快手想用AI重做團購_風聞

作者 | 葉二

編輯 | 魏曉

本地生活的戰役紛飛，現在，快手也猛添了一把柴火。

4月17日，在聚力大會上，快手再次向着廣大商家喊出了“所有團購都值得在快手重做一遍”的口號，只是主打賣點發生了變化。

上一次，快手更多押寶的是，對於本地生活商家而言，快手平台上的尚待挖掘的7億用户流量池，是一個可以試試的機會。

這是彼時快手作為新入局者，所對商家們講出的機會主義的故事，並在運營中得到了充分驗證。

數據顯示，2024年快手本地生活GMV同比增長200%。其中新線城市GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用户數量同比增長100%，整體新線城市用户佔比超62%。

而這一次，快手在本地生活上，給商家們講出的新故事，則是AI。

押注AI改造團購經營

去年以來，各大主流電商平台都在紛紛將AI工具引入到商家運營端，為商家提質增效，並尋求獲取增量的可能。

現在，背靠可靈以及快意大模型，快手正在將這一套敍事，平移到團購業務上。

比如針對內容生產上，快手的一站式視頻創意生產平台，提供AIGC智能化生產能力，商家可以一鍵剪輯爆火視頻同款、智能生成高質量腳本、製作數字人視頻，以更低成本、更快速度獲得更高品質的投放素材，有效解決了成本和效能之間的矛盾。

現在，10W+素材1天即可搞定，生產成本實現了上千倍的優化。女媧數字人直播給商家提供1000多個數字人形象做選擇，經過高精度全臉渲染的數字人可開播24小時，全程即時解答用户提問。

過去一年，在本地生活領域，快手平台上共計上萬商家實現了24小時直播託管，上千商家實現了個性化直播定製，共計過萬商家通過智能創作實現了一鍵成片。例如餐飲品牌花寶街雞公煲，藉助AIGC數字人直播技術，實現24小時日不落直播，近一個月由數字人直播帶動的GMV佔總GMV的51%。

並且到了今年，快手再次加碼力度。

據瞭解，快手本地生活將在AI賦能提效的基礎上，推出“爆品引擎計劃”，助力商家打造爆品；推出“內容引擎計劃”，助力高效、優質內容生產。其中，快手將逐步向本地生活商家開放包括能在評論區自動回覆用户詢價、尋址等問題的AI智能視頻助手等功能，以提升商家端的優質內容轉化效率。

還有在針對營銷上，快手藉助AI即時挖掘出不同區域用户需求，幫助商家更靈敏對消費者需求進行識別，並帶來了更高效的AI營銷系統，實現了招選搭投的一鍵完成。以及在針對本地生活商家端的經營工具上，快手為數字員工π引入了DeepSeek調優和分行業調優，讓對話類經營的能力進一步得到提升，並使本地生活行業客户的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。

等等此類。

快手2025年本地生活的打法已經非常清晰，就是這圍繞“好內容”、“好商品”、“好營銷”、“好工具”這四個商家經營的重要維度，通過AI賦能全鏈路，以助力商家端生意的增長。

快手當前最好的牌

雖説在業內看來，AI賦能商家經營全鏈路的故事，並不新鮮。但放在快手上，對於商家們的説服力，不輸其他大廠，甚至更勝一籌。

在這背後，底氣正來自於快手AI上的實力與表現。

過去一年，快手在AIGC垂直賽道圖生視頻領域推出的產品可靈，表現非常亮眼。快手CEO程一笑曾在財報電話會議中表示，通過行業調研，有信心認為目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一。

並且在今年4月15日，可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發佈。據介紹，可靈2.0模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度，保持全球領先；可圖2.0模型在指令遵循、電影質感及藝術風格表現等方面顯著提升。

截至目前，可靈AI全球用户規模已突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。自去年6月上線至今的10個月時間裏，可靈AI的月活用户數量增長25倍。來自世界各地的超1.5萬開發者和企業客户，將可靈的API應用於不同的行業場景中。

這在時下對AI追捧的熱潮中，重構了快手的估值邏輯。

現在的快手，更是希望讓用這種AI能力，增強商家對快手團購的信心，進而撬動整個團購市場的大盤。

在快手看來，新線城市是快手發力團購的“主戰場”，而AI技術是戰略和工具，在商家運營側的全鏈路上，發揮賦能降本提效的關鍵作用。

在聚力大會現場，快手高級副總裁、本地生活事業部負責人笑古表示，2025年快手本地生活將持續加碼AI，讓AI技術賦能商家全鏈路經營，助力商家經營好生意。

以AI賦能貫穿全年主線，對於快手而言，這很巧，也是很有自知之明。

當前，本地生活戰火愈發升級，與美團京東相比，快手本身缺乏強大的基建生態，與抖音相比，快手的用户流量池也要弱不少。

而AI，顯然正是目前快手手中最好的一張牌。

Lanmeih/今日話題

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