由Q1劇集表現，看行業的分野與突圍_風聞

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年第一季度結束了，回望長視頻平台的劇集表現，雖然優愛騰芒各家有各自的主力作品，但Q1並未出現覆蓋全民圈層的現象級劇作。從第一季度的表現，我們看到劇集市場出現了新的分野趨勢，以小博大的幸運兒幾乎不會再出現，而大投資大製作的“血撲”案例卻不斷湧現。

通過數據顯示可以看到，Q1平台的長劇繼續擠壓水分，而大劇由拼播降本回歸獨播模式，這些趨勢體現出長劇正面臨分野與突圍的臨界點。展望Q2各家押寶的待播劇，只能用“存在極大的不確定性”來形容。

如何突破長劇現有的播放瓶頸？這個命題恐怕已經不是某一家平台面對的挑戰了。

   

Q1

長劇市場進入降速期

2025年第一季度就這麼水靈靈地結束了？

據云合數據顯示，愛奇藝上新國產劇集32部，芒果TV上新7部，優酷上新19部，同比保持穩定。騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因為庫存劇縮減，新劇仍保持穩定上新。雖然平台劇集表現雖各家均有主打作品，但目前仍未出現現象級爆款。先讓我們回顧一下各平台Q1表現：    

愛奇藝

必須承認，《漂白》的突出成績基於愛奇藝長期主義的投入，而目前長劇市場也只有這樣的投入才能產出播放量第一的作品。刑偵類型一向是愛奇藝的優勢，根據真實案件改編的《漂白》被觀眾譽為“紀錄片”，還被央視網點贊背書。

《白月梵星》“仙俠+甜寵”的創新配方搶佔平台流量第一，單日彈幕量超百萬次，成為2025年開年仙俠劇類型中的強勢作品。1月的網絡劇播放量排名中，《白月梵星》以9.80億的播放量位居第一。《獵罪圖鑑2》的表現可圈可點，在保留沈翊、杜城雙男主核心設定的基礎上，引入“AI畫像師”新角色，將案件類型從傳統刑偵拓展至元宇宙虛擬犯罪。

兩部系列IP劇集的表現穩定，《三叉戟2》保留愛奇藝的刑偵優勢，聚焦“老警察+新犯罪”敍事，將現實熱點融入劇情。《無所畏懼2》則聚焦女性職場困境，通過“職場PUA”“35歲危機”等議題引發網友共鳴。兩部劇集的評分分別為7.7和7.0，觀眾反饋也較正面。

雲合數據顯示，愛奇藝Q1劇集熱播期，點播播放量累計42.5億。2025年，愛奇藝長劇繼續降低劇集體量，打造系列化長劇IP，嘗試由內容價值決定劇集時長總量。Q1熱播劇集中，愛奇藝純網播劇的單集平均時長從2024年Q1的45分鐘降為41.8分鐘，平均集數從28.6集降為28集，表現出尋求改變的積極態度。     

騰訊視頻

值得注意的事，騰訊視頻2025年第一季度覆蓋了最多的熱劇，共有12部劇集，數量佔比達到40%。其中，《大奉打更人》進入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內。

《六姊妹》可謂是閤家歡的典範，不僅老少皆宜，還打破了收視紀錄，成了全民熱議的話題。《雁回時》則是一部女性視角作品，它用細膩的情感描繪和扣人心絃的故事吸引了大批年輕女性觀眾。《棋士》，則是男頻重點項目，劇情緊湊、演技在線，讓人看得熱血沸騰。

2025Q1騰訊視頻上新了27部劇，同比減少14部，主要原因是庫存劇縮減。同樣，騰訊的內容短篇化趨勢明顯，總集數23集以下、總時長7 - 16小時劇集同比增長1 - 2倍。

優酷視頻      

《難哄》開播即爆，論誰最懂青春現偶，沒人卷得過優酷。作品通過顯微鏡般的細節捕捉，以真實生活為底色，在柴米油鹽中編織童話。《難哄》播出後，又帶動已經完結614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回雲合日榜TOP10，並在優酷站內的“N刷指數”排名中一度飆升至TOP3。

