被安兔兔怒斥的榮耀，出貨量已跌到中國第六，李健能逆轉頹勢嗎？_風聞

接替趙明成為榮耀CEO後，李健尚未在中國發佈會上公開亮相，這在手機行業其實很罕見，尤其在餘承東、盧偉冰、劉作虎等同行的襯托下。

自從趙明卸任榮耀CEO後，很多網友應該會發現，榮耀手機的熱度似乎大不如前。

尤其是新機發佈會，榮耀春節後已經發布了多款手機，但是並沒有掀起大規模的討論，這對於新機的銷售來説，並不是個好消息。

4月23日榮耀又要發佈一款新手機榮耀GT Pro，與主打續航的榮耀Power相比，榮耀 GT Pro的熱度似乎更高，甚至還掀起了一場口水仗。

4月17日安兔兔官方發文稱，340萬的成績都能編出來了，斷網，還是低電量，BUFF疊滿了這是，就真不怕用户入手了跑不到這個成績要求退貨嗎？

同時安兔兔強調不要拿消費者當傻子，跑分終究只是參考，一個極度離譜完全無法達到的成績，是沒有任何參考意義的。

隨後安兔兔又曬出了一份聊天記錄，表示一邊發340W+的離譜成績，一邊刷安兔兔稱跑分沒用，一邊又説自己家不讓跑分，這分數怎麼來的自己心裏沒數麼？

針對安兔兔的質疑，榮耀GT系列產品經理杜雨澤直接認領了產品，他表示，有朋友發給我今天站哥曝光的一張安兔兔跑分圖，問我是不是榮耀GT Pro ？核實了一下的確是的。

同時他強調，本來榮耀是不對跑分做專門優化的，也很少宣傳跑分，這次也是負責測試同事試了一下行業裏面慣用的實驗室低温極限跑分法，跑出了344萬多的成績。

杜雨澤稱同意安兔兔所説的，跑分只是一個參考，實驗室跑分不代表實際體驗；但對於沒有任何參考意義並不苟同，畢竟跑分一定程度上也是性能衡量基準，這點我相信也是安兔兔產品誕生的初衷，不能因為不同品牌的產品就變成了薛定諤的參考意義。

對於杜雨澤的回應，安兔兔顯然並不同意，4月18日做出了回應，安兔兔表示，宣傳時候就標註了是實驗室跑分，顯然不會起到誤導作用，兔兔也不會多説什麼。問題在於下圖有任何標註實驗室跑分的字樣麼？營銷其實應該本分一些的，兔兔並不反對用實驗室跑分彰顯自身的研發實力，但也不應該用實驗室跑分去混淆消費者的視聽。

隨後安兔兔又發表了多條言辭激烈的博文，表示一邊安排刷沒人看跑分，一邊又想通過跑分證明自己的實力，典型的既當又立啊。拿海報帶節奏的時候，記得裁掉下邊的小字，你們既然掙錢，就敬業一點。

