當東方敍事遇上漫威超級英雄，一場跨越文化的全球化破局正在上演_風聞

近年來，中國的遊戲產業正在經歷一場靜默的革命。

從《原神》登頂多國暢銷榜，到《黑神話：悟空》以東方美學震撼全球玩家，中國開發者逐漸擺脱“模仿者”標籤，轉而以獨特的內容創意和技術實力重構國際市場格局。

圖源來自漫威爭鋒官方

而今，網易攜《漫威爭鋒》強勢入場，僅用12天斬獲2000萬玩家，創下國產漫威遊戲的里程碑。這背後，不僅是單一產品的成功，更是中國遊戲產業歷經20年技術積累與全球化試錯後的厚積薄發。

網易破局重構，《漫威爭鋒》橫空出世

《漫威爭鋒》是一款由漫威IP正版授權，網易自主研發的超級英雄PVP團隊射擊遊戲。在遊戲裏，玩家能夠親自操控美隊、綠巨人、鋼鐵俠等漫威宇宙中的超級英雄，組建一支全明星戰隊。

SteamDB數據顯示，《漫威爭鋒》上線僅12天，玩家總數便突破了2000萬，在線人數峯值一度超過44萬。遊戲還一舉登頂Steam銷量榜TOP1，取得全球最熱玩TOP2的佳績。

在收入方面，據估算，該遊戲首月海外收入接近1億美元。在各大遊戲平台，Steam平台首月收入預計超過4億元人民幣，PS平台約為2億元，Xbox平台保守估計為2000萬元。全球首月累計總收入預估將達到約10億元人民幣。

對比索尼旗下的《漫威蜘蛛俠：邁爾斯・莫拉萊斯》（首周銷量330萬份），其開發成本為1.56億美元，而《漫威蜘蛛俠2》的成本更是高達3.15億美元。

對比之下，《漫威爭鋒》的爆發絕非偶然。其以更低成本實現更高用户覆蓋，也源於其對技術框架與玩法設計的顛覆性創新。

技術層面，遊戲採用虛幻5引擎實現電影級場景破壞系統，建築可動態損毀，掩體隨戰鬥進程變化，甚至空中掩體的形態直接影響戰術選擇。

而網易美術團隊獨創的“漫畫粒子渲染技術”，在保證低配置設備流暢運行的同時，實現了動態光影與手繪風格的融合。這一方案顯著降低了高性能硬件的依賴性，覆蓋更廣泛的用户羣體。

玩法層面，開發團隊摒棄了傳統英雄射擊遊戲的模板化設計。《漫威爭鋒》也減少了暴雪式“教你玩遊戲”的態度。幾乎每個英雄的技能組和行動模組都是單獨且量身定製的，不同的英雄操作手感幾乎就是不同的遊戲。

這一系列突破背後，是網易對“服務型遊戲”商業模式的精準把控，通過免費遊玩+角色皮膚、賽季通行證等微交易模式，既降低門檻吸引用户，又通過高頻更新維持長期收入。

長線運營的“生死關”與行業啓示

若説首月數據是網易“技術力+IP運營”的勝利，那麼後續的長線運營則是一場更為複雜的全球化博弈。

從《漫威爭鋒》當前的玩家留存率波動中，我們得以窺見中國遊戲出海的下半場挑戰：如何在多文明語境下平衡本地化需求與IP一致性？如何通過持續創新對抗玩家的審美疲勞？

這些問題不僅關乎一款遊戲的生死，更將為中國遊戲行業從“爆款製造”轉向“生態構建”提供關鍵啓示。

儘管開局火爆，《漫威爭鋒》上線兩個月後Steam日均玩家數下降25%，峯值從64萬跌至21萬。而且，遊戲首個賽季尚未結束，Steam日峯值在線人數就已經跌去了三分之二。

SteamCharts的數據顯示，2025年2月《漫威爭鋒》的平均玩家數為22.8萬，較1月份的30.6萬下降了25.51%。

儘管這背後的原因有很多。遊戲熱度從發佈高峯迴落到相對穩定水平本是行業常態，這是其一；《漫威爭鋒》正處於賽季更替階段（4月中旬更新第二賽季），用户活躍度下降符合服務型遊戲的季節性規律，這是其二。

