任天堂，帶頭漲價了_風聞

我們玩遊戲的成本會越來越高嗎？

文｜星暉

編｜園長

2017年初，一代神機橫空出世，它的名字叫“Nintendo Switch”。

不誇張地説，Switch幾乎重塑了新生代玩家對“掌機”一詞的定義。正式發售後的12個月裏，它助力任天堂衝破了萬億日元的營收大關，實現翻倍增長。8年來，大約有1.5億台Switch被世界各地的玩家買走，總銷量能排入遊戲主機史的前3名。

不過，每個傳奇都有落幕的一天，服役多年的Switch也難逃疲態。

任天堂2025財年前3季度財報顯示，2024年4月至12月Switch銷量同比下滑超3成，同時，任天堂營業利潤鋭減46.7%，由上年同期的4644億日元降至2475億日元，淨利潤亦大降41.9%。

很明顯，需要新產品刺激的不僅是廣大玩家，也包括任天堂自己。於是在2025年4月，我們見證了接棒者的誕生——任天堂直面會正式發佈Nintendo Switch 2，並宣佈6月5日為開售日。

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一時間，新特性、新玩法、新遊戲吸引了全球玩家的注意。但萬眾矚目之下，Switch 2獲得的卻不全然是喝彩。相反，隨着更多細節信息得到披露，由區域差異、配件成本、新遊定價所引發的種種負面反饋浮出水面，並持續發酵。

此時此刻，相較於Switch 2本體經歷的一系列迭代，價格爭議反倒成了換代話題的真焦點。

二代Switch變大了，也變貴了

平心而論，千呼萬喚始出來的Switch 2，其實並沒有辜負人們的期待。

相較於初代，它的升級幅度可圈可點——或許談不上多麼變革性的驚喜，但依然能看出不少誠意。

最直觀的變化是，Switch 2的機身和屏幕都變大了。一眼望去，7.9英寸的1080P（謝天謝地）LCD屏幕比過去胖出一圈，並且跟上了當前的技術潮流，支持120FPS及HDR等顯示技術。

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此外，其他配置也得到了不小的優化。Switch 2裝配了更大尺寸的搖桿、更大的SL/SR鍵、更多的Type-C接口，以及更大的內置存儲（從32GB增至256GB）。並且，它的喇叭和麥克風分別得到了音質和降噪方面的提升，連接耳機時總算支持空間音頻功能了。

與硬件升級相對應的是，Switch 2在應對遊戲大作時能帶來不遜於Steam Deck的性能體驗了。據官方宣傳，全新底座內置了散熱風扇，主機模式下支持4K分辨率的輸出規格。

同時，Switch 2還啓用了一些改變操作體驗的新設計。手柄不僅從滑軌改為磁吸連接方式，而且增添了滑鼠模式，側面立於桌上就可以視作鼠標使用。為此，任天堂特意展示了一款調動鼠標功能的運動題材遊戲《DRAGxDRIVE》，給玩家帶來輪椅投籃的新奇體驗。

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除了這些變化，新手柄上還多了一個用以語音聊天的C鍵，支持共享遊戲畫面，搭配外接攝像頭還能開啓視頻通話和特殊玩法。看得出，任天堂對Switch 2的社交鏈路十分重視。

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當然，遊戲機的吸引力本質在於遊戲。這一次，Switch 2的第一方護航作品包括引入開放世界的競速遊戲《馬力歐卡丁車世界》、號稱能夠砸壞一切的《咚奇剛 蕉力全開》和櫻井政博迴歸開發的《星之卡比》IP新作。

至於第三方陣營，初代Switch因性能相對孱弱而錯過的機遇，終究在第二代平台上迎來了轉機。一則重磅消息是，來自From Software的PvPvE動作遊戲新作《The Duskbloods》宣佈將於2026年登陸Switch2，併成為其獨佔作品。

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與此同時，《艾爾登法環》《賽博朋克2077》《最終幻想7重製版》《如龍0》《黑帝斯2》《街頭霸王6》《文明7》等眾多知名遊戲都已確認適配Switch 2。我們甚至在任天堂的秀人脈環節見到了《空洞騎士：絲之歌》的身影——是的，這次它説自己年內就會來。

總的來説，即使層出不窮的爆料早已揭開了Switch 2的面紗一角，但它的正式發佈依然足以令玩家感到興奮。不論是硬件性能、交互創新，還是空前豪華的第三方遊戲陣容，都有着值得期待的一面。