《異人之下之決戰！碧遊村》，8.5的高分已經給出最好的交代，“異人”系列是優酷的殺手鐧。《清明上河圖密碼》的原著黨在豆瓣給予作品肯定，也算是來自觀眾的認可了。

2025Q1優酷上新19部劇。內容短篇化趨勢明顯，總集數23集以下、總時長7 - 16小時劇集同比增長1 - 2倍。Q1優酷國產新劇迴歸獨播模式，上新國產新劇獨播佔比91%，同比提升13個百分點。台網聯播整體呈現收縮態勢，上新國產新劇中台網聯合播出劇集佔比33%。

芒果TV

聯合播放的《六姊妹》表現優異，其收視率表現讓人驚豔，首輪播出平均收視率4.349%，位居中國視聽大數據（CVB）有收視記錄以來電視劇收視率第一。     

芒果TV在2025年第一季度上新7部劇。芒果TV上新數量較少，但依託版權優勢，台網聯播比例上揚。內容短篇化趨勢明顯，總集數23集以下、總時長7 - 16小時劇集同比增長1 - 2倍。國產新劇迴歸獨播模式，2025Q1上新國產新劇獨播佔比91%，同比提升13個百分點。台網聯播整體呈現收縮態勢，上新國產新劇中台網聯合播出劇集佔比33%。

據云合數據顯示，2025年Q1長視頻平台共上新126部劇，同比減少10部；其中愛騰優上新國產劇19-32部，芒果TV等平台上新10部左右。在用户注意力愈發稀缺的當下，對長劇集內容質量提出了更高的要求，去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。優質獨播內容是平台競爭優勢的核心，在持續優化新劇供給、精品化競爭的大環境下，長視頻平台大劇由拼播降本紛紛迴歸獨播模式。              

Q2

該悲觀還是樂觀？

Q2已至，各家的上新和待播劇集涵蓋古裝、都市、懸疑等主流題材類型，涉及仙俠、武俠、言情、刑偵、國安、老年等多元細分領域，佈局廣泛。

首先，古偶仍是各家佈局的重點類型：

比如愛奇藝的《無憂渡》主演任嘉倫、宋祖兒，該劇是“捉妖師+神秘少女”的反差萌組合，打造聊齋味的中式志怪世界，由《花千骨》導演林玉芬執導，品質有保障。《赴山海》由成毅、古力娜扎主演，該劇是首部融合現代穿書與武俠題材的S+級製作。

李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》講述了劉宇寧一人分飾三角，李一桐飾演雙面嬌妻，展現穿越時空的愛恨糾葛以及比盜墓還刺激的修仙劇本殺。《大生意人》主演陳曉、孫千，講述一位慘遭陷害被流放的讀書人古平原，憑藉智慧在夾縫中借勢謀局，最終成為造福一方的“大生意人”。

井柏然、吳幸健、張藝凡出演的《夜不收》屬於古裝戰爭片，暗殺組織VS皇家密探，展現刀光劍影與武俠世界。《臨江仙》由人氣演員白鹿、曾舜晞出演，講述了李青月與大成尊者白九思共渡劫難拯救蒼生的仙俠故事。

騰訊視頻古裝題材有《榜上佳婿》和《春來定風波》，其中《榜上佳婿》改編自落日薔薇小説《榜下貴婿》，融合古裝愛情和懸疑元素，導演陳家霖曾執導過《陳情令》《神隱》等。徐志勝擔綱男一的古裝武俠喜劇《俠客行不通》也是騰訊視頻“板凳單元”的又一新作。該劇是一部喜人跨界影視圈的作品。      

優酷和芒果則各自派出《千香》和《千秋令》，這兩部作品都是由歡瑞打造的，《千香》的男女主分別為宋威龍、鞠婧禕，他們在劇中將攜手破宿命、終換得三界安寧；《千秋令》由張予曦、佟夢實領銜主演，主打“三世甜虐宿緣”，目前播出。   