但這一整體趨勢與《守望先鋒》早期軌跡相似，同時也暴露出團隊競技遊戲的通病——匹配機制失衡、極端化對局體驗（碾壓或被碾壓）導致玩家流失。

其次，網易需警惕重蹈《哈利波特：魔法覺醒》的覆轍。該遊戲因未能解決中外玩家需求差異，導致海外市場後勁不足。對此，《漫威爭鋒》可以推出區域化版本，例如為中東市場定製角色服裝、為歐美市場增加劇情模式。

此外，網易與暴雪的齟齬也在逐漸彌合，隨着暴雪的迴歸，網易遊戲在運營策略和內容規劃上也更為靈活，其與暴雪的合作經驗為其提供了關鍵的運營參考。

而《漫威爭鋒》的案例也揭示了中國遊戲出海的三大核心。一是技術沉澱。平衡畫質與優化，覆蓋全球硬件差異；二是文化兼容。以國際IP為載體，注入本土創新；三是生態構建。通過電競、UGC和社羣運營延長生命週期。

不得不説，《漫威爭鋒》的爆火與沉澱，既是服務型遊戲週期性規律的體現，也暴露出匹配機制失衡、文化適配不足等深層挑戰。但其能否帶領中國遊戲真正跨越“爆款短命”的魔咒，仍需時間檢驗。

中國遊戲的全球化敍事

若將《漫威爭鋒》的階段性成敗置於更宏大的語境下，其意義已超越單一產品的市場表現，直指中國遊戲全球化的核心命題——當技術力與文化兼容性成為出海標配，如何進一步構建具有“中國底色”的全球化敍事？

而《漫威爭鋒》的成功出圈正在打破西方敍事的“反向輸出”，也標誌着中國遊戲從“文化輸入”轉向“文化融合”。

例如，遊戲中融合K-pop元素的角色“露娜·雪諾”吸引了全球年輕玩家，而南亞裔英雄卡瑪拉·汗（驚奇女士）的加入，則展現了對多樣性敍事的深刻理解。這種策略不僅贏得海外玩家認可，更引發西方開發者反思。

海外直播Twitch平台23萬即時觀看人數、Steam社區高達80%的好評率，凸顯《漫威爭鋒》的社交傳播力。網易通過電競賽事（如諸界之戰）和UGC內容扶持，將遊戲轉化為“社交貨幣”，形成“觀看-討論-參與”的閉環，達成直播與社羣的裂變效應。

而且，對比《哈利波特：魔法覺醒》的海外運營教訓，《漫威爭鋒》更注重本地化社羣運營，例如在Discord建立多語言頻道，直接對接玩家反饋。

更有不少人指出《漫威爭鋒》“重新定義了團隊射擊遊戲”，而《GameRant》將其列為“2024年十大多人遊戲之一”。這種認可的背後，是中國遊戲行業從“代工”到“原創”的產業升級，也意味着“中國式創新”獲得了全球認可。

圖源來自黑神話官方

從《黑神話：悟空》以東方神話震撼西方玩家，到《漫威爭鋒》用西方IP反向輸出“中國式創新”，中國遊戲正從“借船出海”轉向“造船遠航”。

這一過程中，中國遊戲的探索不再僅僅關乎於商業回報，更是在全球遊戲話語權爭奪中，為中國開闢了一條“以彼之IP，塑我之敍事”的獨特路徑。

《漫威爭鋒》的階段性勝利，本質上是技術革命、戰略耐心與文化自覺共同作用的結果。它昭示着中國遊戲產業已跨越“人口紅利”與“資本堆砌”的初級階段，開始在全球價值鏈中爭奪定義權。

當中國開發者開始用世界語言講述普世故事，真正的文化輸出才剛剛開始。這條路註定伴隨挑戰，但從《黑神話》到《漫威爭鋒》，我們已看見曙光。

作者：江河有堤

來源：港股研究社