人，佔比不足0.6%。在這種生態下，抄襲成為部分作者的“捷徑”。有業內人士透露，將日漫美劇的設定改頭換面包裝成“原創”，已形成工業化流水線，平台審核對此重視度也明顯不足。

除此以外，由於侵權事件帶來的維權成本高企，原創作者的積極性也被嚴重打擊。

肉眼可見的是，原創作者面臨“三重困境”：一是舉證難度大，需提供創作時間戳、首發證明等；二是訴訟週期長，即便勝訴，賠償金額往往不及維權成本；三是平台消極應對，如楊建東的作品被下架後，平台僅以“技術檢測等原因”輕描淡寫回應，讓很多原創作者深感維權無門。

作者利益無法保障，免費模式何以持續？

據分析，番茄小説的版權危機，本質上是免費閲讀模式與內容生態的衝突。這種模式雖能快速積累用户。例如，公開數據顯示，截至2023年末，番茄小説的MAU達到1.92億。但是與此同時，番茄小説也埋下了多重隱患：

一方面，在平台流量導向的驅動下，平台內容質量持續下滑或是必然。例如，平台為追求流量，鼓勵作者跟風創作“爽文”，由此也導致了，平台內容同質化嚴重。

據瞭解，2024年番茄小説“推薦榜”作品中，70%為都市玄幻類，“穿越”“系統流”等套路氾濫。這種“數據驅動創作”的邏輯，正在消解網絡文學的創新力。

正如一些業內人士吐槽系統文的創作過程：“像系統文這種，結構就像遊戲打怪升級，搭建好框架，把內容填進去就可以了，同質化嚴重，劇情走向都能猜到，設定也沒什麼新鮮感。”

另一方面，雖然番茄小説也在跟風打造網文IP，但是一些頭部IP的價值正在被透支。肉眼可見的是，免費平台的IP開發往往急功近利。

例如，番茄小説與抖音合作的短劇改編，多聚焦“短平快”的甜寵、逆襲題材，缺乏深度打磨。2024年其短劇分賬額超2.5億元，但改編作品豆瓣評分普遍不高，IP價值被嚴重透支。

番茄小説目前陷入的僵局，與行業生態陷入惡性循環有着密切的關係。近年以來，盜版侵權加劇了行業的馬太效應。頭部作者尚可通過維權挽回損失，而中小作者只能默默承受。

2024年番茄小説推出“青舟計劃”，投入1億元扶持精品內容，但是該投入與平台300億級的廣告收入相比，仍是杯水車薪。由此也導致了，番茄小説很難留住創作優質內容的作者。

而對比另一個網文巨頭閲文集團，就會發現其中有一個非常有趣的現象，他們在2022年5月開啓了真正意義上的防盜版後，收入其實是下滑的。

雖然防盜版的舉措，沒有把這個蛋糕做大，但是其內容生態相比番茄小説，顯然具有更強的生命力。加上閲文的付費閲讀模式，網友也開始調侃：閲文留不住用户、番茄則留不住作者。

網文行業競爭激烈，什麼是番茄小説的護城河？

在網文行業的市場競爭格局中，番茄小説面臨着多方夾擊。傳統網文巨頭如閲文集團，憑藉深厚的版權積累、成熟的付費體系以及龐大的作者資源，佔據着行業的重要地位。

新興的網文平台也不斷湧現，它們或憑藉獨特的題材定位，或依靠創新的運營模式，試圖在市場中分得一杯羹。

同時，海外網文平台也在不斷發展，部分平台憑藉對當地文化的深入理解和本土化運營，吸引了大量用户，給國內網文平台的出海之路增添了阻礙。

從行業發展趨勢來看，精品化已成為網文發展的必然方向。隨着用户閲讀品味的提升，他們不再滿足於千篇一律的“爽文”套路，而是對內容的深度、創新性以及文學性有了更高要求。

如《慶餘年》《開端》等精品網文的成功改編，彰顯了優質內容的強大生命力。在此趨勢下，番茄小説目前內容同質化嚴重的問題愈發凸顯，亟需提升內容質量，打造更多精品。

AI時代的來臨，給網文行業帶來了巨大沖擊。一方面，AI寫作的出現使得網文創作的門檻降低，大量AI生成的作品湧入市場，加劇了內容的競爭與混亂。

不少網文平台編輯反映，年後審核工作量驟增，番茄小説等平台的部分板塊，新書首秀數量環比增幅超過50%，這或許與大量新人開始用AI寫文有關。

對此，也有很多用户明顯察覺到，番茄小説平台上很多作品都特別像，甚至讓平台作者與讀者都十分吃驚。

另一方面，AI技術也為網文行業帶來了新的機遇，如輔助創作工具能幫助作者提升創作效率，智能推薦系統可實現更精準的內容推送。

但番茄小説目前在AI技術的運用上，更多地體現在有嚴重缺陷的審核機制上，未能充分發揮AI在內容創作與推薦方面的優勢。

據媒體報道，此前番茄小説推出AI輔助寫作條款時，也遭到了不少內容作者的抗議，認為這是番茄小説在用自己的辛苦創作用於“投餵AI”。這也意味着，番茄小説即使引入AI輔助創作功能，未來也將面臨眾多挑戰。

圖源：網絡

那麼，番茄小説的護城河究竟在哪裏？抖音強大的流量生態或許是其一。依託抖音龐大的用户基礎，番茄小説能夠獲得源源不斷的新用户。

但僅靠流量引入遠遠不夠，如何將流量轉化為用户粘性，留存優質用户，是番茄小説亟待解決的問題。平台還需在內容質量提升、版權保護完善、用户體驗優化等方面下功夫，構建起堅實的內容壁壘。

例如，加大對優質原創作品的挖掘與扶持力度，完善審核機制，杜絕抄襲侵權作品，為用户提供更舒適、個性化的閲讀環境。

或許只有這樣，才能在激烈的行業競爭中站穩腳跟，真正打造出屬於自己的護城河，突破免費模式的掣肘，實現可持續發展。

結語

作為背靠短視頻巨頭抖音的網文頭部品牌，番茄小説通過免費閲讀模式，從一眾競爭對手中脱穎而出，在用户量規模方面快速崛起。

但是不可忽視的是，其免費模式也正在成為其進一步發展壯大、完善平台內容生態最大的障礙。

成也蕭何，敗也蕭何。曾經因為免費模式而一路狂奔的番茄小説，也正在因為免費模式而讓其未來的發展充滿變數。

而決定其能夠繼續在網文行業佔有一席之地的根本，或許不是平台流量有多大，而是平台對於用户而言，有多大的實際價值。

因此，如何進一步優化平台內容生態，減少版權氾濫現象的發生，並且從深層次優化內容作者的激勵機制，讓平台內容向更好的方向發展，才是番茄小説可持續發展的“解藥”。

但願番茄小説能夠迴歸內容平台的本質，少一些利益驅動，多一些價值創造，成為被人稱道的網文平台。