名人堂出圈背後，看體育故事的傳播力_風聞

文 / 多傑

編 / 劉金濤

籃球運動從1895年傳入中國，到如今正好是中國籃球發展130週年之際。

中國籃球從哪來？中國籃球的歷史幾何？中國籃球留下了哪些精神？中國籃球的未來又有哪些方向？在幾代人的付出與努力中，我們需要回顧、總結、表彰與展望。

這些關乎過去與未來的問題，不斷在名人堂的儀式中找到了更多解答。近期，2024年中國籃球名人堂入堂儀式在清華大學圓滿落幕，九位中國籃壇傳奇人物正式進入中國籃球名人堂。

這其中，傑出男運動員為：李漢亭、鞏曉彬；傑出女運動員為：楊潔、苗立傑；傑出教練員為：馬清盛；傑出裁判員為：郭玉佩；中國籃球先行者為：李震中、吳成章、黃烈。

當然，一場儀式是短暫的，而如何在有限的時間與舞台中，承載如此之多的傳奇故事與歷史沉澱，無疑是中國籃球發展的另一種展現。

這屆籃球名人堂，出圈了

即便身穿名人堂禮服，即將登台演講，曾經的「逍遙王」，曾征戰國際國內賽場經歷過無數名場面的鞏曉彬，在這一刻顯得有些緊張了，他被前面郭玉佩老先生燃爆全場的演講所震撼，「郭老爺子都講成那樣了…..」他用手指了指天空，抿了抿嘴唇，使勁兒壓着自己的情緒，低下頭全神貫注地默唸着自己的稿子。

候場時耳邊傳來苗立傑的演講，鞏曉彬禁不住問場邊的工作人員，「苗苗是不是聲兒有點小？我上去是不是再大點聲兒？」當聽到苗立傑説完感謝結束演講的時候，他突然意識到該自己了。沒有任何的猶豫，腳步堅定地走到舞台的大屏幕後面，但是口中還是帶出了好幾次「一字口頭禪」，緊張中滿是期待，因為他即將進入屬於自己的人生高光時刻了。

當《刀劍如夢》的BGM一響起，舞台的大屏幕徐徐拉開，鞏曉彬邁着輕鬆的步伐走向演講台，那股自信與逍遙的勁兒又回來了：「這個《刀劍如夢》是我自己選的，大家覺得怎麼樣，像我吧？」鞏曉彬開場説道，而鏡頭一轉，觀眾席上的巴特爾、胡衞東和姚明都已經被逗笑。

「今天除了苗立傑，居然就數我這個半百大叔最年輕了，」鞏曉彬繼續調侃道，「來之前我偷偷學習了各位堂友們的演講，看不出你們口才都這麼好，講得也太不教條了，我説心裏話。」

「教條梗」混雜着山東方言中特有的倒裝句，這話一出逗笑了現場的嘉賓與名宿，他還調侃了當年的國家隊隊友劉玉棟、王治郅和巴特爾，這些故事也在互聯網上傳遍了各個球迷圈層，引起了巨大的反響。

很多人不知道的是，就是這段演講稿，鞏曉彬在私下裏不斷努力練習，甚至夜裏都會反覆去讀稿，這是他要強個性的體現，彷彿回到了那個一個人偷偷練球的青葱歲月，也把名人堂的入堂儀式打破了圈層，傳播到了球迷之外更廣泛的大眾身邊。

儀式當天，「鞏曉彬進入中國籃球名人堂」的話題就登上抖音熱榜TOP23，獲得了約3700萬人的觀看。此外，#鞏曉彬名人堂現場脱口秀、#93歲裁判員坐輪椅登場感動名人堂、#電影女籃五號原型入選名人堂 等話題，也都被球迷們推上了社交媒體的熱搜榜單，而在抖音第二現場直播中，累計觀看量超過了2500萬，比上一屆增長40%。

中國籃球不缺少熱點，但如何讓過往的傳奇在當下完成「出圈」，卻並不是一件容易事。

歷史的講述，往往是由故事組成。歷史常常會被忘卻，但故事卻可以長久流傳。可見，創作團隊正抓住了鞏曉彬身上的特點，將其生涯故事、隊友情誼以及個人精神以符合當下傳播特點的方式帶出，「講好傳奇故事，傳遞人物魅力」，才是本屆中國籃球名人堂入堂儀式可以有如此出圈效果的秘訣。

