快手想用AI重做團購_風聞
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作者 | 葉二
編輯 | 魏曉
本地生活的戰役紛飛,現在,快手也猛添了一把柴火。
4月17日,在聚力大會上,快手再次向着廣大商家喊出了“所有團購都值得在快手重做一遍”的口號,只是主打賣點發生了變化。
上一次,快手更多押寶的是,對於本地生活商家而言,快手平台上的尚待挖掘的7億用户流量池,是一個可以試試的機會。
這是彼時快手作為新入局者,所對商家們講出的機會主義的故事,並在運營中得到了充分驗證。
數據顯示,2024年快手本地生活GMV同比增長200%。其中新線城市GMV同比增長均超220%;2024年日均支付用户數量同比增長100%,整體新線城市用户佔比超62%。
而這一次,快手在本地生活上,給商家們講出的新故事,則是AI。
押注AI改造團購經營
去年以來,各大主流電商平台都在紛紛將AI工具引入到商家運營端,為商家提質增效,並尋求獲取增量的可能。
現在,背靠可靈以及快意大模型,快手正在將這一套敍事,平移到團購業務上。
比如針對內容生產上,快手的一站式視頻創意生產平台,提供AIGC智能化生產能力,商家可以一鍵剪輯爆火視頻同款、智能生成高質量腳本、製作數字人視頻,以更低成本、更快速度獲得更高品質的投放素材,有效解決了成本和效能之間的矛盾。
現在,10W+素材1天即可搞定,生產成本實現了上千倍的優化。女媧數字人直播給商家提供1000多個數字人形象做選擇,經過高精度全臉渲染的數字人可開播24小時,全程即時解答用户提問。
過去一年,在本地生活領域,快手平台上共計上萬商家實現了24小時直播託管,上千商家實現了個性化直播定製,共計過萬商家通過智能創作實現了一鍵成片。例如餐飲品牌花寶街雞公煲,藉助AIGC數字人直播技術,實現24小時日不落直播,近一個月由數字人直播帶動的GMV佔總GMV的51%。
並且到了今年,快手再次加碼力度。

據瞭解,快手本地生活將在AI賦能提效的基礎上,推出“爆品引擎計劃”,助力商家打造爆品;推出“內容引擎計劃”,助力高效、優質內容生產。其中,快手將逐步向本地生活商家開放包括能在評論區自動回覆用户詢價、尋址等問題的AI智能視頻助手等功能,以提升商家端的優質內容轉化效率。
還有在針對營銷上,快手藉助AI即時挖掘出不同區域用户需求,幫助商家更靈敏對消費者需求進行識別,並帶來了更高效的AI營銷系統,實現了招選搭投的一鍵完成。以及在針對本地生活商家端的經營工具上,快手為數字員工π引入了DeepSeek調優和分行業調優,讓對話類經營的能力進一步得到提升,並使本地生活行業客户的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。
等等此類。
快手2025年本地生活的打法已經非常清晰,就是這圍繞“好內容”、“好商品”、“好營銷”、“好工具”這四個商家經營的重要維度,通過AI賦能全鏈路,以助力商家端生意的增長。
快手當前最好的牌
雖説在業內看來,AI賦能商家經營全鏈路的故事,並不新鮮。但放在快手上,對於商家們的説服力,不輸其他大廠,甚至更勝一籌。
在這背後,底氣正來自於快手AI上的實力與表現。
過去一年,快手在AIGC垂直賽道圖生視頻領域推出的產品可靈,表現非常亮眼。快手CEO程一笑曾在財報電話會議中表示,通過行業調研,有信心認為目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一。
並且在今年4月15日,可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發佈。據介紹,可靈2.0模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度,保持全球領先;可圖2.0模型在指令遵循、電影質感及藝術風格表現等方面顯著提升。

截至目前,可靈AI全球用户規模已突破2200萬,累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。自去年6月上線至今的10個月時間裏,可靈AI的月活用户數量增長25倍。來自世界各地的超1.5萬開發者和企業客户,將可靈的API應用於不同的行業場景中。
這在時下對AI追捧的熱潮中,重構了快手的估值邏輯。
現在的快手,更是希望讓用這種AI能力,增強商家對快手團購的信心,進而撬動整個團購市場的大盤。
在快手看來,新線城市是快手發力團購的“主戰場”,而AI技術是戰略和工具,在商家運營側的全鏈路上,發揮賦能降本提效的關鍵作用。

在聚力大會現場,快手高級副總裁、本地生活事業部負責人笑古表示,2025年快手本地生活將持續加碼AI,讓AI技術賦能商家全鏈路經營,助力商家經營好生意。
以AI賦能貫穿全年主線,對於快手而言,這很巧,也是很有自知之明。
當前,本地生活戰火愈發升級,與美團京東相比,快手本身缺乏強大的基建生態,與抖音相比,快手的用户流量池也要弱不少。
而AI,顯然正是目前快手手中最好的一張牌。
Lanmeih/今日話題
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