關税戰火燒向“好萊塢大片”，短劇和遊戲“出海”怎麼辦？_風聞

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

剛剛過去的十多天，各個行業面臨着巨大震盪，恐慌情緒在全球股市蔓延。

4月2日，美國總統特朗普當日宣佈將對所有國家徵收10%的“基準關税”。此外，特朗普將對美國貿易逆差最大的國家徵收個性化的更高“對等關税”。

當地時間4月9日，特朗普又宣佈，他將暫停對部分國家實施新關税90天，降低“對等關税”至10%，同時進一步提高對中國商品的關税，從104%提高到125%，立即生效。根據4月15日美國白宮網站發佈的一份針對232條款的相關事實清單 (fact sheet) 中提到，“中國現在面臨着對進口到美國的產品徵收最高可達245%的關税”。

美東時間4月12日，美方公佈相關備忘錄，豁免計算機、智能手機、半導體制造設備、集成電路等部分產品的“對等關税”，中方正在對有關影響進行評估。

“全球村”成為一個遙遠的夢，時代巨浪下，**文娛行業亦不能倖免。電影局發聲減少進口後，多家美國電影公司股價下跌，**當日華特迪士尼和華納兄弟探索公司的股價當日分別下跌6.79%和12.53%，另外，眾多有出海業務的公司紛紛調整戰略。面對波譎雲詭的國際局勢，誰也不知道自己是否會成為下一張倒下的多米諾骨牌。

日本片能代替好萊塢進口片嗎？

文化是政治經濟關係的一面鏡子。

4月10日晚間，國家電影局官方網站發佈了一則名為《國家電影局就電影方面應對美升級對華關税答記者問》的消息：“美國政府對中國濫施關税的錯誤行徑，勢必會令國內觀眾對美國影片好感度進一步降低。我們將遵循市場規律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進口數量。” 並表示會增加更多國家優秀影片的引進。

特朗普在內閣會議上被問及此事時表示，“我見過更糟的情況。” 考慮到加州和好萊塢是資深“藍州”、反對特朗普統治的左派大本營，其內閣及其支持者對該事件或反響不一。

而在美國國內，短視頻分流、流媒體攻陷、罷工、電影觀眾高齡化等共同作用下，好萊塢日益衰落，索尼和迪士尼市值加在一起不及奈飛市值，傳統好萊塢製片廠在牌桌上的份量、話語權和影響力也在降低。在華市場受損，或將再次對其帶來打擊。《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》等原定年內上映的大片，前景也蒙上了一層不確定性。

此前，網傳可能“全面禁止美國電影進口”，**從官方信息來看，仍留有一絲餘地並未一刀切，措辭為“適度減少”。**當前已經確認引進和定檔的美國進口片未受到影響，漫威新作《雷霆特工隊》定檔4月30日，目前貓淘想看數加起來僅有7.5萬，預計票房億級。當前正值北影節舉辦期間，據悉，近300部來自世界各地的優秀影片陸續被進口，其中也包括多部美國影片。

自2012年以來我國晉升為全球第二大電影市場，直至2018年，國內票倉對於進口片曾意味着寸土必爭之地。

事實上，**最近幾年裏，**由於好萊塢IP老化、疫情衝擊、國產片崛起等因素，**進口片票房佔比低至15%-20%左右，對國內票房影響相對有限，**國內票房於這些影片的全球總票房佔比也在降低。據拓普數據，2024年美國電影在國內電影市場總票房為61.3億，佔進口片總票房的61.7%，佔全年總票房的14.4%。

今年《白雪公主》等美國進口片票房不足千萬，從《超級馬力歐兄弟大電影》到《芭比》等10億美元+全球爆款，到近期遊改爆款《我的世界大電影》，國內票房均在1億-2億+，隨着中美加速脱鈎，中國正在成為一個以國產片為主要驅動力的電影市場。

自《哪吒2》之後再無大片撐起大盤，有十多天單日票房跌至2000萬以下，雖然減少進口片對市場熱度的影響有限——反正已經冷到不行了，其受眾羣體也大多集中在一線城市，但進口片在豐富內容供給多樣性，填補冷門檔期，提振觀眾觀影頻次等方面，仍有不可替代的作用。

據燈塔報告，2023年非檔期時間的33個週末裏，有12周的票房冠軍是進口片，其中9周都是美國電影。去年，躋身季軍的《異形：奪命艦》便曾為“最冷暑期檔”帶來驚喜，《哥斯拉大戰金剛2》《毒液：最後一舞》，也共同填補了5-10億區間小爆款缺失的空白。

