“AD鈣奶”鞋走紅背後，娃哈哈的商標授權生意還好嗎？_風聞

近日，一款以娃哈哈經典飲品AD鈣奶圖案為設計元素的運動鞋在網上熱銷。電商平台顯示，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”在售的娃哈哈AD鈣奶鞋售價139元/雙，已售5000+。評論區，不少消費者都給了好評。娃哈哈AD鈣奶的熱銷讓外界感到疑惑，繼新茶飲後，娃哈哈又跨行做鞋了？

圖片來源：淘寶截圖

據悉，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”等多家售賣AD鈣奶鞋的店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運營。天眼查顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司，該公司的法定代表人、實際控制人、受益所有人為宗馥莉，也是娃哈哈集團的法定代表人、大股東和董事長。不過，從股東信息來看，浙江娃哈哈服飾有限公司與娃哈哈集團並無直接關係。

據媒體報道，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”客服表示，浙江娃哈哈服飾有限公司擁有娃哈哈集團在2021年9月簽署的商標授權協議，娃哈哈集團於2021年9月授權浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標用於商品設計、生產、銷售等環節，授權時間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續期間。也就是説，浙江娃哈哈服飾有限公司是獲得娃哈哈商標授權的第三方企業。

圖片來源：罐頭圖庫

然而，此事引發關注後，4月21日，娃哈哈集團發佈聲明，宣佈終止對涉事公司的商標授權。

事實上，這並非娃哈哈首次因商標授權引發關注。此前曾引起討論的娃哈哈奶茶，就是娃哈哈授權給合作伙伴運營的。天眼查顯示，娃哈哈奶茶項目的合作伙伴——廣州娃哈哈健康飲品有限公司，目前已更名為廣州茶美飲品有限公司，旗下多家分公司已被註銷。至於娃哈哈奶茶項目，去年12月，有媒體曝出，廣州最後一家娃哈哈奶茶將閉店。窄門餐眼顯示，截至4月14日，娃哈哈奶茶在營門店數為14家。而據媒體報道，巔峯時期，娃哈哈奶茶店數量接近400家。

圖片來源：窄門餐眼

更早之前，娃哈哈的氣泡水——小藍罐也因此陷入了爭議當中。小藍罐的總經銷商中亞創投被曝出未履行發貨承諾，且銷售狀況不達預期。在此次事件中，娃哈哈集團將商標授權給了經銷商授權方大理宗盛，中亞創投則為大理宗盛授權的娃哈哈小藍罐在中國大陸的總經銷商。也就是説，除了品牌授權，小藍罐的生產和銷售與娃哈哈集團其實並無直接關係。娃哈哈集團也表示，產品由大理宗盛研發，公司與大理宗盛是兩家獨立主體，其相關經濟糾紛與公司無關。儘管如此，此事還是給娃哈哈的品牌形象帶來了一定影響。

商標或者品牌授權，有助於以低成本的方式拓寬企業營收，因此不僅是娃哈哈，南極人、王老吉等都比較鍾愛品牌授權。但是，有業內人士認為，品牌授權也存在風險，比如若是品牌授權方出現負面消息，可能會給企業帶來影響。另外，由於企業不參與研發，品牌授權方又多為小企業，研發投入不足，因此品牌授權很難出爆款。