但講到這裏，好故事便説完了，接下來我們要聊的話題就不那麼悦耳了。

儘管任天堂為Switch 2舉辦了聲勢浩大的專場直面會，但直播結束前始終沒有披露關鍵的定價信息。直到大夥事後到官方網站上找到了正式價格，才品咂出任天堂如此委婉的意味。

面向日本當地用户，任天堂主要提供了3個定價不同的購買選項，分別是49980日元（約合2510元人民幣）的“日語版Switch 2”、53980日元（約合2708元人民幣）的“日語版Switch 2與《馬力歐卡丁車世界》套餐”，以及69980日元（約合3511元人民幣）的“多語言版Switch 2”。

顧名思義，所謂的“日語版Switch 2“是任天堂專為其本土設計的版本，所以僅提供日語，且僅可以登陸日本任天堂賬户，僅支持購買日區eShop軟件。而海外通用的“多語言版Switch 2”則需要多支付20000日元，溢價比例達40%。

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因此，假如一名中國玩家為了中文選項購入“多語言版Switch 2”，就需要額外支付大約1000元人民幣。儘管任天堂解釋稱此舉是為了應對日元貶值及黃牛跨國轉售亂象，但明顯的區別對待還是招致了大批用户的反感。

在國內的社交平台上，有的網友稱之為“日語税”，有人則將日語版的優惠價格調侃為“日本國補價”，戲謔不滿的表情包廣為流傳。

圖源網絡

更不必説，就算你願意承受高價，想要首批購入Switch 2依然不容易。

目前，任天堂對首銷購入設置了頗為嚴格的門檻，如日本、中國香港等多個地區都要求用户擁有任天堂賬號一定時間並滿足一定條件（購買記錄、遊玩歷史等）後，才有機會申請預約抽選——至於申請後能否抽到購買資格，那又是另一碼事了。

而這些，還只是Switch 2遊玩成本上升的第一道台階。

本體之外，遊玩成本迎多重增長

Switch 2帶來的另一筆大花銷，在於全新的硬件規格與配件項目。

一方面，由於任天堂的設計迭代，Switch老玩家手中的“存貨”大多無法沿用到新一代Switch上。

比如，初代Switch所使用的Joy-Con手柄顯然已經無法直連到Switch 2上，新版Joy-Con手柄的定價為9980日元（約合503元人民幣），增加了語音聊天C鍵的新版Pro手柄與此價格相當。

再加上3980日元（約合201元人民幣）的充電頭、9980日元（約合503元人民幣）的全套收納包，官方配件的定價風格令人不禁想起一位姓蘋的故人。

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更讓人頭疼的是，Switch 2不再支持普通的MicroSD存儲卡，只能使用採取PCIe協議的MicroSD EXPRESS存儲卡。後者的優點是速度有所提升，缺點則是因為廠商佈局尚不發達，同等容量比普通MicroSD存儲卡貴得多。

根據電商平台的搜索結果，目前僅有閃迪、雷克沙等少數品牌推出了成體系的MicroSD EXPRESS產品，其中128GB的價格普遍在400元人民幣上下，256GB約700元，512GB約1300元，1TB則要花費2000元左右。

也就是説，相較初代Switch，MicroSD EXPRESS的存儲成本幾乎是翻了個倍。據官網顯示，任天堂已經為售賣官方授權存儲卡做好了準備。

另一方面，那些作為Switch 2賣點的創新交互和升級體驗，事實上也在暗中標註好了價格。

比如，因社交潛力而備受關注的視頻聊天功能及衍生玩法，就要求用户額外購入外接攝像機。而這一設備的官方定價為5980日元（約合302元人民幣），性價比看上去有些可疑。

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不僅如此，新C鍵的語音聊天功能其實只是暫時免費開放。根據任天堂的説法，玩家可以免費體驗這一“福利”到2026年3月31日，此後則需要訂閲Switch Online（NSO）會員服務。

而且，任天堂美國公司副總裁Bill Trinen還在接受Polygon採訪時透露，倘若免費期結束後用户未續訂會員，那麼按下C鍵時系統將顯示NSO訂閲指引及相關服務介紹。

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怎麼説呢，當初爆料階段對這顆“神秘”C鍵做出種種猜測的玩家們，恐怕做夢也想不到，它的真實作用是在硬件端嵌入了“一鍵看廣告”功能——隨時隨地，想看就看。