觀察Q2劇集，各家不乏具爆款相的作品： 

騰訊視頻螢火單元的現偶新作《值得愛》已於4月2日上線，由韓琰執導，王安宇、王玉雯主演。《無盡的盡頭》由著名大導臧溪川執導，主演有任素汐、高偉光、劉琳等，將聚焦未成年人司法保護。谷嘉誠、尚語賢主演的《X局密檔》將目光瞄準國安領域，只是目前釋出的信息有限，或將以國安小隊破解機密案件為主線。

愛奇藝的《在人間》由趙麗穎、尹昉主演，講述擁有多重人格的徐天與網約車乘客賈小朵相伴進入“虛擬空間”開啓心靈之旅的故事。迷霧劇場的《烏雲之上》是孫儷、羅晉的二搭合作，該劇將以女性視角展開案件追蹤，自帶獨特氣質。另一部《借命而生》是陸川執導，秦昊、韓庚、鍾楚曦領銜主演，是少見的獄偵題材。文娛價值官判斷，這些作品中必產生出現象級劇作。            

優酷白夜劇場的《沙塵暴》已經獲得不錯的市場反饋，而演員段奕宏又得到《人民日報》的點名表揚，央媒再為這部劇的品質進行背書。

4月17日上線的都市生活劇《蠻好的人生》，由孫儷、董子健、胡杏兒、高鑫等主演，再演職場劇的“娘娘”這次涉足保險行業。現偶作品《吃飯跑步和戀愛》改編自晉江作者陳之遙的高人氣小説《拜金羅曼史》，主演陳飛宇和莊達菲的首次合作也引發不少期待。

展望Q2平台長劇，文娛價值官觀察發現，市場正漸入佳境，隨着優質劇集的交替上新，或將出現引發全民情緒共振的劇集作品。

分野時代的生存法則

如果説2025年Q1長劇市場表現不盡人意，那麼可以肯定的是，長劇市場遇冷是多重因素共同作用造成的，其背後折射出內容消費邏輯的根本性轉變。有些固有的遊戲規則，正在被打破和重構。

隨着短劇市場的快速侵蝕，現代觀眾的時間成本核算愈發精確，40集劇集需投入60小時，相當於半個月通勤時間。觀眾開始用"時間投資回報率"衡量內容價值，冗餘情節被視為時間負債。而短視頻平台培養的“15秒高潮週期律”重塑了觀眾的娛樂習慣，傳統電視劇的鋪墊、漸進、高潮結構，已經被一部分觀眾所遺棄。     

文娛價值官認為，優質長劇不可能被短劇取代，正如經典著作依然被代代傳承。長劇所具備的文化底藴、審美體系構建機制、情感聯結等特點，都值得被放大。《人世間》從原著到改編、每個演員的精準詮釋、服化道的細緻入微，引發全社會關注的作品可不是出自偶然和巧合。此外，《漫長的季節》《狂飆》等作品，深入觀眾之心的原因也出自創作團隊的完美配合。從這些作品的長尾效應可以看到，好作品的角色與觀眾情感聯結，更為持久。 

以往以小博大的偶發情況會越來越少，而投資大卻無法回本的“血撲”作品反而會增加。由此可以預見，未來長劇將分化為兩極：一極是單集千萬成本的"頂奢"大製作，用電影級製作重塑觀賞儀式感。另一極則是基於AI驅動下的“液態劇”，此類作品根據觀眾反饋即時調整劇情走向，呈現出機動和創新性。

而腰部和以下投入的平庸劇作，出現爆款的機會將更少，行業進入"要麼封神，要麼消亡"的極端進化階段。

當集數不再作為長劇衡量標準的新規則下，真正考驗的是創作者對人性的洞察和調遣能力，未來長劇也不是變得更長或更短，而是變得更智能、更有機、更具精神和情感滲透力。但目前，市場上尚未出現類似作品，或許我們很快就能見證新類型作品的誕生。