「本屆名人堂9位入堂人物當中有4位已經過世，2位年事已高不能親臨現場，儀式的策劃難度比較大。在總結過往兩屆經驗的基礎上，籃協領導提出了針對性要求，名人堂專家組和執行辦公室多次討論策劃大綱，明確策劃方向和整體調性。在此基礎上，執行團隊多路出動收集整理，深入採訪入堂人物及相關方，組織策劃團隊、導演團隊、撰稿團隊、傳播團隊等各工種召開多輪策劃會，確定整體樣式、流程、呈現方式，以及最核心的演講內容。之後與演講嘉賓多次溝通，彩排，才形成了最終的呈現效果。」中國籃球名人堂專家組成員、入堂儀式總策劃、北京關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶告訴氪體。

以最基礎的資料收集工作為例，本屆多位入堂人物的主要事蹟距今年代久遠，史料散落。為此，策劃團隊通過多種渠道，共蒐集40餘萬字的文字資料、800多張圖片和10餘個小時的影像素材，為儀式內容的創作提供了有力支撐。

每位傳奇人物登台的時間有限，如何選擇故事，如何做到策劃大綱中所提出的要求：「個性更鮮明，人物更立體，手段更多樣，信息不重複」，保證演講的感染力與效果，更是多工種同心協力，持續打磨的結果。

如何讓更多人感受傳奇力量？

如前文所言，本屆入堂人物雖然有9人，但其中已經有4位過世，還有2位年事已高不能到現場。因此，如何去承載起不同時代的故事，就對儀式的環節與過程提出了更多要求。

為此，創作團隊選擇了更多元的方式，本屆名人堂的入堂儀式當中就藴藏着眾多細節與巧思。

在現場，伴隨着《裁判員之歌》，93歲的郭玉佩老爺子坐在輪椅上振臂登場，而這首《裁判員之歌》的詞作者，正是第二屆全國運動會裁判長郭玉佩，那年他33歲。儀式現場使用的這首歌曲經過重新編曲製作，更顯澎湃。 「這首登場曲一下就將我拉回到了那個激情澎湃的歲月，出場的時候我情不自禁的振臂揮舞。」郭玉佩在儀式後感嘆説。

雖然已經是93歲的高齡，但郭玉佩的思路依然清晰，用堅定有力的聲音講述自己的籃球生涯，他親眼見證過本屆入堂人物、傑出教練員馬清盛指導帶隊兩勝美國大學生明星籃球隊的高光時刻，也曾與尚在國青隊的鞏曉彬一同出國，他提到自己大半生乾的都是不討好的工作，「吹得好也沒人誇，但是輸球的一定會罵你。」

不僅是回憶過去，郭玉佩還擲地有聲地説出「公生明，廉生威」、「希望未來的籃球場上，能夠有更多的人為了籃球，吹響廉潔公正的哨聲。」之後，他顫顫巍巍地拿起手中的哨子，再一次清脆地吹響，現場所有人無不為之動容。

的確，無論是美國奈史密斯名人堂還是國際籃聯名人堂，無論是講述個人故事還是發表獲獎感言，入堂人物的現場表達都是名人堂流程中非常重要的表現方式，很多名人堂的演講都充滿了個人經歷、個人精神與個人魅力，因此入堂人物的演講環節是儀式重中之重。

出色的演講稿，以及演講內容與演講嘉賓的高度契合，是讓過往榮光穿越時空來到當下的絕佳展現。

張慶回憶道，「郭玉佩在彩排後問會場有多少人，我們回答有一千多人吧，他脱口而出‘很久沒面對這麼多人了，像又回到了賽場。’撰稿導演敏鋭地捕捉到這一點，當即建議郭老在正式登台時以此開場，真實且富有感染力。次日登台，郭老果然以此開場，效果極佳。 」

「儀式前一天，苗立傑完成登台彩排後，還拉着撰稿導演在化妝間反覆進行演練，直到場地閉館。」

不僅如此，對於已過世和不能到場的入堂人物，繼上屆之後，本屆名人堂繼續採用代講人方式，比如李漢亭之子李向誠，吳成章之子吳忻水、李震中的前同事蔡皓等，他們都以各自視角結合彼此關係講述了入堂人物的精彩故事。