另外，值得注意的一點是：正如玩家們所期待的那樣，Switch 2升級的主機性能帶來了更上一層樓的遊戲體驗，但超出很多人預料的是，這份更新換代的體驗並不全然免費。

理論上，設備的兼容換代成本已經被暗含在走高的硬件價格上。但落實到具體遊戲身上時，任天堂卻有選擇地設置了二次付費門檻。

在Switch 2能兼容大部分初代遊戲的基礎上，其換代體驗有3個不同檔位。首先是完全免費的基礎檔，得益於設備升級，像《超級馬力歐：奧德賽》等經典之作普遍能收穫畫質和幀率的小幅提升。

接下來，就到了任天堂官方所説的“Nintendo Switch 2 Edition”範疇，需要購買所謂的“升級通行證”。

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其中相對便宜的一檔是增強版，即遊戲的解析度和幀率顯著改善，並增加對HDR的支持。以當家花旦《塞爾達傳説：曠野之息》與《塞爾達傳説：王國之淚》為代表，每一款增強版需要額外付費1000日元（約合50元人民幣），除非你訂閲了“NSO+擴充包”會員服務。

更昂貴的一檔則是擴容版，老遊戲會得到基於Switch 2特性的玩法擴充，近似於一部特殊的DLC。比如《超級馬力歐派對：空前盛會》的Nintendo Switch 2 Edition就全新開發了“空前盛會TV”模式，將鼠標形態手柄、麥克風和攝影機通通運用起來。

這種情況下，升級通行證的價格高達2000日元（約合101元人民幣）。而這，已經接近了《超級馬力歐派對：空前盛會》本體定價的三成。

一套組合拳下來，玩家兜裏的錢還是吹到了任天堂。

當然，為了防止這股“妖風”吹得太輕鬆，同行們也做出了一些小小的努力。比如索尼PlayStation中國的官方賬號，在Switch 2發佈次日便高調宣傳，煞有介事誇起自家的諸多優勢，從“語音暢聊免費”到“存儲拓展性價比高”，再到“主機可用（中國）國補”，每一句都精準命中Switch 2潛在玩家的眉心。

圖源微博@PlayStation中國

所謂商戰，不外如是。

Switch 2遊戲，打破價格天花板‍

到目前為止，我們提到的這些煩惱還停留在換機初期。而對於任何一個主機平台的深度用户來説，真正長久的成本，總是在於未來的一款又一款遊戲。

從這個角度看，Switch 2同樣沒法讓玩家放心。事實上，光是任天堂當前公佈的寥寥幾款第一方新作，就已經對外釋放出了明晰的漲價信號。

更何況，其漲價幅度絕對算不上小，尤其是Switch 2的護航大作《馬力歐卡丁車世界》。

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作為直面會開場即播片的頭號種子，《馬力歐卡丁車世界》在歷代前作的根基上融入了晝夜天氣和探索元素，大大拓寬了傳統競速玩法的自由度，把這一經典系列送入開放世界的新紀元。不管從哪個角度看，這都絕對是一款值得期待的任天堂式大作。

——至少，在看到它的定價前，人們的確是這麼想的。

但現在，隨着《馬力歐卡丁車世界》最終售價公佈，世界各地的玩家都爆發出了不滿的聲音。在歐洲，《馬力歐卡丁車世界》數字版的價格為80歐元，實體版甚至還要再加10歐元，這一數字被當地玩家形容為“瘋狂”。

在美國，該遊戲的數字版售價為80美元，實體版則高達90美元（約合658元人民幣）——任何一個習慣了60美元價格錨的遊戲玩家，恐怕一時都很難接受如此恐怖的價位。

軒然大波興起後，任天堂美國副總裁Bill Trinen在接受外媒採訪時反覆強調《馬力歐卡丁車世界》的“龐大”與“豐富”，對該作品高價標籤下的內容價值大為肯定。同時，任天堂高層也宣稱，他們採用着一套單獨評估每款遊戲的“差異化定價”策略，言外之意是，80美元價位並不是玩家們擔憂的“新常態”。

然而讓人不安的是，雖然另一款第一方新作《咚奇剛 蕉力全開》的定價確實與《馬力歐卡丁車世界》存在“差異”，但它同樣明顯高於初代Switch遊戲的普遍價格，北美數字版售價達到70美元（約合512元人民幣）。

