搜狐新聞馬拉松，跑成了「最有流量的跨界體育IP」_風聞

2014年，標誌着中國體育產業進入全新時代的《46號文》問世，以馬拉松為代表的中國路跑運動迎來了黃金十年。同樣在10年前，搜狐新聞馬拉松第一季在北京奧林匹克森林公園開跑，自此開啓了一項長達十年十七季的標誌性體育IP賽事。

截至2024年，全國共舉辦路跑賽事749場，累計參與規模超過704萬人次，與此同時，「馬拉松中籤難」更成為熱門話題。

通過賽事數據以及社交話題不難發現，10年時間，馬拉松也在從小眾活動變成運動潮流，還帶動了與文化、旅遊、消費等領域的跨界融合發展。

在「體重管理年」的政策驅動下，馬拉松還在繼續發揮着長尾效應。

跑馬熱潮下，頻繁破圈的搜狐新聞馬拉松

春季參與度最高的體育賽事，非馬拉松莫屬。跑馬攻略、定妝照片、賽道路透、裝備種草，甚至還能偶遇明星、企業家和奧運冠軍，如今馬拉松也已經突破傳統體育賽事的邊界，進化成一座城市的「流量引力場」。

就比如三月末在威海黃金海岸線舉辦的第十七季搜狐新聞馬拉松，從張朝陽、王石所代表的跑步企業家，黃聖依、趙雅芝黃愷傑母子、龐博、金莎、孟美岐、黃徵、孫丞瀟等明星跑者，到李小白、鄭姝音、張梁、張樹鵬一眾體育達人，再到搜狐視頻「關注流」裏的國風、舞蹈、知識以及生活藝術等播主們，多元化的「大咖跑團」創造了多個熱搜名場面——劉畊宏指導72歲趙雅芝跑步技巧、孟美岐黃聖依跑馬拉松、龐博跑起來頭髮比人興奮，引發無數觀眾們前來觀望。

對於體育行業而言，這或許是行業裏含「星」量頗高的馬拉松賽事之一。不僅如此，還在威海這座海濱賽道內外強化了馬拉松作為全民運動IP的品牌價值，同時帶動了當地最美海岸賽道的旅遊發展。

在馬拉松賽事堪比春運的月份裏，旺季時甚至一天會舉辦近50場，在如此激烈的競爭中，無論從全民跑步的參與度，還是賽事直播觀看量、人們的討論熱度而言，想要讓一項有參與門檻的體育賽事能夠破圈突圍，是需要更多地借勢跨界資源才能夠脱穎而出。

我們能夠從連續十年的搜狐新聞馬拉松裏，看到「非競技化」、「跑步直播綜藝」，以及「名人跨界」的賽事特徵，讓跑步這項很多人覺得枯燥的運動變得輕鬆有趣，是一場自我放鬆之旅，更是現代人對抗焦慮的精神解藥。

在眾多專業馬拉松賽事中，追求個人最好成績的隱形枷鎖下可能對普通跑者有壓力，然而當黃聖依、趙雅芝跑完既定目標後，她們用自己的行動為所有女性跑者樹立了榜樣——跑步的意義，從來都不應被年紀和成績所限制。

作為一家媒體平台，搜狐視頻還通過集直播、短視頻、圖文的立體化報道，為線上觀眾提供了一場沉浸式的互動體驗。明星們在搜狐視頻「關注流」進行分享，進一步拓展了賽事的傳播維度。當一場馬拉松比賽以綜藝直播的形式呈現時，線上觀眾被這種充滿活力的跑步氛圍所感染。尤其是龐博與劉畊宏一同在賽道上PK跑步，更是將「喜劇的內核是馬拉松」這一梗具象化了。

在微博上，話題#搜狐新聞馬拉松閲讀量達到了2.6億，在多個社交平台上，關於「如何跟明星一起跑馬」的攻略筆記、「搜狐馬拉松OOTD」的時尚穿搭，以及賽事幕後花絮視頻的多維度傳播，反映出這場賽事的社媒影響力。

在全民運動正成為社會趨勢的當下，搜狐新聞馬拉松以其大咖名人跑團、強互動感和廣傳播力，打造了一種「人人可跑、人人能上鏡」的全民運動場景。

這種以內容激發參與、以情緒驅動關注的方式，正是當下體育賽事想要實現「走向破圈」的關鍵路徑之一。

十年十七季，讓跑步融於自然和文化

有這樣一羣熱愛跑步的人，將「打卡」路跑賽事視為最有價值的旅行紀念品。

都市地標、陽光海浪、古老城牆……每一個目的地都有自己的獨特魅力，「跟着馬拉松去旅行」也成了跑者們心照不宣的默契。

不論是以城市聞名的柏林、倫敦、東京等大滿貫馬拉松，還是海島、戈壁這樣風光各異的賽事，都能憑藉風貌和文化撬動跑步的熱情。

事實上，相似的落地邏輯也在已經成功舉辦十七季的搜狐新聞馬拉松有所體現。

回望這一體育IP走過的十年曆程，當中國田協剛剛將馬拉松賽事由審批制改為註冊制，國內路跑行業整體發展尚未成熟時，搜狐新聞馬拉松早已跳脱出傳統路跑賽事的框架，踩中逐漸興盛的跑步風尚，跑出了一條「賽事+文化」的敍事脈絡。