與此同時，本屆儀式新增的出場BGM，也為人物魅力的表達和情緒氛圍的營造增色良多。《璀璨冒險人》《志願軍軍歌》《給所有知道我名字的人》《一生有你》等等歌曲的選用，大膽而又富有創意。此外，本屆名人堂還增加了「類演講」的視頻專訪，以及由商湯科技支持的AI影像復原等創新呈現方式。而中國U19女籃和中國U16女籃的現場聆聽，也為「傳奇自傳承」這句中國籃球名人堂的口號做了生動的註腳。

「整個儀式創作過程，是一個專業協作，統籌推進的過程，包括撰稿、導演、舞美、燈光、轉播、攝影拍攝、接待等多達十幾家團隊協同作業，協調統籌工作難度也非常大。這其中總導演傅佳偉和他的團隊付出了巨大的熱情和心血。」張慶告訴氪體，名人堂建設是一個長期舉辦的系列活動，無論是舉薦體系、入堂儀式、傳播還是公益活動，都需要漫長時間的精心規劃與構建，更需要所有參與者的全情投入和專業執行。

正是如此精心籌劃實施的過程，才造就了本屆名人堂的盛景，也只有更好的傳遞傳奇故事，才能更好的構建中國籃球的文化根基。

中國籃球，為什麼需要名人堂？

「通過三屆中國籃球名人堂的建設發展，挖掘出咱們厚重的籃球文化，讓‘往者可鑑，來者可追’，促進中國籃球生態更健康的發展。」負責名人堂項目的中國籃協副主席徐濟成説。

的確，當中國籃球名宿們出現在舞台上，用堅定有力的聲音講述自己的籃球生涯，這本身就是一種極具感染力的時刻，也將中國籃球的精神力量具象化。

中國籃協主席郭振明在接受新華社專訪時指出，無論是項目普及還是提高，歸根結底都要轉化到文化這個層面上來，「能夠代代相傳的東西是最有價值的，但是我們往往忽略了這些。」

在中國籃球130年、CBA職業聯賽30週年的背景下，籃球文化的建立需要頂層設計的參與和構建。

正如中國籃球名人堂委員會首席專家李元偉所言：中國籃球名人堂的誕生，承載着數代籃球人的夙願。作為中國籃球文化的核心載體，其使命在於凝聚歷史榮光、弘揚體育精神、激勵當代奮進。過去三年，名人堂從無到有、從構想走向實踐，初步構建起具有中國特色的籃球文化體系。

從傳奇人物到下一代籃球人的歷史接力，這種傳承不只是知識和經驗的移交，更是一種價值觀的傳遞，強調歷史的連續性，通過每年的評選、儀式、公益乃至傳播等形式，讓一代代籃球人理解中國籃球的根與魂。

面向未來，名人堂要做的，不僅是「記錄」，更是「激活」——激活中國籃球的集體記憶和未來想象。

據瞭解，名人堂建設是包含多個子項目的系統性文化工程，包括名人堂舉薦活動（包括入堂儀式）、品牌建設與傳播、《中國籃球通志》編纂、籃球資料庫建設、名人堂實體化建設和中國籃球博物館對接五項工作為重點，形成一個有機聯繫的文化工程。而歷經三屆探索，圍繞入堂儀式本身，由展覽、座談會和訓練營等形式構成的入堂儀式系列活動也逐漸成型。

「文化是體育最深層、最高級的凝練和昇華，最終要上升到精神層面、融入血脈，這是一個久久為功的長期過程。因此也要向籃球行業各方發出誠摯邀請，與中國籃球協會一起，共同培育好中國籃球文化，讓中國籃球文化自信成為振興籃球的堅強內核與不竭引擎。」在本屆名人堂入堂儀式前一天舉辦的‘中國籃球歷史與文化座談會’上，中國籃協主席郭振明如是説。

中國籃球名人堂是一筆寶貴的財富，這裏不僅銘刻着籃球歷史，更能通過權威的評選機制、豐富的文化活動和強大的教育價值，為中國籃球的未來注入源源不斷的精神動力與品牌價值，成為籃球精神傳承的文化載體。

而我們也期待着，中國籃球的精神力量可以在每一年都能夠得到更好的傳播、傳頌和傳承。