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要知道，在此之前，Switch第一方僅有《塞爾達傳説：王國之淚》這種級別的遊戲，曾經試探過如此高價。激進的變化似乎表明，任天堂將在Switch 2時代拋卻奉行已久的60美元潛規則，推動平台遊戲普漲。

當然，任天堂不是第一位打算趁換代漲價的選手。2020年後，借新世代主機之契機，索尼與微軟陣營都曾表露相似態度，頭部公司也無一不有心挑戰定價天花板。

2022年9月，育碧CEOYves Guillemot在接受外媒採訪時表示，待新作《碧海黑帆》發售後，旗下部分大型3A遊戲的售價將上升為70美元，從而“與競爭對手的定價持平”。這意味着，育碧從此和索尼、EA、2K Games、動視暴雪等主流廠商一樣，下定決心要抬高手中3A大作的售價。

於是近年來，我們見到了越來越多起售價為70美元的新遊戲，也目睹越來越多的經典IP攀上價格高點，從2023年的《暗黑破壞神4》到今年初的《文明7》皆是如此。

圖源PlayStation官網

如今，任天堂也正式加入了這一隊列，舊日的定價體系崩解得更為徹底。

60美元遊戲的時代，即將終結？

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不過需要指出的是，所謂的60美元鐵律，也只是產業發展的一個階段而已。

回顧歷史，現代電子遊戲的定價曲線呈現出“先升後降再升”的態勢。今天《咚奇剛 蕉力全開》的70美元高價固然令人“肉痛”，但其實早在上世紀八九十年代，就曾有遊戲賣出過這個數字，例如卡普空的《街頭霸王2》和Square Enix的《超時空之輪》。

此後，依靠科技演進，遊戲行業的存儲介質成本有效降低，同時，產品受眾隨產業發展而擴大，電子遊戲的銷量空間打開。於是遊戲廠商開始集體降價，直到價格穩定在60美元這一博弈平衡點上，就此維繫了多年光景。

對普通玩家而言，60美元這一基準價格已經不算低。但實際上，如果考慮到通貨膨脹的影響，遊戲其實是越賣越“便宜”的。根據海外博主“SHADOW OF THE VOID”的統計，納入通脹要素調整後的遊戲均價在1985年至2015年間持續下探。

圖源SHADOW OF THE VOID

而60美元的價格之所以能堅持這麼久，關鍵原因是互聯網浪潮的助力。

以Steam為代表的線上分發樣態崛起後，數字化技術不僅帶來了更便捷的銷售增量，而且有效減少了遊戲大作的分配環節，使得廠商能從60美元的盤子裏分到更多蛋糕，一定程度上抵消了通脹的影響，也延緩了生產成本與日俱增的賬目危機。

但是很顯然，銷量不可能無止境增長下去。在玩家預期越來越高的當下，3A遊戲的開發投入、營銷投入比30年前提升了百倍甚至更多，體量內卷和通貨膨脹一樣無法止歇，60美元的售價終將無法駕馭這種程度的開發循環。

為了應對惡化的局面，許多遊戲廠商曾選擇以掩耳盜鈴的方式漲價。

比如，儘管一款遊戲的價格看上去只有60美元，但廠商刻意扭曲了DLC的概念，推出大量付費DLC，本質上是將原本完整的遊戲體驗分割收費，以此繞開定價限制。又或者，更多廠商乾脆轉向了長線運營，利用微內購模式榨乾遊戲的變現潛能。

到今天，兜圈子已經沒有太大意義，漲價這件事漸漸被擺到了明面上，新的定價機制正在一場又一場小規模的輿論風波里構建。

就像這個春天，來自任天堂的新一代Switch給了全球玩家一個下馬威。但內容行業的微妙之處正在於此，儘管粉絲反覆咒罵着《馬力歐卡丁車世界》的癲狂定價，但大家依然心心念念惦記着它即將到來的專場直面會。

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對任天堂而言，最行之有效的陽謀，一定是用足夠的遊戲體量撐起80美元的超高定價，而不是用一款平庸之作挑戰玩家的耐心。只有神作之名，才能給“冒天下之大不韙”一個合理化的理由。

説到底，在一根被購買力與接受度繃緊的鋼絲上，內容本身的吸引力才是遊戲行業重構價格平衡的最大籌碼。

一款遊戲漲價或降價的決策權，屬於遊戲公司自己。而一個行業漲價或降價的命運，則由每個掏錢投票的普通玩家共同決定。