在減少進口美國片後，國內影院營業壓力增大，將率先受到衝擊。需要思考的是，在此之後，哪些進口片能夠補上缺口？

**連續兩年在內地市場拿到23億以上票房，“第二大主力”日本進口片是可能的答案。**近幾年來，從《鈴芽之旅》《灌籃高手》到《你想活出怎樣的人生》，隨着泛二次元圈層壯大，日本進口動畫電影在國內屢創新高，與國內穀子經濟熱度聯動，但過往案例已經證明，只有宮崎駿新海誠等名導、漫改大IP有票房號召力，真人電影和非知名IP相對落寞。

本週有《孤獨的美食家 劇場版》《火之鳥 伊甸之花》《黎明的一切》《觸碰你》四部日本電影上映，兩部動畫電影，兩部真人電影，但熱度不算樂觀。

東南亞、印度、歐洲等小國別進口片，時有小黑馬出現，過往“爆”的以懸疑片等類型片為主，主要依靠口碑出圈吸引一二線影迷羣體達到1億+體量，大部分文藝片仍只有百萬到千萬級體量，對市場帶動作用有限。

**合則兩利，鬥則俱傷。**美國進口片的困境，是中美關係的一個縮影。

中國公司出海業務怎麼辦？

一批積極佈局出海的中國公司也在感受着貿易戰的巨浪，其中有新消費品牌代表，跨境電商平台，也有文化娛樂公司。

泡泡瑪特股價一飛沖天，重要動力之一便是出海。此前公司高層表示應對關税問題的措施，包括將供應鏈向東南亞轉移、可能部分漲價，4月14日，泡泡瑪特創始人、CEO王寧發佈了全員信，宣佈啓動公司成立以來，最大規模的全球組織架構調整。此舉同樣被解讀為減少對美國市場的依賴、降低關税政策的影響。

名創優品此前在財報電話會上表示其美國本土直採的比例已接近40%，從東南亞日韓等採購的比例迅速提升，以確保商品的供應穩定性和成本可控性。另一措施是產品價格可能進行相應調整。

TEMU、SHEIN等跨境電商平台及其商家，已經提前加快佈局美國以外的其他市場，號召商家由全託管轉向半托管。

**一片混亂中，仍然潛藏着機遇。**名創優品CFO表示，在整個行業都受到關税的衝擊而普遍成本上漲的時候，名創優品的產品仍能保持性價比，這能幫助公司在挑戰中不斷提升市場份額。

同“TikTok難民湧入小紅書”事件類似，今天下午，**“淘寶在美國爆火”話題衝上微博熱搜。**公開數據顯示，截至4月16日，淘寶已經衝上了美國App下載榜第二，在加拿大、英國等國家上升至第二，法國市場排名第一，下載量較關税風波前大幅上升。據淘寶數據，大服飾行業、3C數碼行業部分店鋪訪問量暴漲1000%，湧入大量英語問詢。

而將目光投向文娛行業，短劇和遊戲是近兩年來出海最熱的一塊。點點數據顯示，中國短劇出海在北美和東南亞等地快速拓展，年收入預計達到40億美元，主要平台DramaBox、ReelShort和ShortMax貢獻了80%以上的市場份額。美國為中國出海短劇海外收入的主要貢獻國，2023年7月~2024年7月，其月度平均收入貢獻佔比超54.4%。

中國遊戲是最早出海的泛文娛賽道之一，據遊工委的《2024遊戲產業報告》，2024年國產遊戲海外市場實際銷售收入為185.57億美元（約合人民幣1355.5億元），同比增長13.39%，其中美國市場佔比高達31.06%。

特朗普本輪關税戰主要集中在貨物貿易領域，暫未涉及文化產業、數字內容等領域，因此其受到的影響更多是間接的。

參考上個世紀的大蕭條時期，全球貿易戰可能引發經濟衰退，進而影響居民消費慾望和購買力，進而波及短劇、遊戲產品的ARPU值、付費率，且投資信心受影響將會使得融資更難。國內海外收入比例持平的米哈遊，可能受到較大影響。另外互聯網平台可能轉嫁成本降低風險，從而導致短劇、遊戲買量成本上升。

由於中國是主機硬件製造大國，相關行業和廠商將會受到衝擊，其銷量受影響也會波及到主機遊戲。此前剛剛舉辦發佈會的任天堂，因為美國關税政策的影響，已經於近日宣佈推遲Switch 2在美國市場的預購計劃。

同製造行業一樣，本土化、轉移產能和溢價將會是文娛行業抵禦出海風險的主要選項。

黑天鵝事件頻發，大洋彼岸的關税鬧劇最終化為每個人頭上的颶風，如何穿越週期，熬過寒冬？或許唯有“廣積糧，高築牆”。