作為一個跑分軟件，安兔兔的跑分成績經常出現在各大手機廠商的發佈會上，譬如小米、OPPO、vivo等等，已經成為了很多網友選擇手機的重要參考。

按照正常的商業邏輯來看，安兔兔與手機廠商應該是合作的關係，所以與手機廠商口水仗，其實是很罕見的。

可以看到安兔兔與榮耀的這次口水仗，也引起了較多的討論，也讓很多網友知道了榮耀即將發佈的新機榮耀GT Pro，甚至還有博主稱這是榮耀與安兔兔的聯合炒作。

至於是否是炒作，目前安兔兔和榮耀官方均未做出任何的回應，但是這也讓部分網友看到了目前榮耀的困境，新品的關注度確實不如往年。

從華為獨立出來後，榮耀一度曾成為了中國手機市場出貨量第一。

但是隨着華為手機的強勢迴歸及小米OV對千元機市場的重視，榮耀的銷量出現了下滑的態勢。

尤其靈魂人物趙明還突然離職，2025年榮耀能否重回巔峯，這十分考驗李健的能力。

榮耀一季度出貨量已跌出前五

數據調研機構IDC發佈的數據顯示，2025年第一季度中國手機市場出貨量排名中，榮耀已經跌出了前五。

可以看到蘋果處於中國市場第五，出貨量980萬台，這意味着榮耀手機在中國市場第一季度的出貨量已經低於980萬部。

考慮到目前還有摩托羅拉、魅族、紅魔、努比亞、三星、ROG等眾多的二三線手機品牌，這將進一步壓縮榮耀手機的季度出貨量，甚至可能會低於900萬部。

季度出貨量的極速下滑，對於想要上市的榮耀來説，顯然是個壞消息。

可以看到在2022年第一季度，榮耀手機在中國的出貨量高達1500萬部，處於第一的位置。

短短三年時間，榮耀手機的出貨量就出現瞭如此大幅度的下滑，這在手機行業中是十分罕見的，尤其榮耀並沒有經歷過斷供或者出現過較大產品質量問題。

自從榮耀獨立以來，其管理層就將全球化作為目標，如今已經過去三四年了，榮耀手機的全球銷量也不樂觀。

數據調研機構IDC發佈的數據顯示，榮耀手機的全球銷量也未進入前五。

為了進行全球化的推廣，榮耀幾乎每年都會參加巴展，但這似乎並沒有讓榮耀的海外知名度提升到一線水準。

在2024年歐洲手機市場出貨量數據中，榮耀也未出現在前五的位置，此前華為手機在歐洲市場的佔比接近30%，顯然榮耀並沒有接住華為留下的份額。

至於東南亞市場，榮耀也並沒有取得令人驚豔的成績。

通過2024年東南亞手機市場數據來看，榮耀也未進入前五。

作為智能手機增速最快的一個市場，東南亞近幾年已經成為了中國手機廠商最重視的一個市場，榮耀沒能擠入該市場的第一梯隊，將會極大拉低其全球的出貨量。

在2025年新年致辭中，趙明曾表示榮耀12月海外銷量佔比突破50%，並在多地實現規模化盈利，真正成為一家國際化的企業。

作為一個成立四年左右的新公司，榮耀手機的成績還是不錯的，但是這很難掩飾其出貨量不斷下滑的事實，從中國第一到第六，這個降速榮耀新CEO李健需要格外重視。

尤其小米OV及傳音的海外市場運營已經進入了平穩期，即使李健擁有豐富的海外市場經驗，想要短時間內提升榮耀手機的出貨量，其實難度會很高。

榮耀千元機的對手越來越強大

榮耀手機在2022年和2023年的出貨量表現極其出色，千元機起到了關鍵的作用，尤其是榮耀X系列，在那兩年的出貨量極高。

可以看到榮耀X40的外觀，與某品牌的旗艦手機很像，對於很多消費者來説，這其實是個增分項，尤其它的價格僅在千元左右。

但是2024年國產手機紛紛重視起了千元機市場，除了傳統的熱門千元機品牌紅米外，一加和OPPO的A系列也不斷髮力，推出了三防及大電池等千元機。

對於榮耀來説，千元機市場的對手越來越強，這勢必會影響到出貨量，尤其目前的手機市場，千元機依舊是出貨量最多的品類。

同時榮耀在大電池及三防等新賣點上的反應也比友商慢。

拿手機防水舉例，2024年下半年OPPO和小米就已經將防水作為了千元機的賣點，榮耀新機卻遲遲沒有標配這一功能。

剛剛發佈的榮耀Power手機，這次搭載了大電池，但是依舊未標配三防功能，缺乏了這一賣點，在競爭激烈的千元機市場很容易丟失掉用户。

此外榮耀千元機目前機型較多，也一定程度上分散了研發及營銷資源。

可以看到榮耀目前在千元機系列共有4個產品，包括榮耀暢玩、Play、X系列、Power系列，這遠遠超過了友商的千元機佈局。

尤其隨着華為千元機的迴歸，榮耀線下的壓力正在變大。

千元機對於榮耀等所有的中國手機廠商來説，都是至關重要的基本盤，如果榮耀2025年在千元機市場依舊拿不出高性價比的產品，恐怕今年的出貨量將無法進入前五。

華為手機迴歸，榮耀高端機遇到強勁對手

通過一季度的出貨量可以看到，華為手機在中國市場已經回到了此前的強勢階段。

Counterpoint數據顯示，600美元以上的高端手機市場份額中，榮耀僅排名第五，份額不及vivo、小米、華為及iPhone。

與千元機相比，高端手機利潤更高，近幾年各大手機品牌均加大了高端手機的研發及營銷，尤其是拍照和系統體驗。

通過數據可以看到，目前中國市場的高端手機基本上被蘋果和華為壟斷，這兩家的市場份額合計超過了80%。

高端手機市場，留給三星、小米、榮耀、OPPO、vivo幾家的市場份額已不足20%，可以想象到競爭的激烈程度。

在2024年榮耀將AI系統作為了一大賣點，同時挖來了華為的首席科學家羅巍負責影像，不斷的補齊高端手機的短板。

但是如今來看，這兩個動作並沒有大幅度提升榮耀高端手機的佔比，友商對高端機的投入並不輸榮耀手機，譬如OPPO的系統、vivo的影像等等。

在世界移動通信大會上，榮耀CEO李健表示，榮耀將通過三步走實現從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司全面轉型，最大程度地釋放人類潛能，共同擁抱智慧世界。