敦煌網美國爆火，“市場之腿”總能跨越關税壁壘_風聞

澎湃新聞

2025年04月18日 21:56:31 來自上海

摘要

美國消費者湧入中國電商平台的場景，恰是全球市場自我修復的鮮活例證。

文丨 畢舸

敦煌網，一個此前國內鮮為人知的電商平台，近日在美國突然爆火，起因是美國持續升級的關税政策。在此背景下，跨境電商敦煌網（DHgate）在美國蘋果應用商店的免費應用排名急速攀升至第二位，僅次於ChatGPT。

美國消費者因擔憂本土平台漲價，紛紛湧向中國電商平台尋找“源頭好貨”，這些消費者也被戲稱為“關税難民”。這一幕似曾相識：此前TikTok遭封禁時，美國大量用户曾轉向小紅書尋找替代方案；如今“關税難民潮”湧向敦煌網，本質都是政策壓制催生的市場自救行為。

美國“關税難民”現象，背後是美國消費者對中國製造的信任，更折射出特朗普政府發動的貿易戰、關税戰不得人心，不可持續。

中國在服裝、電子、日用品等領域的產能優勢與性價比競爭力，短期內仍難以替代。彼得森研究所數據顯示，美國對華關税的90%成本最終由本國企業與消費者承擔。加利福尼亞州州長紐森4月16日發表聲明，宣佈將起訴特朗普政府對中國、加拿大和墨西哥等國實施廣泛關税的行為，直指其“非法性”正在推高物價、威脅就業，加劇市場混亂。

當技術封鎖與貿易壁壘試圖割裂全球供應鏈時，消費者與企業卻在縫隙中開闢新路徑。全球化塑造的消費習慣與產業分工，絕非幾道行政命令可以輕易改寫。美國消費者甘願支付來華機票等成本採購“中國製造”，便是對市場規律最生動的詮釋。

對於中國跨境電商而言，美國出現“關税難民潮”既是機遇也是挑戰。廣大外貿商家也需清醒認識到，非常態需求難以持續，要真正留住用户，三重功課亟待補足：

其一，優化供應鏈韌性。當前部分外貿企業通過轉口貿易規避關税，雖可解燃眉之急卻暗藏合規風險。建立更具彈性的全球倉儲網絡，方能在政策波動中保持競爭力。

其二，升級用户體驗。美國消費者湧入中國平台，既因價格優勢更因“源頭好貨”的確定性。商家需專注選品質量、物流效率等核心體驗升級，讓更多的美國商家和消費者成為“回頭客”。

其三，拓展多元市場。在鞏固美國市場同時，應加速開拓歐盟、東盟、中東等新興市場，降低對單一市場的依賴，構建風險對沖機制。

一邊深耕傳統外貿市場，另一邊也要積極擁抱國內超大規模市場的新機遇。面對全球貿易環境的不確定性，近日多家電商平台密集推出“拓內銷”行動，通過流量扶持、供應鏈對接、數字化轉型等組合拳，助力外貿企業構建“雙循環”模式。這些舉措不僅為外貿企業拓寬了銷售渠道，更可以有效激活國內消費需求，展現出中國市場的強大韌性與活力。

關税戰看似築起“高牆”，卻在無形中打開“新窗”。美國消費者湧入中國電商平台的場景，恰是全球市場自我修復的鮮活例證。於複雜多變的國際貿易環境中，中國跨境電商當視此危機為產業升級契機，既要深耕品質與服務，更要精準把握市場脈搏，以靈活策略應對挑戰。

美國“關税難民”現象亦在印證：任何以鄰為壑的短視策略終將難以為繼，中國堅定開放包容的信念，就能在變局中開拓互利共生的新格局。