若將過往賽事落地軌跡細細梳理，不難發現一條清晰的敍事脈絡：北京奧林匹克森林公園都市綠洲，長白山天池的火山秘境，玉龍雪山腳下對自然的虔誠敬意，北海道櫻花賽道的異國風情，日月潭環湖賽道的寶島印象，西安古老城牆夜跑……每一個選址都承載着厚重的地理與文化內核考量，甚至還有時代走過的印記。

一條條精心規劃的賽道暗藏着搜狐新聞馬拉松與文旅傳播融合的深層邏輯——這種「獨特地理場景敍事」不僅創造着與其他路跑賽事迥然不同的參賽體驗，也通過明星跑者視角的碎片化傳播，激活大眾對目的地、跑步本身的豐富想象。

選址只是現代賽事體系的其中一環，每一次從賽事落地到落幕的完整過程恰如一場長跑。辦好馬拉松，不在於瞬時爆發力的強弱，而在於是否在這場「長跑」中保持足夠的耐力和韌性。

搜狐新聞馬拉松始終用耐力跑出堅韌曲線：2020年北京、上海、西安、武漢四大城市同時開跑，用公益腳步為更多人加註疫後重啓生活的信心；2021年在海島三亞追逐春日暖陽；2022年落地北京城郊，以城市為支點推動户外運動和健身熱度持續升温。

這些充滿韌性的實踐，暗含了體育產業環境中最珍貴的品質——在不確定性中尋找確定性的能力與信念。

因為在馬拉松產業不斷蓬勃發展的當下，還面臨着缺乏長線運營思維，不少賽事還停留在「報名即爆滿、完賽即結束」的階段，內容策劃和傳播路徑仍難以觸達圈外人羣，在這樣背景之下，作為一個聚集明星、內容、生活方式與社交互動的搜狐新聞馬拉松，吸引力也隨之突破了跑圈邊界，成為行業和品牌更看重的營銷入口。

如今，我們已經有了像上海馬拉松這樣的世界大滿貫候選賽事，也有搜狐新聞馬拉松這類有名人和媒體影響力的IP賽事，形式各樣的比賽共同讓路跑行業枝繁葉茂。

跨越時間，搜狐用體育詮釋長期主義

站在第十年的座標回望，行業外看到的是數百場馬拉松路兩旁的風光、賽事背後深厚的文化底藴，而體育行業內看到的，是希望有更多企業參與進來，構建一個可持續且健康的跑步價值觀。

在搜狐新聞馬拉松與中國路跑賽事一同成長的這些年來，張朝陽始終以「第一跑者」的奔跑姿態成為賽事最佳代言人。從國內到國際，這位企業家的運動價值觀與賽事IP形成精神共振。

去年上海馬拉松期間，本來計劃只跑5公里的張朝陽，結果跑了25公里，他採用的就是自己總結的「小步高頻勻速跑」，這是一種強調腿部自然擺動和呼吸節奏的跑法，能夠更科學地分配體力。

而在過往的搜狐新聞馬拉松比賽和跑步直播裏，他也將這種「小步高頻」的跑步技巧分享給更多大咖跑者以及普通跑友們。

就在參加上海馬拉松的前一週，張朝陽與馬拉松之王基普喬格進行了一次對話，二人從馬拉松的運動科學聊到跑步精神。在馬拉松賽道里，張朝陽領悟到「可持續的堅持比短暫的爆發更重要」。他也曾説，「跑步是搜狐的傳統，更體現了搜狐的長期主義。」

長期主義不是長期做一件事，而是長期做有價值的事情。

作為一家26歲的互聯網企業，如今搜狐的業務體系也是穩健經營，以《張朝陽的物理課》為代表的搜狐視頻知識直播內容生態等業務以及搜狐時尚盛典、搜狐科技年度論壇、搜狐財經年度論壇等行業品牌IP都成為這一理念的有力證明，堅持十年十七季的搜狐新聞馬拉松更是把企業的長期主義帶到體育當中。

體育是一個慢生意，需要長期陪伴靜待結果。

搜狐和張朝陽都在用「百年老店」的心態，成為馬拉松漫長賽道的跑者，成為全民健身的支持者，他們深知只有懂得調控節奏的跑者，才能跑完全程。