這個10%,值得騰訊遊戲們好好提防_風聞
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本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/大娛樂家。
今年二月,一家香港遊戲公司突然收到一張來自日本税務部門的“大禮”——18億日元(約8628萬人民幣)的税單。
原因是從2025年4月1日起,日本正式要求蘋果和谷歌這樣的平台代收代繳10%的消費税。

圖源:日本國税廳
乍看之下,只是一項普通的税收政策調整。當這個數字真正落到實處,其威力足以讓任何出海遊戲企業感到一絲寒氣。
區區10%的消費税,相比現在動輒超過100%的關税似乎不是什麼大數字。但對普遍還需要支付30%渠道分成的遊戲公司而言,意味着實際到手收入要從原來的70%降到了63%——對於那些靠大量投放實現薄利多銷的買量遊戲來説,無異於釜底抽薪。
更為關鍵的是,在早早一年就預告了這次政策之後,日本國税顯然做好了充足準備,像是對Yotta Games的追繳行動,就是一場跨國合作,透過海外殼公司“鑽空子”的好日子恐怕一去不復返。

YOTTA GAMES發行的《黑道風雲》22年之前是日本App Store暢銷榜Top10的常客
在全球化逐漸倒退的今天,一個國家的政策“創新”往往會引發連鎖反應。
很有可能日本只是第一個明確要求平台代扣消費税的國家,而非最後一個,看似微小的10%,或許將對騰訊、網易、米哈遊等遊戲巨頭的全球戰略產生深遠影響。
這個10%,值得每一家有出海野心的中國內容公司提早想好對策。
01 查税、扣押、罰款,遊戲氪金屢上“枷鎖”
從2025年4月1日起,蘋果和谷歌這兩大應用商店被日本指定為“特定平台運營商”,必須在交易環節直接代開發商繳納10%的消費税。這一政策對中國遊戲公司的收入結構產生了立竿見影的衝擊。
具體來説,原本遊戲廠商與渠道平台的分成比例是70:30,現在平台會先代扣10%的消費税,剩餘90%再按原比例分成,意味着開發者實際只能獲得63%的收入。對於許多依靠精準買量和大規模用户獲取的遊戲產品,特別是那些本就利潤率不高的產品,無疑是雪上加霜。

圖源:網絡
關鍵是這一次並不只是説説而已,今年2月,當Yotta Games因未繳納日本消費税而被追繳18億日元税款的消息傳出,可謂是一次經典意義上的“殺雞儆猴”。
在這起案例中,東京國税局不僅追繳了約15億日元的未繳消費税,還包括未申報罰款在內共約18億日元。
並且由於Yotta Games在税務調查中不配合,日本國税局採取了提前繳納期限的強制措施,並迅速扣押了公司在日本的財產。強硬的執法姿態表明,一旦被盯上,企業將面臨不僅是追繳税款,還可能是品牌聲譽損失、業務中斷甚至是法律訴訟等多重風險。

圖源:日本NHK報道
根據《產經新聞》的報道,日本國税局是通過與新加坡税務部門的信息交換,獲取了蘋果和谷歌平台上的遊戲廠商清單,精準鎖定了未申報繳納消費税的境外企業。跨國税務協作機制的建立,標誌着遊戲公司在全球範圍內的税務合規難度大幅提升。
對於數字經濟特別是遊戲產業這樣的富礦,各國政府顯然不會熟視無睹。
實際上,早在Yotta Games之前,Epic也曾因類似問題被日本追繳約30億日元的消費税,顯示這已經成為一種系統性的監管趨勢,而非孤立事件。
隨着各國税務信息交換機制的完善,“選擇性合規”或“鑽空子”的空間將越來越小,畢竟蘋果和谷歌這些渠道方並沒有義務去替企業避税。也意味着,遊戲公司不僅需要適應新的税收環境,還需要徹底改變過去可能存在的僥倖心理,建立全面、主動的税務合規文化。

圖源:網絡
即便是通過官網直接充值等非平台渠道獲取收入的遊戲公司,雖然暫時可以避開平台代扣的機制,但仍需自行向日本税務機關申報繳納10%的消費税。根據規定,年銷售額超過1000萬日元(約50萬元人民幣)的外國企業都需要繳納這一税款。
日本作為國內遊戲大廠的海外最大營收來源之一,自然不可能輕易放棄,只不過在競爭加劇增長停滯的情況下,任何一點點額外開銷,無疑都會如鯁在喉。
02 從消費税到數字關税,虛擬產品難獲免死金牌
面對日益嚴峻的國際税收環境,特別是像騰訊、網易、米哈遊等行業巨頭,需要制定全面而靈活的應對策略,將税務風險轉化為可控因素,甚至尋求在税務合規中創造新的競爭優勢。
更值得注意的是,日本通過平台強制代收代繳相應税款的模式,很可能成為其他國家效仿的標誌性案例。當前,歐盟已經實施了數字服務税,澳大利亞、印度等國也在加強對數字經濟的税收監管。
日韓、歐美可以説是騰訊、網易以及米哈遊海外收入的主要來源地,一旦這些市場都採取類似的税收政策,其整體收入結構和盈利能力將受到顯著影響。更重要的是,不同國家和地區的税收政策各不相同,這增加了跨國經營的複雜性和合規成本。

3月出海手遊收入榜
如果更多市場紛紛採取類似措施,中國遊戲公司將面臨多重税負疊加的壓力,潛在的收入損失將呈幾何級數增長。
而對應現在如火如荼的全球貿易戰局勢,當實體產品的關税壁壘已經加無可加之後,遊戲、影視等內容產品和數字服務顯然將成為下一個目標,畢竟好萊塢電影已經被拉出來“祭旗”了。
一旦出現數字關税壁壘或虛擬產品領域的貿易戰,巨頭們的出海業務無疑是第一個犧牲品。
因此,對於遊戲廠商來説,提早建立防火牆或許是當務之急。

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其一,建立專業化的國際税務管理團隊已成為必然選擇。與其被動應對各國税收政策的變化,不如主動建立起覆蓋全球主要市場的税務監測和合規體系。
其二,在產品定價和收入模式上需要進行戰略性調整。
一方面,可以考慮適當提高產品價格,將部分税負轉嫁給消費者;另一方面,也可以通過優化產品內容和用户體驗,比如加大PC平台買斷制遊戲的研發,從而彌補税負增加帶來的利潤損失。
其三,則是多元化支付渠道的佈局也是一個值得考慮的方向。雖然蘋果和谷歌平台已成為遊戲收入的主要渠道,但開發商也可以探索通過官網直接充值等替代渠道。

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最後,將税務合規視為品牌建設的一部分也越來越重要。特別是在國際化經營中,良好的税務聲譽可以為企業帶來更多政策支持和商業機會。
面對以國家為主體的税務合規,企業絕大多數時候都只能被動接受,但這其中也會自然而然的產生從外向內革新的動力。像是加大PC平台遊戲的研發力度和規模,亦或是學習Epic自建遊戲商場甚至是移動端發行渠道,甚至自建硬件生態。

Epic遊戲商場
當然不是隻有遊戲廠商需要面對的現實,同為數字內容的長視頻出海、短劇出海同樣也會需要考量這一問題。
影視內容出海的利潤空間遠不及遊戲,那麼當下投入不菲的出海大計是否值得一博,也許需要重新打上一個問號。
全球化會一夜之間消失嗎?顯然不會,但是僅僅止步不前就會讓很多原來習以為常的事改頭換面。
從個人到企業或許都需要重新去適應一個“後全球化時代”所帶來的變化,畢竟一切堅固的東西似乎都煙消雲散了。