這次削減美國影片進口，可以説是好萊塢在中國市場的雪上加霜_風聞

來源：@樊百樂

#適度減少美國影片進口數#1、作為一個娛樂行業法律工作者，我只能説這次削減美國影片進口，既可以説是好萊塢在中國市場的雪上加霜，也可以説是蝨子多了不怕癢了，當然，其實也是一種無妄之災的“時代中的一粒沙”感覺。

2、去年年底，我們團隊去好萊塢走了一圈，除了跟幾家好萊塢頭部大廠的高管座談，我還做了一個小的演講，給客户介紹了這兩年的中國電影市場，尤其是國外電影在中國遇到的新情況。

3、我去的時候，還沒有《哪吒2》的里程碑級爆火，但2023年的票房收入已經很説明問題。那一年，全國549億票房，基本上算慢慢追平了疫情前的最高值。但是，收入結構已經發生翻天覆地的變化：早年間，五百多億票房，中外影片基本上五五開；2023年差不多550億票房裏，國產電影占多少呢？83.8%。而票房前十里，國外電影有幾部呢？0部。

4、2023年是不是美國電影本身票房特別拉呢？並不是。那一年全世界的現象級討論是《芭比》。

5、美國同行問，那在今天，怎麼才能讓我們家電影在中國火呢？我想來想去，在PPT裏總結了一個主旨：“Be relevant”。你要是想在中國成為爆款，不能搞以前好萊塢的金字招牌、“酒香不怕巷子深”那套了。你要跟中國高度相關，不然年輕人不會僅僅因為你是外來和尚就鳥你。

6、具體説起來，主題要跟中國當下相關。《芭比》沒在中國大火，並不代表性別議題跟中國無關；相反，幾乎同時期的《熱辣滾燙》的成功，很大程度上恰恰來自於講好了一箇中國版的自強不息女孩兒故事。但要做好本地化，這一代中國孩子們，對芭比娃娃沒有那麼多附加的情感紐帶，換言之，你按原本的《百元之戀》拍，也不會火成這樣。

6、而且，宣發方式也要跟中國相關。還按以前高大上的辦法，搞走紅毯、首映禮，這些都沒問題，但關鍵是，在社交媒體上得有討論。我當時有一頁的標題，翻譯成中文就是“得熱搜者得天下”。而且還不能是純買的熱搜，得真的能引發大家的自發討論，哪怕謾罵也好過沒有聲音。

7、而且，其實新的宣發模式，也帶來了電影的“口碑平權”效果。我跟他們舉了去年《墜落的審判》意外走紅的例子，它既得益於跟中國當下社會議題的高度相關，也得益於社交媒體上的病毒式傳播、討論。今年《還有明天》《初步舉證》繼續了這樣的例子，尤其是對比《美國隊長》《白雪公主》之類大製作的仆街。

8、所以，從這個角度來説，其實好萊塢電影這些年在中國，本身已經日子不好過了。“適當減少引進”有沒有影響？肯定有。但其實也就那麼回事了。

9、不過，他們也確實有點冤。因為，洛杉磯本來就是自由派的重鎮，好萊塢更是常年跟共和黨不共戴天（當然也有親保守派的）。我們到好萊塢開會的時候，正趕上美國大選剛剛結束兩週，特朗普剛剛當選。我們開車前往好萊塢的路上，很多人家陽台上插的藍色支持哈里斯和沃爾茨的標語還沒來得及收起來。

10、我記得跟一位好萊塢頂尖娛樂法律師見面時，他第一句話就問我：“你怎麼看特朗普當選？”我説：“哈哈咱開頭就聊這個合適嗎？”他説：“那我先説吧。Our new president hates us.“不過怎麼説呢，貴國總統這麼無差別拿我們所有產品發泄無能狂怒，我們也只能對不起了。